自媒体的发展及思考

张　颀

（广州市广播电视台，广东　广州　510010）



自媒体的发展及思考

张颀

（广州市广播电视台，广东广州510010）

随着互联网的快速发展与普及，智能手机、电脑产品不断更新，社会渐渐进入了新媒体时代。层出不穷的手机应用和电脑软件丰富了大众的生活。与早年刚刚兴起的互联网相比，新媒体不断创新，构建新的传播形式，自媒体脱颖而出，不断挑战创新的顶峰。自媒体来自于它的英译，是一种途径，即普通大众可以通过科技了解普通人如何提供和分享自身经历和经验的途径。本文通过对自媒体的定义的解析，深入探讨了我国自媒体形式以及发展过程和变迁，思考了为何自媒体能快速发展以及以后如何发展、发展趋势等问题。

自媒体；发展；趋势

一、引言

翻阅近年来我国数字出版产业的数据，自媒体的发展绝对是其中浓墨重彩的一笔。以腾讯和新浪为领头羊的各家企业用他们的产品开拓了自媒体的发展产业链。这些企业在很短的时间内迅速聚集了大量的使用客户，它们对于国内大事的传播发布速度快、范围广，影响面也十分大，所以受到了政府的关注。很多严肃媒体也会借助这些自媒体发布消息。全球自媒体的浪潮也影响着中国，自媒体在中国的发展前途无量。

二、何为自媒体

美国作家丹·吉尔默曾提出自媒体的概念：普通人借助科技，产生和传播自己想传达给他人的内容，即个人凭借平台在公开的互联网发布信息和言论的传媒方式。但自媒体并没有明确的定义，它是大家对传统意义上的媒体的颠覆。从早期的BBS论坛、博客，到现在常用的微信、QQ、微博，这些都是自媒体不断创新而来的自媒体类型。自媒体的平民化、个性化等特点让它的使用者越来越多，虽然还需要一定的政府许可，但对于传统媒体的汇报审批，自媒体很容易就能使用。正是自媒体的种种优点，才让它在我国得到了飞速发展。

三、我国主要的自媒体形式

自媒体在我国的类型有很多，概括起来分成以下三种类型：

（一）独立自媒体

独立自媒体依托手机上系统自带的应用，如安卓系统或ios中的应用商店中的论坛。“面包旅行”就是一个系统自带的旅行APP，游客们可以将旅游中的所见所闻发布到上面，这样其他人就可以阅读评论，并分享自己的心情。这是一种开放的交流，任何有这个APP的人都可以浏览查看。

（二）依托聊天工具的自媒体

依托于聊天工具的自媒体最开始是“腾讯”的QQ空间，后来“腾讯”团队又创新设计了微信，优化了图片发送功能，而且随着朋友圈的加入，微信的受关注程度一下子达到了顶峰。微信的迅速推广也得益于它可以将用户的通讯录与APP相联系，并且朋友圈只有互为好友才能看到，这给一些想分享内容却又不想让陌生人看的用户提供了方便。

另一个发展得相当好的自媒体平台就是新浪微博，它利用短短140字让用户表达所见所想，完全是公开的交流方式。称它为聊天工具是因为它也带有私信功能，并且经过这些年的变化已经发展得比较完善。很多艺人也选择当自媒体人，为自己代言，发表见解。薛之谦经常在微博发表娱乐段子表达自己快乐生活的态度，有人积极响应，也有人反驳，形成了良好的自媒体交流。新浪微博在功能上的添加使得它的应用面也广泛了起来，它的权威性使得很多国内的媒体也选择用这种自媒体形式发布公告新闻等内容。

（三）依托媒体的自媒体平台

依托于媒体的自媒体平台较成功的就是搜狐的新闻客户端。“搜狐”先将新闻频道发展到一定规模之后再在客户端中加入了自媒体功能，用户可以评论新闻，发布新闻短评，从发展情况来看还是很令人欣慰。

四、我国自媒体的发展历程

（一）我国自媒体的发展历程

自媒体在我国的发展时间并不长，最开始是在2007年，如今已今非昔比。它的发展分为三个阶段：

第一阶段，自媒体的缓慢增长时期。从2007年开始经历了两年的时间，从王兴建的“饭否网”，再到腾讯，我国开始了自媒体的缓慢发展，当时的微博还刚刚起步，社会影响力非常小，无法和这些媒体相比。

第二阶段，自媒体爆发增长的时期。经过两年的发展，自媒体有了初步的发展，开始了大胆的尝试。2009年，新浪推出了旗下产品——微博，凭借它的品牌和市场，迅速占领国内自媒体平台。它涌现出一群自媒体人才，将自媒体的发展推向了高潮。例如，最初，“叫兽易小星”将自己游戏的过程录下来配以解说放在网络上，没想到会获得那么多关注。此后，他以“叫兽易小星”为微博名，以微博为平台开始制作“恶搞”视频，点击爆棚，后来他辞职创业，成立了影视公司，自己拍摄搞笑却有深意的网络剧，如《万万没想到》等，得到了大家的一致好评。

腾讯在新浪微博发展到巅峰时，推出了新产品——微信，以手机为媒介的微信获得了网友的好评，它独特的朋友圈、群聊、微信公众以及摇一摇功能很快吸引了不少用户。微信的发展冲击了新浪微博的用户数量，但二者在良性竞争中不断提高自己，使功能越来越完善。虽然新浪和腾讯占据大部分自媒体市场，但其他企业也不甘示弱，搜狐、网易和百度等企业纷纷推出自媒体平台，前两者依托自己的新闻客户端展开自媒体发展，而百度通过“百度百家”吸引自媒体作者加入，都取得了不错的成绩。

第三阶段，2014年至现在。发展了将近5年后，自媒体有了自己的定位。2014年，自媒体发展到顶峰，一批优秀的自媒体作者脱颖而出，他们的人气居高不下。例如，新浪微博上的明星、资深评论家的微信公众号等，都能体现自媒体的蓬勃发展。最近，当红的“papi酱”发布一系列秒拍视频，表达自己观点，冲击了很多网友，也赢得了不少人的支持，她的微博《男性生存法则》点击过万，这说明，她作为自媒体人为自己发声表达自我，得到了大众的认可，也引起了大众的关注、探讨。还有一种形式的自媒体，以团队形式发布信息，即微媒体联盟，不再局限于个人，专业的团队对自媒体发展增添了不同的色彩，如网络上的网剧视频，成本不高但拍摄内容原创，都是自媒体人不断努力的结果。

（二）自媒体快速发展的原因

自媒体的快速发展，有以下几个方面的原因：

第一，科学技术的不断进步。自媒体的发展主要依赖于科技的发展，如果没有手机、电脑等载体，没有互联网，就没有人与人的交流，就不能获取和分享信息，自媒体也就根本无从发展。

第二，大众对于信息的需求。社会在迅猛发展，信息是很重要的资源。任何利益、竞争都可能由于信息而改变。手机、微博等自媒体可以快速通过互联网提供人们需要的信息，满足人们的需求。交流信息的方式的转变让大众不再单一通过媒体获得信息，而是通过图像、声音、文字等多种媒体，使大众接受信息的速度的同时，也保证信息接收量。

第三，大众的表达欲。人出生就有极强地表现自己的欲望，能听能说，希望有人分享；能写能画，希望有人欣赏。当自媒体不需要审核就能表达自己的媒介出现时，受民众欢迎的程度可想而知。

第四，因为传统媒体的缺陷。传统媒体的传播途径边框太多，行政和市场的压力让它在敏感话题面前很难发声。这样的情况下，自媒体凭借相对自由的话语权，赢得了一致好评，可以表达、分享自己的观点，让它成为话语权的代表。

五、未来自媒体传播的趋势思考

自媒体是活跃在我国文化市场上的重要新媒体，是对传统媒体的补充和发展。现在，电子设备功能越来越齐全，网络资费越来越低，自媒体有很大的发展空间，会出现以下几种情况：

首先，自媒体市场可能出现垄断。热任何事物、产品都存在优胜劣汰，网络产品也一样。自媒体的龙头企业在产品质量、团队、资金、运营方面都比其他企业强，这就会导致自媒体网络上的垄断，实力不强的企业很难在市场上打开局面。

其次，自媒体的发展需要多方合力。自媒体不是单独的媒体，它需要互联网、终端媒介等团队的协同合作才能正常运行。未来的自媒体一定会是整个产业链合作发展，任何一个方面出现问题都会对自媒体的发展产生影响。

再次，自媒体的发展将会帮助传统媒体发展。虽然我国传统媒体存在很大问题，但它仍拥有很大优势。虽然自媒体的发展时间不长，但已经对传统媒体产生影响，如出版业。

最后，自媒体应向传统媒体学习。不久的将来，传统媒体和自媒体之间的关系会越来越紧密，传统媒体利用自媒体拓展自己的渠道，自媒体也将向纸质出版延伸。如某些插画师将自己的创作发表在微博上，积累到一定程度时就出版成图书，这就是自媒体出书潮；还有网络作家，如“匪我思存”，一开始在文学网站上写文，后来出版成书甚至拍成电影电视剧，都是自媒体向传统媒体学习的地方。利用自媒体在网上免费阅读，也不会影响实体书的销售，网上的热烈反响使实体书销售得更好，这就是自媒体利用传统媒体的方式。目前，自媒体转化为纸质出版是盈利较大的形式。

六、结语

自媒体作为信息传递的工具，是人们传播信息，抒发自己真实感受和想法的媒介。自媒体的发展是互联网和科技的进步，但自媒体人也应该了解自己所传播的信息对于社会的影响，界限的放宽是为了向大众提供更快速的信息和更丰富的内容，而不是空口无凭，任意捏造。所以，自媒体快速发展的同时也要利用法律法规进行约束，让自媒体这种新兴媒体更好地服务于大众，造福于社会。

［1］陈莉.“自媒体”狂欢时代需自省［J］.新闻爱好者，2010（11）：93-94.

［2］赵敬，李贝.微信公众平台发展现状初探［J］.新闻实践，2013（8）：8-10.

［3］周晓虹.自媒体时代：从传播到互播的转变［J］.新闻界，2011（4）：20-22.

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