从传播者角度浅析网络大事件
——以“三亚毕国昌”事件、“和颐酒店女生遇袭”事件为例

2016-03-01 07:39
新闻研究导刊 2016年9期
关键词:传播者三亚当事人

苗 煜

(海南师范大学,海南 海口 570100)



从传播者角度浅析网络大事件
——以“三亚毕国昌”事件、“和颐酒店女生遇袭”事件为例

苗煜

(海南师范大学,海南海口570100)

互联网的迅猛发展,新媒体的迅速崛起,已经改变了传统的传播格局。由媒体充当传播者的时代已经一去不复返,互联网时代人人都是传播者,每个人又都是不同的个体,有不同的生存环境、学识背景,发出的信息并不都会引起轰动效应,得到广大网友的关注。近段时间,在网上引起热议的“三亚毕国昌”事件、“和颐酒店女生遇袭”事件值得大众深思。

网络大事件;“三亚毕国昌事件”;“和颐酒店女生遇袭事件”;网络传播

互联网的出现,自媒体的崛起,处在一个信息化的时代,谁都不知道下一秒突然获得关注的舆论事件主角的是谁。作为信息时代的传播者,可以在互联网上发布任何不违反法律法规的言论,但是你控制不了舆论走向,事件在网络上产生的后续影响可能你自己都没有预料。2015年年底,“三亚毕国昌”事件在网络上发酵,在网友的力量下出现剧情的反转;2016年4月,“和颐酒店女生遇袭”事件,也在网络上发酵,提醒广大女性外出要注意安全,同时吸引了《中央电视台》、《南方周末》等主流媒体的关注,推动事件向更好的方向进展。看似毫无关联的两件事,实则有相同的传播背景。本文试从传播者的角度分析这两件互联网大事件。

“三亚毕国昌”事件是《中央人民广播电台》黑龙江记者站原站长毕国昌通过《哈尔滨交通广播》微信公众号发布标题为《一厅级干部在三亚被城管弄得没了尊严》的文章,称其在三亚天涯区海边游泳时,停放在路边的自行车被城管没收,同时被收走的还有随身穿的衣服,致使其仅身穿裤头,徒步去三亚市政府,最后犯病回家,前后长达4个多小时,感觉遭受到了巨大的羞辱。文章一经发出就被大量转发,并引来国内众多主流媒体的关注报道,更是推动事件热度直线上升。

“和颐酒店女生遇袭”事件是当事人弯弯在北京“798和颐酒店”入住,遭遇陌生人拖拽挟持,并称现场酒店人员、路人中除了一位女房客,多人面对她的呼救表现冷漠也未及时帮助,随后当事人弯弯在微博发出有视频链接、文字对视频事件说明的微博,从而使该事件在极短的时间内被转发60余万次,引起了众多网友及相关部门的关注。

仔细观察两个事件的传播过程,不难看出这两个事件在网络的发酵有些许共同的因素。

第一,两位当事人都有相关媒体、互联网从业背景。“毕国昌事件”中当事人主动爆料自己是《中央人民广播电台》黑龙江记者站原站长;而“和颐酒店”当事人弯弯,接受《南方周末》的采访时说到自己是从事互联网行业,经常“刷”微博。一个是具有多年媒体从业经验的媒体人,具有极强的新闻敏感度,善于捕捉新闻;另一当事人弯弯,从事互联网工作,经常接触新媒体,深谙互联网时代的传播规律。

第二,两位当事人都掌握一定的媒体资源。“毕国昌事件”中,当事人本身就是媒体从业人员,因工作关系而结识的媒体资源必定不少,引爆该事件的《一厅级干部在三亚被城管弄得没了尊严》文章,正是通过《哈尔滨交通广播》微信公众号,这一官方媒体公众平台发布的;另一当事人弯弯,身处互联网行业,必定比普通人掌握更多的自媒体资源,从而促使该事件在互联网迅速发酵。根据知微事件博物馆提供的事件原始数据,结合当事人微博的传播,可以看出#和颐酒店女生遇袭#事件形成舆论风暴的过程为:4月5日00:06视频经过@布小什大师@纯良大叔等转发,事件获得第一波扩散,进入多个大V的信息流,实现信息告知效果;4月5日20:10视频的发出,由@所长别开枪是我等段子手账号等抱团传播,使事件的传播能力得到指数级提升,发展为全网关注和讨论。[1]

第三,两位当事人都深知网络事件传播规律。想要网络事件引起大范围的关注,抓住受众的兴趣点是关键。“毕国昌事件”中,当事人利用自己厅级干部的身份,强调城管这一现代社会的敏感词,结合城管向社会塑造的野蛮执法形象,迅速抓住了受众的眼球,当事人更是利用自己掌握的媒体资源在具有权威性的《哈尔滨交通广播》微信公众号发布信息。可想而知,找准受众的兴趣点加上具有粉丝基础的传播平台,这件事能不被引爆吗?“和颐酒店女生遇袭”事件,通过数据分析可知,引爆该事件的微博是当事人弯弯第二次发布的微博,针对没有引起受众反应的第一条微博,弯弯在第二条微博内加了文字内容的图片说明并加了话题“#和颐酒店女生遇袭#”,当事人弯弯正是了解互联网时代受众的阅读习惯,才发了第二次微博,加了话题简明扼要地告知受众发生了什么,配上图片式的文字解说更能抓住受众的注意力。

两件事件的网络传播效果固然是有效的,“毕国昌”事件一经曝出,相关部门立即发表声明,登门致歉;“和颐酒店女生遇袭”事件,更是引发了全民关注,相关部门迅速进行调查,酒店方被迫致歉。从事件引发的连锁反应来看,“毕国昌”事件随后被网友曝出视频,当事人中途曾打车回家取相机,并又折回市政府请路人拍照,这明显就是恶意地夸大新闻事实;“和颐酒店女生遇袭”事件的连锁反应积极,促使相关部门加强对酒店的监管,提醒广大民众外出要注意人身安全,尤其是女生要保护好自己。

两位当事人都掌握一定的传播知识,知道发什么内容、定什么标题、在哪个平台发布更能吸引舆论的关注。但是,从事件的连锁反应来看,我们不得不深思,传统媒体充当传播者的时代,由于传统媒体所属的性质,使得受众接收到的信息是经过把关人筛选的,但互联网时代人人都可以是传播者,低门槛的传播渠道,缺乏把关人机制的传播方式,使得大众处在一个鱼龙混杂的信息时代。这是一个好的时代,人人都可以通过网络发声,维护自己的权益;但这也是一个坏的时代,大众分不清孰真孰假,稍不留意就会被别有用心之人牵着鼻子走。互联网时代大众应提升自己的媒介素养,辨别事件的真假,善用自己手上的资源,不随意转发、发布未经核实的消息,也不随意捏造散布未经核实的消息,对于自己发布的信息也要认真考虑是否能够把控事件的传播走向?传播后果是否能够承担?这一系列问题提醒我们,要做一名信息时代理智的传播者。

[1]事件博物馆.和颐酒店女生遇袭事件[DB/Ol].http://ef.zhiw eidata.com/wiki.html?id=570da0e0e4b04b440d394cea,2016-4-16/2016-5-3.

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1674-8883(2016)09-0098-01

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