媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究

程海声

（温州都市报，浙江　温州　325000）



媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究

程海声

（温州都市报，浙江温州325000）

随着科学技术的不断发展，传媒行业的技术、设备也在不断地更新升级，由传统的电视、广播、报纸媒介发展到如今的计算机网络、移动终端，造就了媒介的多样性。由于网络媒体是将文字、图片、声音、影像等媒体素材进行处理并最终转化为数字信号进行网络传播，覆盖面广、传播速度快，这一过程需要将各种单一的信息进行融合。如此一来，传统的媒介格局被颠覆，新旧媒介进行融合，形成了当下的媒介融合传播新形势。

媒体融合背景；融合新闻；传播效应；策略研究

一、前言

媒介融合的发展过程经历了三个阶段，层层递进，由最初的媒介互动发展到媒介整合，最后发展形成了媒介融合。媒介融合可以是电视、广播、报纸间的传统媒介融合，也有传统媒体与互联网、数字新媒体以及新媒体与新媒体之间的融合。在这样的情况下，传统的新闻媒体传播手段已经无法适应当下人们快节奏的生活方式，融合新闻随着媒介融合的产生而产生，媒介融合下的融合新闻传播是媒体行业发展的必然结果。

二、媒介融合的概念表述

媒介融合是一种区别于传统媒介的新形态媒介，由多种媒介及媒介相关要素融合而成。媒介融合带来的好处不仅体现在媒体技术、媒介产品等客观方面，还对改善新闻媒体内部的体系结构起着重要作用。

网络、终端、内容融合是媒介融合的三大基本形态，对各个传媒领域都产生了重要影响，以现代化的网络技术、信息技术、数字技术为前提，媒介形态的融合是媒介融合的最高级阶段。

就我国当前的情况来看，群众对于信息的获取方式千差万别，但是更加自由、更加方便地获取信息是每一个人的共同需求。在新媒体技术高速发展的情况下，媒体积极主动地打破界限，促使媒介融合进一步地发展，并形成了多媒体传播媒介。

三、融合新闻的相关概念

（一）融合新闻的产生与发展

融合新闻是在媒介融合的基础上衍生出来的产物，离不开媒介融合的发展，融合新闻传播就是指新闻媒体的从业人员在媒介融合的大环境下进行的活动。21世纪初期，美国率先推出融合新闻并迅速蔓延至其他国家。我国也引入了融合新闻的概念，并处在不断发展、完善的过程之中。融合新闻在我国的发展经历了三个阶段。其中，第一个阶段是媒体与媒体间的技术互动，表现形式是线下的报纸与网络平台的结合，传统的报纸媒介通过与计算机网络展开合作，将需要传播的信息图文并茂甚至以视频的形式展现在网络上，产生了网络媒体形式，各大报社相继建立自己的网络平台，以报纸带动新闻网站，以新闻网站促进报纸，彼此间相互交融，丰富了新闻的传播形式。

（二）融合新闻形成的要素

驱动融合新闻产生的要素有多种，包括社会经济、技术革新、受众需求以及政策形势等。我国经济的繁荣昌盛促进了媒体行业的快速发展，为融合新闻的产生提供了物质保障。电子技术、网络技术等先进科学技术的日新月异，为媒介的发展、变革提供了技术保障，加速了融合新闻的诞生。媒体受众的需求是促使融合新闻诞生和发展的最主要因素，市场建立在需求的基础上，有需求就有市场，正是因为媒体受众有了多元化、高品质的消费需求，才有了产生融合新闻的动力。此外还需要国家政策的支持，在政策法规对媒体、信息行业进行严格管控的情况下，即便具备了上述三种条件，融合新闻也无法推出。

四、融合新闻的传播效应与对策

（一）融合新闻的传播效应

在内容上，融合新闻的传播效应有长尾效应和叠加效应两种。长尾理论认为，在渠道足够大的情况下，市场需求不高的冷门商品销量也可以与市场上的热门商品比肩。从融合新闻的层面来看，传统的新闻媒介与现代化的新型媒介是冷热两种媒介，它的融合使得彼此互相促进、共同成长。叠加效应指多种媒体内容叠加在一起，所产生的效果高于各部分的内容之和。传统媒体的传播速度慢、容量小、产品单一，限制了媒体的发展，融合新闻将新媒体与传统媒体进行整合，制作成新的新闻产品，融合新闻的叠加效应使得新闻内容得以增值。

（二）融合新闻的传播策略

融合新闻的传播可以采用由单一化向多元化转变的生产、由初级开发转向次级开发的制作、由单一介质传播转向融合介质传播的发布等几种策略。

单一性是传统媒介的主要特点，内容的单一和传播方式的单一都使得新闻从生产到传播都无法很好地满足客户的需求。采用上述三种策略可以有效解决以往媒介的致命问题。

央视-索福瑞媒介研究（CSM）在2008年5月的360跨媒体受众研究的基础研究（ES）中发现：受众在新的传播环境中，已形成了跨媒体使用的媒介行为。在调查周期内，近40%的受众同时接触5种以上的媒体类型；58%的受众同时接触电视、广播和互联网；67%的受众同时接触互联网、车载电视和报纸。［1］因此，融合新闻在发展过程中，应紧紧抓住受众的这一变化特征，明确目标受众的心理，制定分众化的发展战略，传播有创意的新闻产品。［2］

五、结语

我国的媒介融合以及融合新闻起步都相对较晚，而广大受众对信息的需求量是巨大的。一方面，媒体要将自己的新闻内容推出去；另一方面，要让受众能很好地接收信息。对传统媒介与新媒介进行整合，进而提升新闻内容的制作质量、传播速率，这能够更好地满足新闻内容供求双方的需求。我国的传媒市场发展空间广阔且受众极广，因此融合新闻有大好的发展前景。

［1］杜琳.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究［D］.渤海大学，2014.

［2］曾欣瑜.媒介融合背景下电视民生新闻的发展趋势与传播策略［D］.云南师范大学，2014.

［3］李春生.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究［J］.新闻研究导刊，2015（23）：67.

［4］俞逆思.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究［J］.西部广播电视，2015（17）：32.

G206

A

1674-8883（2016）09-0229-01

程海声（1983—），女，浙江温州人，本科，温州都市报美术编辑。