自助出版平台：豆瓣阅读优势及问题分析

钟　点

（四川大学　文学与新闻学院，四川　成都　610065）



自助出版平台：豆瓣阅读优势及问题分析

钟点

（四川大学文学与新闻学院，四川成都610065）

自助出版作为出版业新兴的发展形态，在国外发展得如火如荼，而在国内的发展却相对缓慢。豆瓣阅读作为一个便捷有效的数字自助出版平台，在数字出版的浪潮中构造着一种新的商业生态。本文以豆瓣阅读为研究对象，从作品内容、作者、受众三个方面具体分析其不同于其他平台的优势，同时也对它存在的问题进行归纳和总结。

自助出版；豆瓣阅读；长尾理论

一、我国自助出版平台概况

自助出版（Self-publishing）也叫自出版，指图书或其他形式的出版物在没有第三方出版商参与的情况下，由作者进行出版的新兴出版业态。在互联网时代，依托于数字出版技术，新型出版商借助网络技术提供自助出版平台，作者通过网络平台控制作品的整个出版流程，亲自参与完成内容编辑、装帧设计、价格制定等工作，并借助平台提供的发行、营销等服务出版图书。

我国目前发展比较成熟的互联网自助出版平台有百度文库、盛大文学、豆瓣阅读和来出书网。它们分别是文档分享型自助出版平台、网络文学型自助出版平台和学术出版型自助出版平台。同时，自媒体的自助出版也在发展，但由于支付方式不完善等问题，它们处于起步阶段。

豆瓣阅读于2012年5月由豆瓣网推出，向普通作者或译者推出“付费书店”自出版平台。作者只需要附上自己的作品，作品通过审核后，签署“数字阅读授权合作协议”，便可成为认证作者，出版自己的作品。截至目前，豆瓣阅读共拥有近2万作者和近8000部独家作品。

二、豆瓣阅读优势分析

（一）内容优势

1.涉及题材广泛，开发长尾市场。我国目前大多数自助出版平台在出版内容的选择上都具有针对性，多是市场需求大的网络文学作品和教育学术类作品。这些作品占据市场份额大，容易获得高额的利润，出版的风险也较低。而豆瓣阅读主打小众文化的推广，题材涵盖小说、科幻等数十个方面，很多领域市场需求较小，但这些分散化的作品各自有着其分散化的受众群体，他们共同构成了自助出版图书市场中的“长尾”。这样既满足了作品的文化多样性和受众的多样化需求，也在一定程度上遏制了同质化作品的泛滥。

2.投稿过审，保证作品质量。面对目前同质化、三俗化的现象，豆瓣阅读采取对作品的内容领域不设限制，但对作品的质量进行基本监管的策略。平台在作者的投稿阶段设置编辑的审核岗位，通过审核的作品才可进行电子书的制作及上架销售。编辑的审核工作使发布在平台上的作品质量有了保证，避免了同质化及三俗作品充斥平台的局面。

3.主打短作品，适应碎片化阅读。随着移动互联网的发展及移动设备的普及，当前我国读者的阅读习惯已经发生了改变，碎片化阅读成为习惯。豆瓣阅读的主打作品是短作品，即2万～5万字的中短篇作品。通过控制一次性发布作品的字数，读者的阅读时间会被尽量控制在两小时以内。这一举措适应了读者阅读习惯的改变，让读者对自身阅读的把握更加灵活。

（二）作者优势

1.出版主体平民化。豆瓣阅读面向的作者是所有人，任何人都可以申请作者资格，这大大降低了自助出版的门槛。文字内容的有偿阅读，促使更多人投入到写作中，进而产生更出色的作品，形成良性循环。平台零门槛，作者靠作品说话，稿费收益直接和作品质量挂钩，这给新人作者们提供了一个公平展现文学才华的机会。同时，平台每年开展征文大赛，通过丰厚的奖金吸引民间优秀作者入驻，完成作者的积累工作。

2.发表方式和出版主体多样化。豆瓣阅读同时接收完整作品和连载作品两种形式的投稿，作者根据自身能力或写作习惯自行选择投稿方法，灵活性较大。同时，这也使作品存在形式多样化的特点。且豆瓣阅读投稿并不限于原创作品，公共版权和已经取得授权的外文作品同样可以上架销售，平台还帮助译者与版权方进行交涉，帮助译者取得授权。豆瓣阅读将译者纳入自助出版的范畴，这在扩大了自助出版主体范畴的同时，也增加了豆瓣阅读作品的丰富程度。

3.多方位保障作者利益。在作者收益方面，豆瓣阅读启用了中篇作品统一1.99元、长篇作品多级定价的模式，作者可以根据作品的内容、长度来自由定价，所获收益与平台进行七三分成。这一举措让作者有足够的权利和编辑商讨定价，对其作品收益的把握在限度内得到最大化，提高了作者在自助出版中能动性的发挥程度。

同时，平台选取优秀作品进行实体书出版，通过传统出版的方式进一步扩大作品和作者的影响力，并对平台进行宣传。在著作权保护方面，豆瓣阅读和内容提供者共同拥有作品的电子版权，作者对著作财产权有更多的支配力度。同时，豆瓣使用豆瓣阅读器对作品进行保护，有效遏制了盗版作品的出现。

（三）受众优势

1.个性化服务，推荐阅读。豆瓣网本身拥有广大的用户群体，其月度覆盖独立用户数超过2亿。这为豆瓣阅读平台打下了很好的受众基础。用户在对豆瓣网的访问中积攒了大量的数据信息，豆瓣阅读通过数据挖掘和算法，分析用户的兴趣方向，个性化推荐图书。这不仅满足了互联网时代用户的个性化需求，同时也为长尾中各种各样的作品找到了读者，保证了作品能被发现和阅读。同时，豆瓣的口碑营销方式能让作品在用户群体中的影响程度快速递增，为小众作品开拓更广阔的市场。

2.单本定价相对较低，刺激购买。豆瓣启用了中篇作品统一1.99元的定价模式，相对便宜的定价能增强读者的消费意愿，从而逐步培养用户为正版作品买单的习惯，在一定程度上对盗版现象起到了打击作用。同时，这也刺激了作品的销量，增加了作者和平台的收入，建立起文字内容的有偿阅读，促使更多人投入到写作中，进而产生更出色的作品，形成良性循环。

三、豆瓣阅读劣势分析

（一）作品处于没有书号的灰色地带

我国《电子出版物出版管理规定》第二十一条明确规定，出版电子出版物必须按规定使用中国标准书号。同一内容，不同载体形态、格式的电子出版物，应当分别使用不同的中国标准书号。豆瓣阅读虽然具有出版电子出版物的资质，但是在作品的认证上却处于灰色地带，平台上架的电子书均没有申请电子书书号。国家新闻总署明确要求出版发行的电子书必须是正规出版物，豆瓣阅读上没有正规书号的电子书按规定是不允许上架销售的，一旦国家有意整治，平台将陷入尴尬的境地。

（二）App交互设计欠佳

随着移动互联网及设备的发展，移动App的使用也在普及。与碎片化阅读习惯相对应的是，读者使用移动App的时间增加。App带给读者的感受直接影响到阅读效果，交互设计的重要性由此得以彰显。豆瓣阅读App在整体设计上注重简洁清新，与网站自身定位相符，然而具体的功能布局上却出现了各种问题。第一，图书分类较PC端差异大，功能不完善，缺少专栏、连载分区，排行榜等版块；第二，支付功能不方便，豆瓣阅读不支持使用现下最便捷的支付宝支付，用户在支付时只能整存，造成购书的体验感下降；第三，豆瓣阅读在用户个性体验方面表现欠佳，如缺少夜晚模式及笔记功能等。

（三）优秀作品实体书出版力度不够

从数量上看，豆瓣阅读目前共有近8000部平台独家作品，但作为实体书出版的作品不到1%；从作者上看，截至2015年初，豆瓣阅读作者排行中，作品销量超过40000的仅有一位作者的一部作品进行了实体书的出版；从受众上看，豆瓣的用户群偏文艺，文化感较重，根据调查，习惯纸质阅读的豆瓣用户的比例为48.82%，该平台作品纸质出版的市场较广阔。综上来看，豆瓣阅读目前对实体书的力度是明显欠缺的。

（四）作品审核对口性有待提高

豆瓣阅读的内容涉及领域广泛，除了常见的小说、科幻等分类，还包括医学、科技等多种专业性较强的分类。这部分内容的审核不仅需要普通的编辑知识，还需要过硬的专业素养。因此，对这部分作品的对口审核是尤为必要的。

豆瓣阅读对作品的审核设立在作品投稿的时候，通过对其质量的把关决定是否上架。然而，由于作品投稿方式的多样化，这种审核方式显然不适合连载型作品的把关。初期审核过关后，连载型作品的后期质量将得不到保障。这也是平台在作品审核上对口性不强的一个表现。

四、结语

与自助出版在国外的飞速发展相比，我国的自助出版仍然处于起步阶段。豆瓣阅读作为我国较早一批涉足自助出版的平台，具有明显的探索性。在互联网和数字出版市场飞速发展的情况下，豆瓣阅读虽然存在种种问题，但是其用小众化的市场定位抢占图书市场“长尾”份额、增强作者自主性、顺应用户需求多样性等做法，既丰富了当前数字出版市场的内容形态，也为我国自助出版的发展指出了一条新的道路。

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G230.7

A

1674-8883（2016）09-0273-01

钟点（1992—），女，四川高县人，四川大学文学与新闻学院出版学专业2014级硕士研究生。