浅谈如何把握新闻传播的“时、度、效”

熊　丽

（广西日报社，广西　南宁　530026）



浅谈如何把握新闻传播的“时、度、效”

熊丽

（广西日报社，广西南宁530026）

时、度、效是新闻的基本要素之一，与新闻实践息息相关。把握好新闻传播的时、度、效是对新闻宣传工作的基本要求，同时也是媒体在运营管理时必须重视的原则之一。新闻传播的“时”、“度”、“效”要求新闻传播要遵守其自身规律，符合舆论、历史、社会背景等要求。本文将从新闻传播的“时”、“效”、“度”的内涵以及如何依照新闻传播规律把握传播的时效度等方面展开论述。

新闻传播，“时、度、效”

把握好新闻传播的“时、度、效”工作可以使新闻宣传更具有感染力、吸引力。结合新闻传播的历史特点，提高对新闻基本要素的认识，增强对新闻基本要素的应用水平，有效的结合新闻传播工作的科学性和艺术性，推进我国新闻媒体事业的发展与进步。

一、新闻传播时、度、效的内涵

（一）时——时代、时期、时刻

新闻是与时间竞赛的一种特殊存在。放眼国内外新闻界，任何类型的报道开头都会出现一系列对时间定义的字眼。对于新闻来说，时间就是其生命，新闻传播的时可以从时代、时期、时刻三个方面来进行论述。

时代是指新闻与其所处的时代特征、所处的历史趋势的关系。这一时间长度在几十年到成百上千年之间不等，每个时代都有其独有的政治、经济、文化特征。例如，我国所经历的改革开放时代、互联网时代。不同的时代有不同的主题、发展规律、历史趋势，这些都是构成时代必不可少的要素。新闻对其所处时代的状况进行反应，并受其影响，其本质就是时代的产物。

时期是指在时代的背景下，新闻一定时间段之内和社会舆论之间的关系。这一时间长度通常在几年到十几年。一般都是根据某一时期社会整体面临的首要任务，主要矛盾等来划分。例如，经济转型时期、经济危机时期、科技创新时期等。新闻都是依托这样的社会短时间的特点而产生，并不断发展。

时刻是指新闻事件的发生事件与新闻报道直接的时间距离。因新闻事件本身的特性，其报道时间间距也会有所不同。这一时间长度在几小时到一年之间不等。对于一些新闻媒体来说，距离新闻发生时间越短的报道，越有价值，其越有竞争力。

（二）度——数量、质地和层次

生活中经常谈到的尺度、限制、分寸都是度的范畴。生活中，很多地方都会受到度的约束。新闻的科学性要求信息有很强的准确度，逻辑具有很强的严密度，新闻的艺术性也是有度的要求的，新闻伦理的度、新闻写作的度等。我们需要在不同的角度来理解新闻传播的度。

从数量上来说，新闻传播的“度”包括报道的频率，报道内容的多少，篇幅的大小，版面的大小以及新闻播报的时长等。

从质地上来说，播报的新闻事件的影响程度、关注程度等都属于新闻传播的度。利用不同的手段对新闻报道进行强化报道或者进行淡化处理，体现在报道出现的相应的版位位置、措辞使用等方面。

从层次上来说，新闻传播的“度”包括新闻报道内容的高度、所反映的社会现象的深度等。高度不仅指事件所反映的政治高度、哲学高度，也包含了社会高度、人性高度等。深度主要是分析事件的深层原因，提供事件发展的深层机理。

（三）效——效果

新闻传播效果最大化达到预设目标是最终追求，也是新闻传播的出发点和落脚点。新闻传播史上，新闻传播的效果层出现过诸多科学言论，都对如何实现新闻传播效果的最大化进行了研究。

二、如何把握新闻传播的“时、度、效”

对“时”、“度”、“效”有了准确全面的认识，然后形成一个科学系统的理念，最终要把这一理念切实的应用到新闻实践中去。

（一）顺应时代发展，承担时代使命

首先，围绕时代主题，紧抓工作中心，第一时间获取新闻素材，增强报道的时代感，这是新闻工作的本质要求。报道的内容要从所处时代的主流观点，社会主流趋势出发，切实地反映出时代的特点。这也正符合了习总书记提出的要胸怀大局，把握大势，因势而谋、应势而动、顺势而为的观点。例如，我国正处在全面建成小康社会，实现我们伟大中国梦的时代，处于和平发展，互联网加的时代。其次，我们要紧紧围绕党和国家的指导思想，多角度、多层次分析挖掘新闻素材。本着服务大局的思想，着眼于大事件。例如，我们处于以经济建设为中心，全面深化改革，调整经济结构的时代等。最后，保证报道的及时性，面对新闻事件，要争分夺秒抢占“第一时间”播报。随着互联网的发展，信息传播的速度也越来越快、时距不断缩短，因此新闻传播的及时性就显得格外重要。

（二）处理好与“度”相关的几种关系

网络信息的传播存在诸多问题，原因就是超越了其自身的度。例如，负能量的过度放大，虚假信息的传播，负面新闻的炒作，对一些社会问题的歪曲传播等。把握新闻传播中的“度”，需要处理好纪律和规律的关系，纪律是红线，不可以违反，规律是底线，要把报道控制在底线以内，不违背社会伦理，不挑战公众心理承受力。归根结底，就是要在守纪律的前提下讲规律，要通过遵循规律来更好地落实守纪律。

（三）以效用赢得用户

新闻的传播要坚持把观众的需求落实到报道中，加强互动活动，重视观众反馈，让报道真正有价值。新闻传播应该始终把社会效益放在首位，报道的社会效益的评判主要是通过看报道内容是否有利于社会的安定团结，是否符合主流思想，能否给社会带来正能量，能否有利于全社会人民团结进步。新闻媒体要建立以大数据为基础的效果评价体系，通过对大数据进行分析，找到有效的传播方式和渠道。

三、“时、度、效”有机结合

时、度、效是密切相关不可分割的，在新闻传播中要将其视为统一的整体。“时”是进行新闻传播的主题以及其中心问题，“度”是解决新闻传播的范围及其科学性和报道的艺术性，“效”负责新闻传播的有效性、影响力和引导力，将三者有机地结合到一起，使新闻传播恰时、适度、有效。

四、结语

把握好新闻传播中的“时”、“度”、“效”，可以真实反映社会现象，合理引导社会舆论，传播社会正能量，同时对加强新闻传播体系的建设也起到一定的促进作用。

［1］孔德明.把握好时、度、效，加强广电新闻传播系统建设［J］.新闻战线，2014（07）：60-61.

［2］蔡小伟，任君翔.时度效——新时期新闻工作的着力点［J］.新闻战线，2014（07）：50.

［3］陈寅.时度效的内涵应用及着力点［J］.新闻战线，2014（07）：33.

［4］张勇峰.舆论引导时度效方法论研究论纲［J］.现代传播，2015（10）：101.

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1674-8883（2016）09-0250-01