县级电视台如何开发利用新媒体

梅红玉

（漾濞县广播电视台，云南　大理　672500）



县级电视台如何开发利用新媒体

梅红玉

（漾濞县广播电视台，云南大理672500）

如今，社会科技水平飞速发展，人们不再满足于传统媒体的表现形式，而对新媒体的需求日益增多。在这种形势下，很多媒体单位为了占据有利地位，纷纷改进了自身的媒体形式。广播电视是我们生活中必不可少的一种传播媒介，而县级电视台往往能及时、便捷地沟通党与群众，拉近党与群众之间的距离。但在媒体激烈的竞争环境中，县级电视台必须要学会利用自身的特色和优势，才能持续发展下去。本文将深入介绍县级电视台如何开发利用新媒体，积极推行体制化改革，并结合自身优势在媒体竞争中占得一席之地。

县级电视台；新媒体；开发利用

如今，新媒体技术日益融入我们的生活，人们对传播媒介形态的需求也越来越丰富，传统的媒介形态早已不能满足人们的需求。新时代的人们生活节奏加快，接收信息不再受时间、距离的约束，他们可以随时随地用微博、微信以及手机电视等新媒介来进行互动，瞬间便能完成大量信息的交流与传播。而这样的新媒体发展趋势，具有时代的必然性。为了在这样飞速更新换代的媒体环境下存活，媒体单位必须进行全面的创新与改革。

一、何为新媒体

新媒体不是一个具体媒介的称呼，它只是一个相对来说的概念。或者说，新媒体是一种区别于广播、电视、报刊等传统媒体的新兴的媒体形态，它包括网络媒体、数字电视，甚至是手机媒体等。我们现在发展起来的新媒体，都适当结合了随着时代发展而快速发展的高科技，它们一般利用数字技术、网络技术等，向用户所使用的媒体终端提供信息和娱乐服务。

二、新媒体对地方县级电视台的冲击

县级广播电视台是广播电视事业发展的基础部分，县域政治、经济、社会、文化和党的建设，都与县级广播电视台的发展息息相关。但近年来，新媒体的广泛应用使县级广播电视台的生存状况面临着巨大的考验。县级电视台在新媒体行业迅速发展的环境下，也暴露出很多问题，如缺少相关专业人才、传播力和影响力度不够、体制机制存在漏洞等。如果不实行全面的改革，县级电视台未来的发展情况令人担忧。虽然县级电视台属于全国电视台的基层组织，也是与人民群众结合得最紧密的电视系统，但在今天，迅猛发展的新媒体加大了媒体行业之间的竞争力度，县级电视台必须积极采取一些措施来应对新媒体带来的冲击。

三、媒介融合视域下县级电视台如何开发利用新媒体

（一）优化核心内容

在当代媒体发展环境下，新媒体具有非常明星的优势，它能够极大地满足人们对快捷、便利地传播信息的需要。而新媒体传播的信息，往往十分精简地直接切入主题，这也符合快节奏受众“快餐式”的阅读模式。而电视台虽然具有一批专业性、职业化的新闻团队，传播的信息却往往具体而繁琐，很难引起大部分受众的注意。因此，县级电视台可以在利用好自身优势的同时，抓住新闻的核心内容做主要宣传，省去一些不必要的解说，这样既能实现深度挖掘，又能减少受众的阅读疲劳感。

（二）推行基础合作体系

县级广播电视台要想树立正确的发展战略，必须高度重视与新媒体的融合与发展，不能因循守旧，要为自身探索出更适合的发展路线。因此，县级广播电视台要积极推行基础合作体系，引进更多的新媒体技术，并与自身的专业优势结合起来，形成传统技术与创新科技相融合的新型发展模式。促进广电媒体与新兴媒体的交流与合作，是推进基础合作体系的重中之重。县级广播电视台在当前的媒体形势下，必须要加快发展步伐，改造自身传统的运作模式，吸纳更多的新媒体传播方式，如微博、微信等电视台公众号的推广等。这些模式在新兴媒体迅速发展的今天，是十分符合大众阅读需求的。另外，县级广播电视台与新兴媒体产业的合作对新闻产业的共同发展也有一定的积极作用。县级广播电视台也可以利用这次机会，为更多高新技术人才提供更广阔的工作机遇。

（三）强化新闻立台

新闻立台，直接影响着一个电视台的影响力和公信力，县级电视台要想真正在新媒体发展潮流中站稳脚跟，实现体制化改革，强化新闻立台也是重要的一点。县级电视台在群众的参与性和调动性等方面具有很大优势，因此一定要利用好这种优势，在收看群众最多的时段播出群众反响最好的电视节目，而这样的节目也一定是与群众生活密切相关的。除此之外，还要严格把关播出节目的质量。如果一类节目既能满足贴近民生、反映时事焦点的要求，又能在制作质量上得到观众的肯定，在此类节目播出时段，收看的群众一定会大幅上升。如果县级电视台的新闻立台得到切实强化，它的宣传力和影响力获得了一定的群众基础，它在新媒体时代下的市场竞争力也会随之大大提高。

（四）立足地方特色，打造精品节目

县级电视台在追求创新与发展的同时，更不能丢弃自身的地方特色。一方水土养一方人，每一个县级区域的民俗文化也大不相同。而县级电视台作为本地居民自己的电视台，更应该发挥地域优势，彰显自身的文化特色，创办当地人喜闻乐见的本土栏目，并将这些节目结合新媒体技术进行包装与技术改进，打造属于本地电视台品牌的高质量节目。这样不仅提高了县级电视台的知名度，还能够使县级电视台在市场竞争中占据有利地位。

四、结语

县级广播电视台在党性新闻事业发展中发挥着重要的作用，它是党与基层的信息沟通媒介，也是地方文化的宣传使者。在广播电视与新媒体技术飞速发展的今天，县级广播电视台虽然面临着严峻的生存考验，但同时这也是一种有利的发展机遇。只要县级电视台积极推行体制化改革，吸收新媒体技术与人才，实现传统新闻产业的更新与升级，并利用与发展好本土文化特色优势，就一定能在激烈的竞争中突出重围，重新焕发生机。

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