广播电视新闻策划的创新思维探究

李建滨

（秦皇岛市广播电视台，河北　秦皇岛　066000）



广播电视新闻策划的创新思维探究

李建滨

（秦皇岛市广播电视台，河北秦皇岛066000）

在电视媒体的节目类型中，新闻类节目是比较重要的组成部分，它是民众获取资讯信息的一种重要途径。然而随着网络时代的到来和发展，广播和电视作为传统大众媒介的地位受到网络的强烈冲击，给广播电视媒体带来严峻的挑战。广播电视新闻要想赢得受众的青睐，持续良好地发展下去，就必须走创新这条道路。广播电视新闻节目的传播受到很多因素的影响，其中最重要的因素就是策划，策划质量的好与坏，将直接影响到传播的范围和质量。本文以广播电视新闻策划目前的状况和未来发展的趋势为出发点，分析广播电视新闻在进行策划的过程中的创新性思维的相关制约因素，并指出策划中有效运用创新性思维的方法。

广播电视新闻；策划；创新思维

一、我国广播电视新闻策划的现状和存在的问题

新闻节目一般情况下很难抄袭别人的节目，它有着自己的社会定位和与众不同的风格，也是所有电视节目中最为重要的节目之一。由于我国的电视广播政策，中央电视台和地方电视台出现明显的分级，导致大量电台相互独立，竞争相当激烈。这样就完全考验新闻类节目的策划功力，它们可能要播同一个事情，但是不同的策划方案，绝对会起到不一样的效果。现在的电视台各显神通，做的东西各具特色，有着各自的创意和深刻的内涵，但不乏这样那样的问题。

目前竞争激烈，很多策划工作者急功近利，只顾眼前一点小利益，不考虑长久利益，策划了很多低质量的策划方案，造成不良的社会影响。这些不良的社会影响主要有捏造新闻、安排新闻、夸大炒作新闻等。捏造新闻就是原本这个事情压根没发生或者发生了同类型的事情，策划者大胆编造吸引观众眼球，以达到自己赢利的目的。安排新闻主要是新闻策划者用事件策划和新闻策划蒙混大家，主要就是这个事件不是自然发生的，而是策划者有意安排，从而制造让人们感觉有价值的新闻，并且这个新闻已经策划好时间、地点。就像我们经常在大街上看到有些新闻工作者貌似在街上随机采访一些人，但是这些被采访者都是念着策划者写好的既定的稿子。这其实就是新闻工作者出于自己的利益，对某些新闻事件的有意安排。夸大炒作现象就更常见了，现在大家的审美观随着各类事情的进步有了很大的提高。所以普通新闻已经不能使观众的眼球停留。这就促生了一批职业道德低下的策划人员，他们为了取得大家的关注，开始造势、开始炒作。选择一些空泛的内容，更有使用“黄色”标题的标题党，对一些小事件大肆渲染，夸大其词。确实现在有很多人的价值观已经发生了改变，他们变得越来越喜欢这样的炒作，而没认识到这是不切实际的东西，没有发现炒作背后带来的危害。新闻炒作主要是选取不正确或是不合理的价值观念为前提，只为博得大家的关注而没有实际意义的东西。

二、创新思维在广播电视新闻中的应用

现代广播电视新闻类节目主要通过纸质新闻、综合电视频道的新闻资讯、新闻频道等即时新闻报道出来，节目组准备了各种丰富的节目，不管是时间还是内容都是精心编排的，但往往新闻类节目效果不是很令人满意，这主要与新闻节目本身性质有关，新闻主要是社会事件发生的时事报道，体现实时性、真实性，但气氛一般很压抑，所以很多人不喜欢新闻。因此在策划新闻时一定要注意内容、题材、呈现方式的创新，才能更多的吸引眼球，更具影响力。

什么叫创新思维、怎样提高创新思维质量、怎么才能利用好创新思维，这些是解决广播电视新闻的不良现象的主要问题。创新思维就是要体现时代性、新颖性，用新的观点、理念和新的表现手法，让大家眼前一亮，并触生一定的理解情愫，在同类广播电视中独树一帜。

新闻每天都在发生，不同类型、不同复杂程度。每当一个事件发生，总是记者第一时间赶到现场，按理说他们能得到最新的资料。当然，不同的媒体看重的方面不一样，报道的内容的侧重点就会有所不同。要想实现新闻高质量、最真实，又能吸引大家的关注，就必须培养较高的创新意识，充分发挥自身对创新新闻的理解，发挥团队的合作精神。

创新思维的质量需要策划团队共同的努力。策划团队要有最基本的新闻工作素养，除了摒弃上面讲到的陋习，还要对政治方面有一定的把握。有责任感，新闻是拿出来让大家了解社会发展的，所以我们在向大家阐述一个事实的同时，要进行合理的科学策划，发挥舆论的导向作用。

再者就是在进行新闻选题时要把握新颖性。新闻媒体不仅要注意表面现象，更要有独特的视角，选择新颖的新闻题材，在报道视角和节目制作方面下功夫，力求既能体现新闻的真实性、新颖性，又能吸引大家的眼球。现在浙江卫视《奔跑吧兄弟》这个栏目可谓红得发紫，电视新闻也可以推陈出现，不能拘泥于一种节目形态，不敢创新。

策划内容是否足够创新，主要取决于新闻策划工作者。所以这就需要策划工作者拥有灵活的创新思维，在保证新闻质量的同时大胆创新、开启自己的思维，不要把自己的思想束缚在狭小的空间内。从整体把握新闻事件，从新闻事件的大局开始策划，从而策划出具有创新性又高质的广播电视新闻节目。策划工作者平时可以多留意其他节目的呈现方式，一个节目能火不仅是它带来的表面的娱乐共鸣，或者是知识型的东西，它肯定集多种优点于一身才受到受众的欢迎。也可以把一个新闻事件用不同的方式呈现出来，让大家评价哪种更能让大家接受、为什么会接受，以便后期改进。

三、结语

媒介环境的复杂性随着社会的发展进步越演越烈。全球化的快速发展不同程度地影响着国际和国内广播电视新闻的发展。中央广播占据着很大的份额，给地方媒体造成了一定的压力。为了在这个大环境下生存和发展、彰显自己的实力、扩大自己的影响，广播电视媒体不得不在策划上下功夫，具备创新的策划思维、专业素质较高的策划团队，一起努力策划高质量的广播电视新闻节目，赢得大家的信赖，为自身发展开辟光明的前景。

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1674-8883（2016）09-0171-01