媒体融合下的报纸版面设计

孔学姣

（河南日报报业集团，河南　郑州　450008）



媒体融合下的报纸版面设计

孔学姣

（河南日报报业集团，河南郑州450008）

新媒体的兴起，潜移默化中改变了读者的阅读习惯，也进一步加剧了报纸的危机。媒体融合发展的背景下，报纸作为传统媒体的坚守，其版式设计应该与时俱进，借鉴新媒体的设计理念，提升版面的易读性，坚持模块化设计，增强互动性并培养专业复合型人才。

媒体融合；报纸；易读性；互动

随着新媒体的兴起，以报纸、广播、电视、互联网为中心的媒体格局已经形成，移动互联网作为“第五媒体”正在崛起。新世纪以来，报纸在争议中经历了“拐点论”、“寒冬论”、“消亡论”的洗礼。各类媒体持续融合的背景下，报业人不得不承认：传统报纸的读者日益流失，报业正在经历危机。

不少学者认为，传统媒体通过“媒体融合”，可以挽回新媒体冲击造成的被动态势，报纸应对新媒体的挑战需要革新，版式设计上融合借鉴新媒体的界面设计，以适应数字时代人们阅读习惯和方式。

一、报纸应当提升易读性

当今社会，信息爆炸是不争的现实，同时也是各类媒体无法绕开的“坎”。信息爆炸主要表现在三个方面：第一，新闻信息、广告信息、娱乐信息铺天盖地；第二，各类形态的媒体层出不穷；第三，人们接受信息量过多，难以选择。信息爆炸给人们提供更大信息量的同时也给受众造成了一定的选择困难。大众希望能够快速有效地获取自己需要的信息，对报纸的要求也变成“易读”、“速读”。

新媒体界面设计大多简洁明快，首页只刊登几条标题，并有清晰的版块区分，有些根据用户阅读习惯推出订阅栏目，直接推送内容。国内不少报纸都借鉴新媒体简洁易读的界面模式，进行了积极的探索。

在一版设置导读，已成为很多报纸的固定做法。一版是报纸的脸面，也是最受读者关注的版面，精选重要新闻在一版进行导读，可以使读者快速定位自己需要的内容，高效读报。《河南日报》的做法是突出省内重要新闻，选取与读者密切相关的内容进行链接，定位清晰明确。特别重要的新闻会配以图片和二维码，提供更多信息，方便读者了解相关内容。

报纸编排也更科学合理。2002年《南方日报》进行了“瘦身”运动，成为第一份采用“瘦报”的党报，所谓“瘦报”，就是在原有报纸的基础上加长高度，缩减版心宽度，使报纸显得“苗条”，也被称为“黄金报型”。“瘦报”的采用，符合读者的阅读习惯，便于携带，同时也节约了纸张成本，提升报纸的竞争力。此外，改版后的《南方日报》进一步调整字体，顺应用户需求，版面看起来简洁大气、视觉冲击力强。

二、版面要坚持模块化设计

各类新媒体的界面大都保持相对稳定。无论是界面风格、版块设置、信息的数量，还是标题大小，都在一定时间段内保持稳定不变。这样做的好处是能够培养用户忠诚度，用户在自己熟悉的界面上往往更容易找到关注的新闻，也就更容易依赖这个产品。

借鉴新媒体界面模式，报纸版面也应采取模块化设计，尽量减少稿件的穿插，形成比较稳定的版式风格。每篇稿件尽量在一个模块内排完，以清晰的留白、线框等与别的内容区分开，方便每个模块阅读。整个报纸应有整体的视觉设计，形成自有风格，风格统一的前提下，各个版面突出各自特色，既多样又统一。模块化版式设计与新媒体界面的稳定性出自同一考虑，方便读者阅读的同时也减轻了编辑的工作负担。编辑在版面模块固定下来之后，一段时间内都不必过多考虑版面总体设计，只需要在细节之处下功夫。《人民日报》、《京华时报》等都采用了模块化静态式的版面设计。

三、报纸应当借助新媒体实现“报网互动”

新媒体与传统媒体最大的不同之处在于其极强的互动性，虽然报纸版面无法做到与新媒体同样的互动程度，却可以尽力拉近与读者的距离。报纸与读者的互动，是相对于过去传统的单向信息传递方式而言的。在媒体融合时代，做到双向信息传递，报纸可以更多借助新媒体，实现“报网互动”。

蔡雯、陈卓在《试论报网互动的基本模式》中认为，从本质上来说，“报网互动”其实是报纸与网站作为两个相对独立的媒介系统相互联系和作用。“报网互动”除了体现在内容上，在版面设计上也应有所体现。

不少报纸已经做出了尝试，将一部分过长或者更适合网站刊发的稿件链接到网上，而报纸上只刊登稿件标题和提要，并附上二维码，方便读者到网站阅读更详细的内容。读者在网站上不仅可以读到完整版的稿件，还能看到相关的背景资料、视频音频，甚至可以参与互动讨论。报纸和网站充分发挥各自优势，相互补充、相得益彰。

四、版面设计需要复合型人才

随着读图时代的到来，图表、图片的使用得到前所未有的重视。更多的报纸开始大胆刊发一些精彩图片，带给读者视觉上的震撼和享受。对于重大时政类报道，编辑精心提炼干货，制作出生动的图解版供读者快速阅读的做法也日渐流行。版面设计日趋大胆：海报化的设计屡见不鲜，三维立体图的使用也能让报纸版面“动起来”。

媒体融合时代对报纸版面编辑的基本素质也提出了更高要求。版面编辑不应仅仅会编稿件、做标题，而美术编辑也不能只会做图表、做栏头。一名合格的版面编辑除了做好文字编辑工作，还应懂得视觉传播技巧。这类复合型人才也恰恰是目前报业领域比较缺乏的，对于不少报社来说，美术编辑本身就为数不多，而且往往缺乏对版面内容的总体把握，只能在视觉效果上提供一定帮助。文字编辑的注意力则更多放在稿件上，版式设计上往往“墨守成规”，难出新意，或者是心有余而力不足。

培养专业复合型人才，报社应当定期请专业的设计人才对版面编辑进行培训，将最新的行业知识和信息传递给大家，同时加强美术编辑与文字编辑的交流。强化实践应用环节，鼓励编辑大胆利用各种软件进行版式创新、图表制作。报网联合的过程中，应加强报纸与网站人员的交流，保持人员的流动性。

［1］唐慧巍.媒介融合时代报纸版面对新媒体界面的借鉴［J］.今传媒，2015（2）：127-129.

［2］宫京成.当版面成为界面：界面设计对新媒介时代报纸版式设计的几点启示［J］.新闻界，2009（5）：12-13.

［3］蔡雯，陈卓.试论报网互动的基本模式［J］.现代传播，2007（5）：110-112.

［4］金其雄.媒体融合背景下的报纸版面易读性设计［J］.传媒观察，2010（4）：51-53.

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1674-8883（2016）09-0242-01

孔学姣，河南日报报业集团记者。