关于新闻娱乐化底线及新闻职业道德问题探究

盖海滨

（吉林市电视台，吉林　吉林　132013）



关于新闻娱乐化底线及新闻职业道德问题探究

盖海滨

（吉林市电视台，吉林吉林132013）

本文主要研究新闻娱乐化现象，提出应坚守的底线以及弘扬新闻职业道德等方面问题。

新闻娱乐化；底线；新闻职业道德；弘扬

一、对有关新闻娱乐化现象不可忽视

新闻娱乐化表现在两个方面：一方面，内容上偏重于软新闻，减少了通常所谓“主流新闻”内容的比例，而将名人趣事、日常事件及带刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻重点，但又不像一般娱乐新闻那样仅仅关注娱乐界的琐碎和明星逸闻，而是在政治、经济变局中挖掘娱乐价值。另一方面，表现在形式上，新闻娱乐化强调新闻的故事性、情节性、悬念性和刺激性，贴近公众趣味和心理，试图走一种“新闻故事化、新闻文学化”的道路。

新闻娱乐化现象之所以能够形成势头，原因主要有：

（一）与公众的接受度高有关

观众、听众、读者的需求，给了新闻娱乐化现象产生、发展的空间。当今社会是个多元化的社会，人们的思想观念、文化趣味、价值追求也呈多元化形态。人们渴望从媒体获得周围世界变动的信息，从而改善自己的生存状况，不再接受过去那种单纯政治说教意味浓厚的信息传递模式，而对经济、文化、科技、教育等各个领域的信息表现出广泛的需求。同时，人们在紧张的工作之余，也非常需要新闻传媒能为他们提供娱乐消遣功能。工作、生活节奏的不断加快，使许多人没有大块时间静下心来阅读经典，而更容易接受“快餐化阅读”的方式，新闻的娱乐化，作为一种低成本的、轻松活泼的文化休闲方式，更好地满足了公众缓解压力、放松娱乐的心理需求，新闻的娱乐化现象也就顺理成章地日渐壮大了。

（二）与媒体自身的生存和发展需求有关

在各级别、各类型媒体群雄逐鹿、残酷竞争的当下，“发展注意力经济”似乎已经成为各媒体生存的不二法门。尤其是对于从原来的事业单位转向企业化经营的媒体，“要有利润”已经成为各个掌门人的座右铭。只有创造出好的媒介产品，迎合受众需求，媒体才能生存下去。

二、需要提醒新闻媒体新闻娱乐化的底线不能突破

新闻娱乐化的理念和追求，已经渗透到众多新闻媒体中，这是一个事实。由于新闻娱乐化对于新闻传媒在赢得受众和市场方面具有一定的积极作用，不少传媒把它视为竞争制胜的灵丹妙药，在实际操作过程中采取各种极端做法，甚至歪曲事实、误导公众，产生许多负面效应，违背了新闻传播的基本规律：真实性、准确性、权威性、可信性。而这一规律，应该成为媒体从业者在面对新闻娱乐化现象、推进新闻改革过程中所应坚守的底线。

把握新闻娱乐化现象，激发新闻报道活力，笔者认为可从以下几方面来进行规范：

（一）改革主流媒体新闻报道模式

近10年来，体制外的民营资本背景或境外资本背景的各类媒体在大陆快速发展，不同程度地冲击着党报、官方电视电台等主流媒体市场。从中央到地方，不少党报发行量下降，主流广播电视台新闻节目的吸引力降低，似乎难以抵挡其他媒体娱乐化的新闻节目的冲击。但如果据此认为是“硬新闻敌不过软新闻、主流媒体敌不过其他媒体、严肃节目敌不过娱乐节目”，进而主张新闻媒体全面走娱乐化软性化道路，那是错误的。

对于某些涉及面广、专业性强、事实错综复杂、社会影响重大且报道时间要求低的综合性报道，在报道形式上可适当考虑采取一些“视觉冲击力”强的技巧性处理方法。例如，可以采用由点入面、由卷入事件的个体或场景人手，过渡至事件的详细过程展开报道，以此吸引并适应广泛的受众，特别是非专业、理解程度不高但有需要的受众，但这绝不是走过分软化的道路，硬性的严肃内容始终是主体。

（二）厘清大众化、娱乐化、低俗化之间的边界

由于市场化初期受众层次上的区分度大，受众信息需求和信息理解程度上的差异大，通俗化、大众化的媒体对于文化程度不高、有一定信息需求、理解程度不深的受众仍是必需的，但“软”是有限度的，不能一“软”到底，把大众化和娱乐化画等号。近年来，《大河报》、《南方周末》等以大众舆论监督、批评报道、平民维权见长的通俗媒体广受欢迎，不少最初以“软”起家的都市报，也纷纷开始转向追求和强化硬性内容的含量，这些都可以看作是市场对媒介误区的“自然矫正”，适时适量增加普通百姓关心的硬新闻，也是通俗媒体生存与发展的法宝之一。

社会新闻、文化新闻、体育新闻可以增强娱乐性，而时政新闻、评论等内容依然应该是新闻报道的主流，且与娱乐化无关，落落大方、语言稳健的电视电台新闻播报方式依然具有生命力。这一方面湖南卫视的《晚间新闻》的探索就非常成功：这个娱乐化的新闻性节目，内容一般来自各地的“小”新闻，本身就是以“软”面孔出现，表现手法上采用“聊新闻”的方式进行播报，配上背景音乐，营造了一种轻松、活泼的氛围，收视率持续走高，得到了受众和专家两方面的高度评价。取得这么好的效果，与在新闻报道改革中“通俗而不媚俗”的分寸掌握得恰到好处有很大关系。

三、要坚守新闻娱乐化的底线，就要弘扬新闻职业道德

新闻从业人员要认识到，新闻报道毕竟不同于一般的娱乐节目，应该遵循应有的基本规律，保持新闻的基本功能，即“报道事实、提供信息、引导公众”。新闻娱乐化终究只能是新闻传播的一种边缘化现象，而不应该成为主流。当市场经济发育程度越来越高，硬性新闻需求趋势日益强烈时，以“真实、迅速、客观、公正”取胜的新闻报道类型，依然是新闻传播的主体。

综上所述，新闻娱乐化是新闻传播方式变革中出现的新类型之一，它在娱乐公众的同时，一定程度上也承担着传播社会信息、潜移默化地影响公众的作用，值得尝试和探索，而不必将其当成洪水猛兽。但部分媒体单纯追求新闻娱乐化、经济效益最大化，而忽视应有的政治导向功能和社会教化功能，流于庸俗化和肤浅化的趋势，同样应该重视。媒体可以借鉴西方国家传播业的做法，不断探索提升娱乐大众的功能，但也不能一窝蜂地走娱乐化之路，使媒体面目媚俗、格调低下，尤其是涉及时政和灾难题材的新闻报道，更是该与“娱乐”二字毫无关联。

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1674-8883（2016）09-0227-01