网络时代报纸编辑转型策略探讨

袁　也

（广州铁道报社，广东　广州　510080）



网络时代报纸编辑转型策略探讨

袁也

（广州铁道报社，广东广州510080）

网络时代的来临，造成新媒体出现、传统媒体如报纸等衰落的现象，报纸编辑面临着职业危机。本文通过分析报纸等传统媒体编辑所面临的劣势，提出编辑转型的几点建议。

编辑转型；新媒体；传统媒体

一、网络时代下新兴媒体的到来

工业科技时代渐渐走向没落，数字技术在世界上逐渐占领主导地位。随着数字技术的发展，互联网被人们发明、应用，人类社会的信息传播不只局限于报纸、杂志、电视等传统媒体，更多、更杂、更新鲜的信息被人们从自己的身边发现，并通过自媒体上传到网络，传播到全世界。眼下，新媒体正处于高速发展时期，微博、微信、门户网站、SNS、Facebook等在人们的生活中渐渐占到很大的地位。人们在通过互联网来获取信息的同时，也能够通过互联网传播信息，这样的生活环境给传统意义上的媒体编辑带来前所未有的改变。

传统媒体的编辑，如报纸编辑等，原有的工作环境与思维已跟不上时代的变迁与发展。如果不去跟上时代的发展，报纸编辑终有一天会被淹没在沙滩上。在网络时代来临的大环境下，报纸编辑面临新兴媒体的出现，同样也应该向新型编辑转变。传统意义上的编辑应该重新定位自己的工作任务以及社会要求与责任，对转型要做到积极、清楚地认识，同时要从自身着手改变，将自己打造成全媒体编辑。

二、新媒体时代下编辑面临的挑战

（一）传统媒体面对数字化的挑战

在网络几近全面普及的情况下，媒体行业也在逐渐发生转变。传统媒体如报纸、广播、杂志和电视等发展严重停滞，一些新兴媒体运用新兴技术——数字技术渐露头角，成为新时代下人们手中的宠儿。新媒体时代，人们依靠数字技术出版，数字出版正逐渐霸占媒体界的全部方面。随着信息传播技术的普及与提升，人们也渐渐适应了数字化阅读。在经济效益上，数字出版产业总体收入逐年增长，且增长幅度大。与此相对应的是，我国的传统出版产业正面临竞争加剧、重新洗牌、效益下降，甚至是选题资源枯竭、经营亏损的状况。以纸质图书销售为主的书店每年的倒闭率是年年增高。

（二）报纸编辑在新媒体时代下的劣势

1.传统编辑不能够积极投身新生产业当中，他们还对出版产业的前景保持一种观望态度。出版业一直没有明确的前景可瞻，再加上国内外近十年行业发展不好，都正面临着数字技术的冲击。传统编辑在这个时候看不到前景，也不敢贸然前进或改变。这样一来，虽然短时间内稳妥，但长期看来不仅失去了先机，还会在新技术占据大部分市场后变得动荡起来。编辑工作者对出版业没有安全感，不能很好地将大环境与眼下相结合，无法坚定自己作为编辑的理想。

2.传统编辑缺乏对出版工作的热情。传统编辑对工作的定义是按章程办事，走过一遍遍同样的流程，编辑最初的热情很快就会被消磨。没有对编辑出版业的热爱，就很难创造出有艺术价值和创新性的作品。而在新媒体环境下，编辑需要保持自己的热情、创新力和思考力，才能在网络环境的摧残下屹立不倒。

3.编辑的成就意识淡化。编辑本身的工资不高，但所承担的责任很大。这导致编辑在工作时积极性不高，成就感也不强，会影响出版作品的质量。在网络时代，编辑人员如果没有成就感，很容易遭到时代的冲击，难以立身。

4.传统编辑的知识结构有待完善。在如今信息爆炸的时代，人们对信息的涉略面也越来越广，传统编辑的专业知识专攻已成为过去，在如今难以立足。眼下，成为一个复合型人才是对新兴编辑的需求。在传统媒体编辑中，能够将互联网信息技术与出版知识同时掌握的人少之又少。因此，塑造自身的知识面结构是传统媒体编辑转型必须要做的事情。

三、报纸等传统媒体编辑转型的策略探讨

（一）根据已有的出版优势提升新媒体的编辑力

提升编辑力，要做好以下几点：

1.将自身的传统媒体专业优势发挥出来。向新媒体转型不是要抛弃已有的知识体系，而是要将专业知识与新技术相结合。传统知识也能够在新时代下发挥很好的作用。没有旧有的体系，就不会产生新生产业。保持自己的优势同时学习数字应用技术，才是转型的硬道理。

2.要加强新兴技术的学习。提高自身的技术实力，才能在时代的冲击下立足。新兴媒体的传播不只局限于文字，还有图片、flash等形式的融合，掌握这些技术才能在网络上传播信息。

3.将选题内容资源整合，并创新选题内容。新新人类的信息涉略面广，信息接收量大，如果没有新鲜的题材，很难吸引网友的停留浏览。

4.提升网络社交能力。编辑需要与网友互动沟通，以便随时了解社会的流行趋势。同时，良好的社交能力能使其在工作中留下良好的人脉关系。

（二）了解营销对数字产品的重要性，提升编辑的营销能力

主要从以下几点培养：

1.研究读者的阅读方式，做到精准营销。找到读者的阅读方式有哪些变化规律，并对其进行预测研究。根据研究数据策划内容的宣传和推广，使传播对象和传播方向更加精准。

2.提升编辑自身的营销能力。在网络时代下，传统媒体的营销模式已经不再适用。人们开始在新兴产业上下功夫进行营销，如目前很火的微博话题营销、微博段子营销和微信公众平台营销等。掌握新媒体的营销方式是当下编辑转型的必然。

（三）网络时代发展下，编辑的创新力是转型路途中的重中之重

编辑首先要重视选题创新。人们的口味随着信息的广泛传播变得越来越独特，新颖、有创新力的传播内容才能吸引人们眼球。其次，要注重创新力的个人修炼。编辑要重点锻炼自己的创新能力，注重自己的发散思维，紧跟时代的步伐。

（四）提升编辑对新媒体内容的思考能力

信息受者不是一无所知的傻瓜，任由媒体信息的蒙骗与蔑视。新媒体编辑要使传播内容做到有意义、有真实性，才能获得网络读者的好感与信任，满足人们对信息的需求。

四、结语

传统媒体编辑面临着转型危机。在时代的发展下，传统编辑会逐渐消失，被新媒体编辑所取代。抢占转型先机，把守转型方向，做好转型之战，是报纸等传统媒体编辑面临的头等大事。

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1674-8883（2016）09-0230-01