试论新媒体冲击之下传统媒体的发展之路

万 兵

（作者单位：广元市旺苍电视台）

试论新媒体冲击之下传统媒体的发展之路

万 兵

（作者单位：广元市旺苍电视台）

伴随信息时代的崛起，以网络为主要形式的新媒体不断涌现，给以电视、报刊为主打的传统媒体带来了严峻的挑战。在此背景下，本文在分析新媒体对传统媒体冲击影响的同时，就传统媒体应对新媒体环境的出路对策进行积极思考，以促进其在新媒体的冲击下实现自身发展与飞跃。

传统媒体；新媒体；冲击；发展之路

2015年，根据《中国新媒体发展报告》数据显示，近5年来我国新兴媒体的年增长率已经达到17.6%，同时也指出，现阶段，我国通过电视、广播、报纸等传统媒体获取信息的大众数量也明显下降，传统媒体的市场预计在2018年将降到30%以下[1]。新媒体以其高速的信息传播效率和广阔的传播途径已得到了大众的广泛认可，让传统媒体逐渐淡出人们的视野。传统媒体面临新媒体的“井喷”之势，要想在竞争中占有一席之地，必须积极探索适应自身发展的转型之路。

1 新媒体对传统媒体的冲击

1.1 传统媒体的地位发生改变

在新媒体环境下，传统媒体“独此一家”的地位一去不复返，网站、微信、微博及客户端的产生与发展正一步步改变着电视等传统媒体的历史。在新媒体还未发展壮大以前，广播、电视等传统媒体在市场中还占有一定位置，是广受人们喜爱的主流媒体，而今，在新媒体的冲击下，传统媒体地位已经悄然发生改变。现在的人们已经普遍能够接受新媒体的传播方式和表现形式，这种热衷程度已经大大超出了对传统媒体的喜爱，尤其是电视新闻节目方面，随着新媒体的兴起，传统媒体已逐渐失去“独家报道”的特权，微博、客户端等新媒体已成为网民大众发布与分享信息的重要平台，代替了收看传统电视新闻这样的信息获取方式。

1.2 传统媒体的传播方式单一

新媒体是融合数字广播、网络、手机和触摸媒体等技术平台而兴起的一种新兴媒体。它的发展改写了传统媒体较为单一的信息传播形式，依靠多样的传播渠道，新媒体不再局限于信息的单向传播。与传统媒体不同，新媒体较为典型的便是互联网，通过互联网平台，每个信息的获取者也可以信息的发布者，读者由传统的“读”向“传播”，由“分享”及“共同建设”发展，受众成为新媒体时代的主动方，更加带有人性化色彩[2]。对此，传统媒体急需更改其传播方式，突显信息获取的主动性和自由性，扩大受众市场。

2 新媒体冲击下传统媒体的发展之路

新媒体的诸多优势是传统媒体无法比拟的，传统媒体自身诸多优势也是新媒体无法实现的。笔者认为，在新媒体冲击下，传统媒体要想稳定消费群体，扩大媒体影响力，需要从以下几方面思考其发展之路。

2.1 充分利用自身优势，独家打造精良节目

面对新媒体的各种冲击，传统媒体要善于利用自身独有的权威性、专业性等优势努力扩大受众市场。例如，传统电视台拥有专业的信息采集及经验丰富的新闻记者，在节目制作上也有着专业水平较高的设备和团队，传统电视台要着力抓住新闻报道、栏目制作等方面丰富的信息资源和团队优势，依靠独家的信息来源，在新媒体环境下发展形成自己的品牌，提高在社会中的公信力和影响力。

2.2 掌握受众多样需求，提供专业信息服务

正是因为其多样化的信息传播渠道和方式，新媒体吸引了不少的受众群体，也迎合了这些受众对信息的多样化需求。对此，传统媒体诸如电视台，要从拓展信息获取和传播渠道上功夫。一方面，传统电视从业人员自身可以借助各种媒体终端第一时间发布信息，开设与电视台相关的微博、微信，弥补传统媒体时效不足的缺陷；另一方面，电视台也可开设自己的网站、微博和微信等网络平台，增强信息传播渠道与信息内容的多样性，最大化地满足受众的口味。

2.3 加强与新媒体合作，提高信息传播质量

新时期，传统媒体的生存与发展离不开与新媒体的通力合作，两者共存共荣。一方面，如果缺少传统媒体相对丰富的新闻内容资源作为支持，新媒体也难以实现自身的快速发展；另一方面，若不借助新媒体先进的传播技术，传统媒体也难以提升自身的价值。因此，传统媒体要加强与新媒体的融合，不仅在信息传播技术、方式上的结合，传统媒体还需要借鉴新媒体在传播内容、机制上的优势，同时要充分发挥对网络媒体信息的引导，提高信息传播的质量。

3 结语

在网络技术条件下，新媒体应运而生，并逐步改变着传统媒体的地位，降低了传统媒体的受众占比。但即使面对新媒体的冲击和挑战，传统媒体仍有较为明显的自有优势，也并未从历史舞台上消失，在新媒体冲击下，传统媒体仍积极发挥自身优势，迎合社会发展的趋势，善于吸收新媒体的特点，走出一条适应自身需求，与新媒体融合的发展之路。

[1]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流,2010(5).

[2]郑文君.新媒体冲击下地方传统媒体如何实现突围[J].视听纵横,2013(9).