新媒体环境下电视民生新闻的发展

孙锦丽

（静宁县广播电视台，甘肃　平凉　743400）



新媒体环境下电视民生新闻的发展

孙锦丽

（静宁县广播电视台，甘肃平凉743400）

电视民生新闻是电视新闻中极具人文性、故事性和表现力的新闻形式，自国内第一档电视民生新闻开播以来就取得了飞速的发展。但是随着市场竞争加剧等因素，尤其是在新媒体的影响下，电视民生新闻也遇到了发展瓶颈。传统电视民生新闻如何借助新媒体取得突破，这是本文探讨的重点。

新媒体；电视新闻；民生新闻

电视民生新闻已经走过了十多年的发展历程，自第一档节目开播开始就赢得了广大观众的喜爱。今天，电视民生新闻已经在全国遍地开花。但是随着新媒体的蓬勃发展，电视民生新闻也不可避免地受到了影响。如何借助新媒体的力量取得进一步地发展，这是电视民生新闻所要考虑的重要问题。

一、新媒体环境

新媒体是与传统媒体相对的，是随着互联网的发展而兴起的。新媒体主要指的是以互联网为基础，以移动互联设备为载体，主要向用户提供信息和服务的新兴媒体。新媒体是一个宽泛的概念，并不局限于某种特定媒体，当前较为常见的新媒体有微博、微信、手机新闻APP等。尤其是微博和微信，已经成为当前使用范围较广、使用人数较多的新媒体，同时也成为对传统媒体影响较大的新媒体。

根据2016年3月3日新浪微博发布的2015年全年财报，2015年，微博月活跃用户达2.36亿，同比增长34%，日活跃用户达到1.06亿，同比增长32%。根据2015年11月腾讯公司公布的2015年前三季度业绩，截至2015年9月30日，微信月活跃用户量达6.5亿，同比上涨39%，预计年底用户将超过7亿。可见，微博与微信的覆盖面和影响力已经可以和传统媒体匹敌，并形成了以微博和微信为代表的新媒体环境。在新媒体环境下，新媒体对传统媒体有着深远影响。

二、电视民生新闻

电视民生新闻是典型的软新闻，也是深受广大观众喜爱的新闻类型。电视民生新闻指的是在电视上播出的，以普通居民生活为主要新闻素材的新闻节目。自2002年我国第一档真正意义上的电视民生新闻——江苏电视台城市频道的《南京零距离》播出以来，全国绝大多数省市都有了自己的电视民生新闻，有的地方还不止一档，凸显了电视民生新闻的魅力和受观众喜爱的程度。

三、电视民生新闻当前面临的问题

十余年的高速发展，带来了电视民生新闻的辉煌，却也表现出了诸多问题。尤其是在新媒体的影响下，电视民生新闻面临发展瓶颈。

（一）电视民生新闻及时性不足

一般而言，电视民生新闻有着固定的播出时间，其民生内容也决定了它很难实现现场实时直播。从民生新闻发生到制作播出之间必然需要时间，而这也在一定程度上削弱了电视民生新闻的及时性。在传统媒体时期，电视民生新闻已经较之其他媒体更为及时，但是在新媒体环境下，电视民生新闻却在及时性上表现出了不足。

发生这一现象的原因，并不是由于电视民生新闻采编播出流程变慢，而是新媒体对于民生事件的传播更为及时。新媒体是基于互联网传播的，只要有互联网络，新媒体就可以发挥作用。同时，新媒体能够在最短的时间内实现新闻传播，任何一位身处民生事件现场的受众，只需要有手机等移动设备并且能够接入互联网，他就可以通过微博、微信、手机APP等在现场传播信息。也就是说，民生新闻的发生和新媒体的传播几乎同时进行。在社会节奏越来越快的今天，能够及时了解新闻的发生与发展，无疑更能受到受众欢迎。在这样的环境下，电视民生新闻的及时性就受到了相当大的挑战。

（二）电视民生新闻的互动性欠缺

反馈一直是传统媒体的弱项，电视民生新闻也不例外。电视民生新闻依靠电视为载体进行传播，但是观众无法通过电视来进行传播效果反馈，电视媒介也只能通过收视率等较为宽泛的数据来了解受众喜好，无法更为精确地了解受众的想法，这也就造成了电视媒介对受众反馈的不足。在这点上，电视民生新闻表现得尤为明显。电视民生新闻主要播出内容都是受众身边的小事，特别是一些家长里短的新闻内容更容易受到受众的关注。如果无法进行互动交流和反馈，那么受众对电视民生新闻的关注度就会有所降低。同时，民生新闻往往周期较长，当天发生的事情不一定能在当天得到解决，如果电视民生新闻选择在事情未解决时播出，则受众无法了解后续的情况。但如果选择在解决后播出，则可能出现时效性不强的问题。这两种情况都是互动性不强造成的结果。

而在新媒体环境下，电视民生新闻互动性不强的弱点暴露得更加明显。新媒体充分的互动性是其能够得到快速发展的重要原因。以微博为例，当某一民生新闻事件开始在微博上传播时，受众可以通过转发评论或者点赞等方式表达自己的观点，这一方面有利于受众之间进行互动交流；另一方面，也加速了民生新闻事件的传播。同时，基于新媒体广泛的使用人群，民生新闻事件的进展情况可以及时而丰富地在新媒体上展现出来，关注新闻后续发展的受众就能较为方便地了解事件的进展，并且能够在与其他受众的互动交流中加深对这一事件的认知，于是传播效果得到显著增强。

（三）电视民生新闻的受众吸引力趋弱

在新媒体的影响下，电视民生新闻的受众吸引力趋弱。这主要表现在两个方面。一是由于电视民生新闻的及时性和互动性不足，导致受众对电视民生新闻的兴趣减弱；二是由于民生新闻大量出现在微博、微信等新媒体中，受众通过微博、微信已经了解了这一新闻事件，此时电视民生新闻如果再次报道，自然会导致对受众的吸引力减弱。同时加上电视民生新闻之间激烈的市场竞争，可用的民生新闻素材越来越少，也在一定程度上影响着电视民生新闻的受众吸引力。

四、新媒体环境下电视民生新闻的发展对策

新媒体对于电视民生新闻的影响是不言而喻的，但是新媒体其自身也存在不足，需要电视民生新闻来取长补短，共同发展。

（一）电视民生新闻要注重深度性和全面性

电视媒介天然的软肋，使其无法在及时性和互动性上与新媒体相抗衡。但是电视媒介毕竟有着多年的发展经验，在民生新闻的制作和传播方面有着自身的优势。其中最为显著的优势，就是电视民生节目的专业性。新媒体民生新闻由于没有传播中心和核心传播者，其所传播的民生新闻信息内容较为繁杂，并且由于专业人才较少，在民生新闻的制作过程中难以做到全面准确。而电视民生节目有着专业的记者和编辑人员队伍，有着严格的新闻直播流程，能够在最大限度上保证民生新闻节目的完整性。这也为电视民生新闻的发展提供了契机，如果说新媒体对于民生新闻强调快，那么必然在新闻深度和新闻内容上有所欠缺。因此，电视民生新闻要将民生新闻线索进行深挖、细挖，不仅要对已有的新闻内容展开全面报道，还要对新闻背后的故事进行探究，力图向观众还原更为真实和深入的新闻内容。

（二）电视民生新闻要主动融合新媒体

从社会的发展进程来看，新媒体将来的发展会更加广阔，新媒体环境也会更加成熟。受新媒体的影响，传统媒体也要主动融入新媒体中，探究自身的发展之路，电视民生新闻也是如此。一方面，微博、微信等新媒体可以成为电视民生新闻的新闻线索源，电视民生新闻应时刻关注微博、微信上的新闻动态，发现有价值的新闻线索后立即出击，在有限的时间里尽可能地寻求更深入、更全面的新闻内容；另一方面，电视民生新闻栏目也要开设自身的微博、微信官方账号，借助新媒体做好受众的反馈与互动，这可以在很大程度上弥补传统媒体反馈不足的弱点。同时，电视民生新闻的微博、微信账号还可以起到为群众办事提供服务、为电视新闻节目本身增强宣传等一系列作用，更好地促进电视民生新闻的发展。

新媒体环境下，电视民生新闻既满含机遇，也面临挑战。电视民生新闻既要迎合新媒体发展的潮流，也要维护自身的特色，这都需要电视民生新闻主动加强融合，创新发展模式，这样才能在未来激烈的市场竞争中谋得一席之地。

［1］王佳.新媒体与电视民生新闻转型探析［J］.新闻研究导刊，2015（02）：19+24+93.

［2］姚亮.电视民生新闻结合新媒体影响力的几点思考［J］.新闻研究导刊，2016（04）：130.

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