全民阅读背景下大众出版面临的机遇及应对策略

梁　菁

（中文天地出版传媒股份有限公司，江西　南昌　330038）



全民阅读背景下大众出版面临的机遇及应对策略

梁菁

（中文天地出版传媒股份有限公司，江西南昌330038）

全民阅读是一个系统的工程。大众出版与全民阅读是一种相互影响、相互促进的关系。全民阅读是大众出版快速发展的基础，大众出版是全民阅读得以持续的重要保障。本文分析了全民阅读背景下大众出版面临的机遇，并对大众出版的应对策略提出了思路和建议。

全民阅读；大众出版；应对策略

全民阅读即全体人民不分性别、不论阶层、不分年龄都能够读书的大环境。“倡导全民阅读”连续三年被写入政府工作报告，《全民阅读促进条例》连续四年被列入国务院立法工作计划。阅读的重要性已被人们普遍认可，全民阅读活动规模不断扩大，参与全民阅读活动的人数逐年增加。社会各界对于全民阅读的重视为大众出版业的发展带来了难得的机遇，在这一背景下，如何推动大众出版的健康发展成为摆在业界人士面前的问题。

一、全民阅读背景下大众出版面临的机遇

全民阅读是大众出版快速发展的基础，大众出版是全民阅读得以持续的重要保障。在全民阅读背景下，大众出版面临诸多的机遇。

（一）全民阅读促进了大众出版的选题多样化

全民阅读的“全民”包括所有有能力阅读的群体，是不同身份、不同年龄、不同文化的群体的阅读。随着经济的发展和物质生活的丰富，人们精神上的追求也日益丰富，再加上国际交流日益增强，各类文化不断涌入，人们的思想更加兼容和开放，人们阅读的广度和深度不断发展。这就使得大众出版业必须追求出版品类的“百花齐放”，以丰富的出版内容和特色的出版形式来满足大众不同层次的需求，也使得大众出版的选题更加多样化。

（二）全民阅读为大众出版提供了广阔的市场空间

全民阅读包括了所有具有阅读能力的人，这个群体基数庞大，且具有一定的消费能力。这意味着全民阅读为大众出版打开了一个庞大的市场。读者是一个广泛的群体概念，其个体身份不同、受教育程度不同、价值观念及信仰不同，故而对书的需求也不同，这在客观上为大众出版拓宽了市场空间。

随着实体经济和网络营销的发展，越来越多的人不再像以前一样为了读书而到实体书店去买书，如今，更多的人通过互联网进行网上购买，这样既方便快捷，又省时省力。这就使得大众出版将网络与实体相结合，线上与线下相结合，拓宽了销售渠道，因而拓宽了市场。

随着科技的发展，数字化的阅读形式流行起来，数字出版方兴未艾。近年来，数字出版阅读量累计上升，大众出版业也依托不断提高的数字化技术以满足大众的需求。新的出版形式已成为大众出版拓展市场的有力手段。

（三）全民阅读推动了大众出版的可持续发展

首先，随着物质生活的逐渐丰富，人们越来越重视精神享受。书作为一种精神营养，越来越被重视，读书成为当今社会的流行趋势。社会倡导全民阅读，因而这种趋势就推动了大众出版的可持续发展。

其次，全民阅读作为国家文化建设的重要组成部分，越来越受到国家和地方政府的重视。开展全民阅读活动已成为我国构建现代公共文化服务体系的一项重要举措。政府拨款为建图书馆做启动资金，并鼓励民间投资书屋进行文化经营，这进一步促进了大众出版的可持续发展。

再者，科技的发展促进了阅读率的提升：一是数字化阅读率持续上升，数字化阅读在综合阅读中的占比不断提高；二是实体书店与网络书店结合，使购书行为更加便捷，更为节省资源。当下，全民阅读更多地采取数字化阅读和网上购买，这种全民阅读的数字化趋势也推动了大众出版的可持续发展。

二、全民阅读背景下大众出版的应对策略

（一）拓宽大众出版的服务群体

全民阅读是指全体人民，不论职业、出身、教育程度等都有阅读的权利。在古代封建社会，只有男性和封建贵族才有阅读学习的权利，妇女、穷人、社会底层被排除在阅读之外。即使在新中国成立后相当长的一段时期里，由于经济条件、思想观念等各个方面的原因，阅读的普及率一直不尽如人意。如今，推广全民阅读正在逐步改善这种局面，使人们更加重视阅读，使人们更有条件阅读。有调查显示，近年来我国国民阅读率总体上呈现全面上升趋势。国民对阅读的需求日益增大。我国阅读的女性群体人数总体已超过男性群体，她们在阅读过程中尽情地享受着知识带来的乐趣。未成年人阅读率显著上升，亲子早期阅读开展良好。

因此，在全民阅读背景下大众出版应该拓宽视野，要不断寻找、收集、分析、整理现如今全民阅读的市场信息，以供给改革和创新的思维，提供与读者思维审美需求相符合的阅读内容，不断提升出版质量，多出书，出好书。

（二）明确大众出版的市场定位

准确的市场定位是大众出版在现代市场的立足之本。

首先，确定市场定位。随着市场经济的繁荣，人们的生活节奏越来越快，各种现实生活的压力使人们很少有自由去追求更高层次的精神愉悦，精神生活不充实甚至枯竭成为现代人的通病。针对这一现状，大众出版要做好市场定位，分析读者需求，用精神食粮填补人们心灵的空虚，依据市场需求出好书。

其次，在当今社会，读者自主意识不断增强，个性化阅读需求愈发强烈，随着技术的进步和互联网的普及，满足不同的需求市场也成为可能。因此，大众出版必须及时转变观念，紧抓读者的阅读需求，根据不同年龄层次、职业层次的读者，潜在读者的需求定位书籍内容、类别，与时俱进，适应时代的变化，出版符合人们需求的好书。

再者，细分市场，进行调查定位。即在进行市场运作之前，必须做好前期市场调研工作，出版吸引读者的好书。同时，在图书的定位过程中要不断强化文化内涵，除了考虑读者等外在因素，还要从图书的文化属性出发，赋予其更为深刻的内涵，提高其品位，如此方能持久地吸引读者的注意力。

（三）开拓大众图书的精品路线

如果出版社没有责任感地肆意出版低质量的图书，那就会被大众抛弃。大众图书需要精品，只有走精品路线，才能吸引大众阅读。

首先，内容为本。内容至关重要。丰富、真实的社会信息，有趣、新奇的故事情节，高雅、新颖的文化内涵等是大众图书精品的必要条件。大众追求阅读的娱乐性和趣味性，因而只有以生动优美的文字，新颖有趣的内容来反映人与自然、人与社会的作品，才能更好地吸引读者。例如，四大名著反映时代却又不局限于反映时代，因而数百年来一直深受读者喜爱；《论语心得》、《明朝那些事儿》等近年来因其雅俗共赏而畅销不衰。

其次，设计为要。书籍装帧设计作为一种独立的设计门类，应随着科技的发展不断更新。好的设计不仅能够体现其内容，同时也能给读者以美的感受，因而更能够吸引读者去阅读。如今，书籍装帧设计须将清韵美、内在美、含蓄美和形式美整体结合。封面是图书的“脸面”，装帧设计需要将封面的三要素即图形、色彩、文字与书的用途、阅读对象的审美有机结合，以一种美的形式将最丰富的图书信息传递给读者。在传递图书信息的同时，增强图书内涵，树立品牌形象。

三、结语

全民阅读是让更多的人享受读书的乐趣，体会阅读的力量。它不仅仅作用于个人，更体现出社会的文明程度，也是提高民族素质、增强文化软实力的有效途径。在全民阅读背景下，大众出版必须紧抓机遇，准确进行市场定位和市场细分，把握时代和社会的脉搏，不断创新求变，不断精益求精，出版更多有温度、接地气的优秀大众图书，竭力为读者奉上更多更好的精神盛宴。

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G239.2

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1674-8883（2016）09-0282-01

梁菁，就职于中文天地出版传媒股份有限公司。