地市报的融合转型——耕耘内容为首要关键

马茂荣　王建保

（固原日报社　记者部，宁夏　固原　756000）



地市报的融合转型
——耕耘内容为首要关键

马茂荣王建保

（固原日报社记者部，宁夏固原756000）

地市报作为我国传统纸媒的重要分支，其在我国媒体发展过程中有着重要的地位和作用。但是在新媒体日益进步的前提下，地市报要想实现突破与发展，完成融合与转型，需要明确内容在地市报创办中的重要意义。因此，本文将针对地市报的融合与转型提出笔者的一些建议与思考，充分突出内容在地市报融合转型过程中的重要性，以期为相关的报刊创作人员提供理论借鉴与实际参考，从而促进我国地市报的早日转型与突破。

地市报；融合转型；内容；重要性

当前时代，处于新旧媒体交替发展的关键阶段。在这一阶段当中，注重对传统媒体的推广，增强传统媒体的竞争力，有利于促进我国传统媒体的有效转型与发展。地市报作为我国传统媒体的主要代表，其在我国的报业发展过程中占有相当大的比重。根据相关调查显示，地市报每年的印刷出版数量达到了我国所有报刊种类与数量的一半以上，这就足以看出地市报举足轻重的市场地位。但是地市报的发展往往会遇到多种因素的制约，其中包括中央以及省级新闻机构的制约与压制，无论是在话语权方面还是在传播力度上，都有一定的负面制约和影响。因此，地市报要想在新媒体背景之下实现融合与转型，注重其内容的完善是至关重要的。将内容作为地市报发展的核心与重点将会有效推动地市报的融合与转型，从而体现出传统媒体所具有的独特优势。

一、地市报注重内容发展的重要意义

目前，我国的地市报主要都是以本地级市的党委机关报作为母报，从而创办了晚报、早报以及都市报。我国现有的地级市大约为300个，所以地市报的数量也必然较多，种类也相对丰富。可是要想在众多的地市报中脱颖而出，有效提升地市报的竞争力，凸显地市报的价值与优势，就显得尤为困难。

实际上，新媒体的出现也无非是对传统媒体和平台进行了拓宽，其本身依旧需要丰富的新闻内容对其进行填充与完善。所以，作为传统纸媒的地市报，更应该充分发挥自身的优势，将内容作为主打战略，从而与新媒体进行融合，实现自身的突破。内容就像是血肉，而媒体只是躯壳。通过血肉才能填补躯壳，从而使得地市报的发展更为多元化，内容更为丰富，真正吸引读者的目光。

二、地市报实现融合与转型的对策与方法

（一）注重内容的填充与深度挖掘

要想实现地市报内容的融合，就必须注重地市报内容的填充以及深度挖掘。这需要科学开发以及利用新闻资源。对于地市报而言，在新闻资源的获取方面相对比较困难，并且本身所能得到的新闻资源也比较匮乏。且地市报的覆盖范围相对比较狭窄，主要是针对各个地方的实际情况所创办的报刊。因此在相对狭窄的范围之内挖掘出具有独特价值和影响力的新闻素材是相当不容易的。要做到科学开发新闻资源，就必须有效对新闻资源进行整合与管理，还需要有专业人员对这项工作全面负责。专业工作人员需要每天将各个媒体所呈现出的采编信息稿件进行筛选，然后确定哪些可以采用，统一进行分批处理。当确定相应的新闻线索之后，还需要制定采访计划与刊播计划。通过完整的新闻获取与采编流程，确保地市报内容的完善与完整，进而有效挖掘新闻线索的内容与价值。

（二）明确自身的特点与优势

除此之外，作为地市报，还需要注重对自身的受众进行明确划分与定位。尤其需要明确自身的受众特点以及自身所具有的优势。例如，大多数公务员比较关注党报，而老年人则大多数会关注晚报。相反青年人则喜欢利用新媒体获取新闻内容。所以，地市报需要按照不同的受众人群进行相应的受众划分，从而明确自身定位，合理推送新闻内容。

同时，地市报与新媒体相比，形式表现也有所区别。新媒体主要是凭借自身所具有的海量信息为受众提供一手丰富信息资源，从而满足新媒体的特点与目标。而传统媒体的特点是可以通过图文并茂的形式，实现对版面的精心雕琢，进而吸引更多的观众。实际上，地市报只需要明确自身的优势和特点，守住本土文化，抓住本地特色新闻且进行深入挖掘，必然会实现自身的突破与转型。

（三）充分利用新媒体进行内容发展与融合

充分利用新媒体进行内容融合，实际上是科学合理利用新闻资源进行内容融合的关键举措。例如，可以设置电子版，将其作为有偿阅读的形式。这对于一些想关注新闻的人来说，如果不愿意支付费用，那么就会选择购买报纸。再如还应该注重版面设计，打破传统纸媒所具有的局限性，通过图文并茂的形式，或者插入链接的形式，让更多读者的好奇心被激发出来，从而进行报刊阅读。

除此之外，实现传统纸媒与网络媒体、户外媒体以及微博、微信等平台之间的互动也是未来地市报实现融合与转型的关键方式。与这些全新的媒介形式进行融合，可以使得地市报的新闻内容被更多人关注。例如，地市报可以建立自己的微信公众号，然后本地区的市民就会关注该公众号。地市报每天的头条新闻都可以利用微信公众号平台进行推送，这样就会有更多人收到相关的信息，关注到本地发生的新闻事件，对于提高地市报本身的地位以及提升其内容影响力具有重要作用。

此外，地市报还可以建立官方微博，如党报就可以建立某地区的党报微博，这样一些政府官员或者公务员就会经常利用网络进行新闻阅读，增强了该类报刊的受欢迎程度。再如《华西都市报》作为我国第一份都市报，其也开设了自己的官方微博，在《华西都市报》报刊上可以阅读到的内容，在微博中也有一定的显示。这样就在无形之中扩大了受众群体，同时因为微博不会受到版面限制，所以信息可以更为全面，地市报的内容也可以更为丰富，有效实现了丰富内容、推动转型的目的。

（四）采编平台的建立与完善

采编平台的建立与完善是进行新闻资源开发与挖掘的重要保障。尤其是当前人们对信息的诉求程度较高，不仅需要丰富的海量新闻信息，更需要新闻体现其时效性。相较新媒体，纸媒的信息传递确实存在一定的滞后性。往往都是在获取了一条新闻线索之后，新闻部门安排记者前去采访，记者回来之后撰写成新闻稿，再进行发表。而新媒体则可以在第一时间进行信息传送，这都得益于新媒体时代之下的全新采编平台。因此，作为传统纸质媒体，地市报要想发展，将一手信息第一时间进行传递，那么必须要完善自身的采编平台。即便在相对偏远的地区进行信息采访，也可以及时通过笔记本或者手机将写好的新闻采访稿件传送回采编平台。这样将可以有效减少不必要的路途时间浪费，提高了新闻稿件的撰写以及发表效率。同时对于最新发生的事件或者已经发生事件的最新动态，可以及时进行追踪报道。即便内容无法实现独家性目标，新闻内容也更为丰富且具有深度。按照这样的形式发展下去，地市报必然会实现内容方面的创新与完善，从而有效实现地市报的转型与发展。

三、结语

在新旧媒体交替的关键时代，并不是意味着新媒体要完全取代旧媒体而独立存在。相反，需要的是新媒体与旧媒体的融合，这样才能推动彼此更好地进步与发展。地市报在近些年来的发展确实受到了许多因素的制约与影响，但是只有地市报意识到不断丰富内容，深度挖掘内容才是制胜的关键，才能有效提升地市报的发展水平，从而为地市报的融合与转型提供基础与保障，进而使得地市报更加符合媒体融合发展趋势，最终形成独具特色的发展模式。

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G216.2

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1674-8883（2016）09-0258-01

马茂荣（1979—），男，宁夏固原人，本科，固原日报社记者部记者，主要从事新闻写作和新闻摄影研究。