重大主题纪念类晚会策划技巧和媒体责任——以《历史不会忘记——广东广播电视台纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年朗诵会》为例

智广平　黄祥明

（广东广播电视台　综艺频道，广州　广东　510066）



重大主题纪念类晚会策划技巧和媒体责任
——以《历史不会忘记——广东广播电视台纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年朗诵会》为例

智广平黄祥明

（广东广播电视台综艺频道，广州广东510066）

随着我国电视事业的发展，具有中华民族独特文化特质和鲜明中国艺术特色的电视晚会也在不断创新和繁荣。作为中国电视晚会在荧屏上的一种重要表现形态——重大纪念类晚会这些年更是硕果累累，闪耀荧屏。例如，纪念改革开放30周年主题文艺晚会、抗战纪念文艺晚会等。其特定的审美价值和传播意义，在大众媒体中发挥着重要作用，越来越受到人们的关注和重视。2015年，在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年之际，我台积极策划，精心部署，最终打造了一档纪念晚会。该晚会播出以后，收视创同时段播出节目新高，线下反响强烈，产生了深远的社会影响。本文旨在以重大主题纪念类晚会为切入点，通过对广东广播电视台《历史不会忘记—广东广播电视台纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年朗诵会》的典型案例分析，深入探讨重大主题纪念类晚会的策划技巧及具有强大传播力的媒体人应该如何更好地履行社会责任。

重大主题纪念类晚会；策划技巧；媒体责任

20世纪90年代中后期，电视晚会的主题化构思趋势逐步呈现，其中以纪念类为题材的晚会类型蓬勃发展。这类晚会与一般的文艺晚会不同，有其自身鲜明的特点和创作规律。重大主题纪念类晚会常常针对某一重大事件或某一重大节日，自始至终围绕一个主题展开，从而引发警醒、思考性的作用，使晚会具有较强的思想深度和现实意义，带来强烈的社会效益。由于重大主题纪念类晚会中所组织的节目都与发生的重大历史事实有关，引起群众对重大历史事件的思考和共鸣。因此，晚会宣传是指导人们生活实践，提高人们思想境界与水准的有力武器。

近年来，电视媒体通过创意策划大型晚会来塑造品牌、提高社会影响力的做法已屡见不鲜，有原广东南方电视台策划的《雅安要稳住，广东在行动》赈灾晚会等。为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，弘扬伟大的抗战精神，由广东省新闻出版广电局和广东广播电视台、广东省作家协会联合主办的《历史不会忘记——广东广播电视台纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年朗诵会》于2015年9月6号在广东综艺频道盛大播出，该晚会气势磅礴，通过重大历史事件、人物、经典抗战歌曲的层层推进，高潮迭起、亮点纷呈，来自广东广播电视台和各地市的近百位主持人齐聚一堂，共同缅怀可歌可泣、气壮山河的抗战岁月。

一、重大主题纪念类晚会策划技巧探析

策划即策略或者对策的筹划，也就是通常所说的运筹帷幄。针对某个既定的事物或目标，调动人的大脑进行有序的创造性想象、敏锐细致的观察分析、认真合理的选择归纳，筛选出既合乎客观规律又能够进行实践操作的信息和办法。

（一）明确主题，丰富形式

任何一台电视晚会都要有明确的主题，重大主题纪念类晚会也不例外。根据晚会类别，对晚会主题进行创意策划。笔者认为，重大主题纪念类的晚会一定要突出所纪念的主题和主要人物。例如，广东广播电视台《历史不会忘记》朗诵会以东方主战场的重要历史节点和典型历史场景为主线，以中国抗战打响世界反法西斯战争东方主战场的第一枪到赢得胜利，在和平发展旗帜之下共建人类命运共同体、开创和平美好未来为主要表现内容，综合了诗朗诵、演唱、新媒体互动等多种传播手段，再现了若干抗战历史重大事件，表现了中华儿女在实现民族伟大复兴中国梦征程上的精神风貌。

同时，纪念类晚会的结构框架种类丰富，有按主题一气呵成、一贯到底的；又分若干版块，按照不同章节组合而成的；有主场和外景相结合的；也有完全在外景拍摄的。

《历史不会忘记——广东广播电视台纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年朗诵会》由14个节目构成，选取了9首音乐作品，共分为《国之殇·还我河山》、《筑忠魂·热血丰碑》、《颂和平·致敬历史》三个篇章，以时间轴、人物轴、情感轴三个轴线依次展开。每一篇章通过视频与人物讲述的形式巧妙衔接，以影像的方式还原历史，通过讲述者的口吻，带领观众穿梭到历史背景中，召唤爱国主义精神、鼓舞人心、身临其境。第一篇章以视频《珍惜和平勿忘历史》切入，回顾1937年到1945年8年抗战的重要历史事件，展现出抗战的艰苦卓绝和英勇气概；第二篇章《筑忠魂·热血丰碑》通过一个个鲜活的人物，展现出中华儿女在抗战中不屈不挠、英勇无畏的民族气节，讴歌抗战英雄、普通百姓以及无名英雄，因为他们都不应被历史遗忘；第三篇章《颂和平·致敬历史》以各种表现战争与和平理念的艺术作品表达篇章主题，同时采访创作者，深度阐述作品理念。

（二）创意编排，精彩迭出

明确晚会的主题之后，就要依据主题确定晚会的表现形式、环节设置等流程安排。要想使一台纪念类晚会创意新颖、与众不同，形式上要积极创新，把弘扬主旋律和提倡多样化统一起来。

《历史不会忘记——广东广播电视台纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年朗诵会》首次集结了广东广播电视台近百名老中青三代主持人联袂演出，其中包括偏正中、王泰兴、汤聪、侯玉婷、田奉丽、王世军、马志海、王牧笛、林颐、郑达、秦海菲、刘晓天、吴姗姗、杜伟等，共同发出“铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”的时代最强音，是一次对全台主持人的爱国主义、理想主义教育，并为广大观众带来深刻的精神洗礼和丰富的艺术感受。

创意编排的成功与否，对整个晚会能否圆满完成，能否引人入胜、光彩夺目，起了很重要的先导作用。本次朗诵会打破了传统个人诵、集体诵的常用套路，运用与情境相结合的戏剧化表演，使朗诵、演唱、舞蹈、表演有机融为一体，塑造了鲜明的人物形象，体现了史诗性的艺术风格。另外，《历史不会忘记》朗诵会除了有《松花江上》、《保卫黄河》等经典名篇外，还面向全国范围征集了《潜伏在沦陷区的翠屏》、《天堂与人间的对话》等一批优秀诗词作品，并对大家耳熟能详的经典抗战作品进行了新的设计和编创，引人入胜。《爱与和平》篇章中，通过体现中日交流的情感诗篇，警示人们铭记历史、共创美好未来。其中，由广东广播电视台汤聪与吴珊珊共同演绎的男女朗诵《天堂与人间的对话》，颇为感人。该作品将舞台时空对接，营造一个虚拟空间，通过人物对白的行式，使天堂元帅和人间日本女儿实现隔空对话，传递出父女间真挚的情感以及对和平的向往。同时本篇章还特别设置了致敬环节，将这次朗诵会推向高潮。

（三）新媒体互动，带动收视

当前新媒体产品丰富多样，笔者认为，策划重大主题纪念类晚会除了内容要与主题有机结合，编排形式创新意、抓亮点外，还需要结合新媒体手段，加强受众参与感，搭建与受众交流互动的平台，强化受众体验，从而使活动易于传播，赢得更多人的喜爱。

《历史不会忘记——广东广播电视台纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年朗诵会》充分融合多媒体宣传，并借助广东广播电视台著名主持人的影响力，运用微博、微信等平台，发动粉丝关注及互动，在电视、平媒、网络等形成全方位立体宣传，扩大社会影响力。活动现场更是邀请到抗战老兵刘元发等诸多历史见证人，通过讲述亲历故事及采访问答与现场观众亲密互动。给观众留下了深刻印象，当天有上千名网友同步参与节目互动，达到了良好的社会传播效果。

同时，晚会宣传组还特别策划了“每天一个抗战系列”特别报道在微信朋友圈中发布，策划组精选了赵一曼、赵尚志、吉鸿昌等一系列抗日烈士，通过参与晚会朗诵的主持人讲述和图文描述烈士的英勇事迹，让更多线上线下网友有更深层次的感受。

《历史不会忘记——广东广播电视台纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年朗诵会》在广东综艺频道及广东卫视频道播出的三地平均收视均超出同类型同时段节目的平均水平，影响深远。

二、坚守媒体责任 推进核心价值体系建设

媒体是社会良知、社会公器。随着新时代的发展，人们在思想认知、价值取向上的差异性日益明显，媚俗、低俗、庸俗的文化现象暗流涌动。媒体以社会主义核心价值体系引导社会潮流，增强社会主义意识形态吸引力和凝聚力的责任更加繁重。所以坚守媒体责任，在新闻传播活动中必须履行的对社会安定、国家安全和公众心智健康所承担的法律、道德等公共责任和社会义务，比以往任何时候都显得更为重要。

（一）深抓典型，感染人心

构建社会主义核心价值体系是媒体重要的道德责任，媒体要主动发挥对社会主义核心价值体系的传承作用、引领作用和促进作用。在电视台的工作中，要善于发挥典型力量，以榜样引领舆论，传播核心价值观。榜样的力量是无穷的，特别是在传播速度极快的新媒体时代，必须抓好典型宣传，善于发现典型、宣传典型，以典型宣传带全局工作。

从2002年10月开始，中央电视台每年推出的“感动中国”年度人物评选，在社会上引起强烈反响。从人民公仆郑培民、航天英雄杨利伟、独臂英雄丁晓兵、爱心歌手丛飞，到乡邮递员王顺友、好军医华益慰、自立自强的优秀大学生洪战辉、70多年前参加长征的红军群体等。在这些典型人物身上，人们看到了一种理想、一种信念、一种精神、一种力量，他们以自己的行动从不同角度诠释了社会主义核心价值体系的真谛。

《历史不会忘记——广东广播电视台纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年朗诵会》在宣传中便以深抓典型为主要策略，以缅怀先烈、铭记历史、珍爱和平、开创未来为主题展开。在晚会宣传组策划的“每天一个抗战记忆”的系列报道中，以抗战先烈的英雄事迹为主题，借助全媒体平台，传播这群先烈的英勇精神以及坚强信念，用先进典型的报道感染更多的新时代青年。积极发扬抗战精神，促进社会和谐发展，积极推动社会主义核心价值观建设，奏响时代最强音。

（二）加强舆论引导，传递正能量

导向正则方向明，方向明则思路清。以正确的舆论引导人，担负起社会责任，弘扬社会正气、传播先进文化，不断提高舆论引导的时效性和公信力；以高尚的精神塑造人，坚持以建设社会主义核心价值体系为根本，大力弘扬民族精神和时代精神，大力倡导文明和谐的社会风尚，努力提高人们的思想道德素质和社会文明水平，是媒体的责任所在。

坚持正确的舆论导向，汇聚国家振兴的正能量，一直以来都是广东广播电视台的宣传工作要求。此次《历史不会忘记——广东广播电视台纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年朗诵会》的宣传工作更是利用广东省内各大媒体的力量，在各报纸、电视台、各新媒体平台分别上以专题的形式将抗日英雄的英勇事迹以及晚会的主要内容传播出去，加强舆论导向，传播正能量，收获诸多反馈，效果显著。

“发展中国特色社会主义是一项长期的艰巨的历史任务，必须准备进行具有许多新的历史特点的伟大斗争。”这其中必然也包括新时代的舆论斗争。弘扬主旋律、传播正能量绝不意味着放弃舆论斗争，开展舆论斗争可以更好地弘扬主旋律、传播正能量。在晚会的宣传过程中，微博、微信等平台全面开启评论功能，与受众进行实时互动交流，及时正确引导舆论导向，在大是大非和原则问题上敢于亮剑，对恶意攻击、造谣生事等错误言论勇于回击。积极引导、直面热议，方能强化正面舆论，引领正义与光明。

优秀的电视纪念类晚会在社会中发挥着重要作用。媒体人应当在纪念晚会的策划中肩负起自己的社会责任，努力做到思想精深、艺术精湛、制作精良，把传播先进思想、引导社会进步放到主要位置。必须牢牢把握正确的舆论导向，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人，推动我国媒体健康、协调、可持续发展，更好地履行时代赋予的社会责任，在全社会形成科学文明、积极向上的文化环境，促进社会和谐发展。

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1674-8883（2016）09-0234-02

智广平（1959—），男，河南周口人，硕士研究生，副高级职称，广东广播电视台综艺频道总监，研究方向：文学编辑。

黄祥明（1984—），男，江西赣州人，本科，广东广播电视台综艺频道编导，研究方向：文学编辑。