新媒体对文化传播力的影响

赵　峥

（山东省公安厅交通管理局　《齐鲁交警》编辑部，山东　济南　250033）



新媒体对文化传播力的影响

赵峥

（山东省公安厅交通管理局《齐鲁交警》编辑部，山东济南250033）

当前，我国经济社会发展迅猛，一些新生事物快速被接受和利用，特别是新媒体的出现，对丰富社会文化起到了很大的助推作用。作为现代文化重要载体和组成部分，新媒体对于文化传播具有强大的推动力。本文就此进行分析，并结合新媒体事例深入研究，希望对于推动新媒体发展有借鉴意义。

新媒体；文化传播力；冲击；策略

文化繁荣和媒体的传播具有密不可分的关系，二者互相作用、互相影响，媒体其实也是现代社会中的文化新体系，是社会发展的重要延伸。而新媒体的产生和应用，对于人的认知结构和存在的文化艺术形态都产生了较大的影响，所以，新媒体引起了大家的重视和关注。

一、新媒体影响文化传播力的方式

（一）改造和优化文化传播系统

研究新媒体影响文化传播力，需要站在社会信息层面上分析，新媒体使文化的传播平台和渠道得到了进一步的优化和完善。文化传播由最初的口头传播发展到文字传播，以至后来的多媒体，丰富的语音、视频将社会信息准确快速地传递出去。而发展到新媒体传播，融合多媒体和互联网，将社会信息从时间与空间两个方面实现了传播界限的突破，使传播更加的及时、精准，受众互动性更强。

以胶东在线发起“爱传百城——寻找最美的你”活动为例。在小悦悦事件导致的“道德寒冬”背景下，2011年11月9日，胶东在线得知24岁的烟台龙口市南山集团员工刁娜因救人被撞断一条腿的事迹后，以《女孩以身挡车救人被撞烟台上演“最美”传奇》为标题，对刁娜助人为乐以及三个家庭之间诚信友善的人性之美进行了深度报道。随后，新华网、人民网、新浪、搜狐、腾讯等150余家网站纷纷转载，人民日报、新华社、中央电视台等传统媒体纷纷跟进，“最美女孩”刁娜成为互联网热词。后续，胶东在线确定抓好两个活动，联合全国百座城市，发起主题为“爱传百城——寻找最美的你”活动，以及“践行最美——感动瞬间摄影大赛”，增强人们践行“最美”的意识，收到很好的社会效果。这个事例显示出新媒体和旧媒体交相辉映，实现传播的优势互补以及良性互动，进一步加快了文化整合和传播过程。

（二）新媒体更新文化传播的模式

分析新媒体的技术状况，在进行社会性互动过程中，具有较强的匿名特征，因此在一定程度上突破传统意义上得社交互动的身份限制，增强个体的安全感，这也是新媒体的一种保护机制。在这种保护机制下，有更多人可以无所顾忌地表达自己真实想法，有效地提升互动质量以及效率，这是传统媒体所不能比拟的。当然，这也在一定程度上导致了一些不负责任言论的出现，需要进一步规范。总之，在新媒体环境之下，文化传播主体和客体在特定的情境下会发生变换。波斯特指出，“电子媒体可以转化为一种同样深刻的文化身份”。因此，我们可以清楚地感受到在新媒体环境里，所谓的主流文化和一些边缘文化相互碰撞传播，实现新的社会文化传播，而传播的技术和内容以及情感得到最佳的契合。

（三）新媒体创造了多元的文化形式

新媒体进一步影响和提升了文化的传播力，其实从某种意义上而言，新媒体也是以社会生活中的一种文化形式存在的。在社会传播过程中，新媒体不仅传播文化，同时也在产生一些新的文化，建立起以新媒体为基础的新文化秩序，实现了传统文化和现代文化的交融融合形态，这样的形式使文化传播在新时代具有更强的包容性和参与性。

（四）新媒体对文化传播带来新机遇

新媒体实现文化传播的前提是其具有共享性，同时要兼具交互性以及界面友好和操作性强等特征。只有按照市场的规律进行变化，才能确保新媒体在社会传播中被更多的利用，达到高效传播的目的，满足更多受众的要求和需要。目前，新媒体的发展在一定程度上逐渐以图像主导现代文化传播，而视觉的表达更是当今文化的突出特征，而消费特征趋向碎片化、分众化和速食化。

二、利用新媒体提升文化产业

（一）加大技术开发和应用

在科技高速发展的当代社会，人的观念和审美发生了深刻变化，有效地运用科技创新文化，就可以培育出更新的文化氛围。新媒体就实现了文化的创新，增强了当代文化的发展活力，高科技也就成了推动文化传播和发展的新动力引擎。在文化交流传播的发展过程中，高新科技水平的作用是非常重要的。

（二）利用科技整合社会资源

文化事业发展有两个较为重要的推动力，一个是科技创新，另一个是体制改革。而新媒体的创新性对于整合资源，推进城市发展和进步具有先天优势，城市可以以创新精神为新的发展动能，催生新兴文化产业进步，进而延伸文化产业链条。这在国内外城市中都有鲜活的实践，也均证明新媒体对于推动文化的生产、营销和传播方式具有重要价值，已经成为推动产业结构和经济发展的途径。

（三）推进信息的传播

相对于电视、广播、报刊、杂志的单一形式对信息的传播，新媒体是在传统意义的媒体的基础上，运用数字媒体技术开发创意完成的，对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，以不同的形式出现在人们的视野中。文化可以通过新媒体无时无刻地走进人们，影响着人们。

新媒体的形式对于文化传播的作用影响也很大。新媒体形式下，传播的信息量更大，对于不同的文化传播的信息量也大。受众可以随时了解到更多形态下的文化，对于文化的追求和欣赏的选择性也更强，可以随时随地选择自己喜欢的文化。

相对于传统媒体单一的信息传播形式，新媒体的传播具有多样性。在新媒体多样性传播中，文化的传播也可以做到集画面、声音、文字一体的传播，显得更加生动形象，能更好地展现文化的价值和魅力。

三、结语

新媒体的出现对传统媒体的冲击和影响很大，而对文化传播的影响更深。其可以为社会大众的文化传播提供充足的活力和有效的动力，同时也对消费者的生活理念影响很大，使人们更偏向互联网及手机媒体的传播。对于一个地区的发展而言，有必要在政策上给予新媒体文化产业大力支持，可以结合区域特色，灵活运用新技术，使得本土文化得到更大范围内的传播。

［1］夏丹.新媒体的出现对文化产业带来的契机［M］.辽宁师范大学出版社，2010：23-24.

［2］占玉峰.新媒体对文化传播的影响［J］.社会科学战线，2011（08）：68-69.

G206.2

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1674-8883（2016）09-0220-01