4G技术下广电融合APP“定向流量”模式探索

殷允长

（河南大学　新闻与传播学院，河南　开封　475001）



4G技术下广电融合APP“定向流量”模式探索

殷允长

（河南大学新闻与传播学院，河南开封475001）

媒介融合背景下，各大媒体纷纷推出各具特色的APP产品，以适应新的传播环境。同时，移动终端的大屏化使得手机收看视频的体验更加舒适，因此手机收看电视节目将更加普及。在当前环境下，上网流量资费是制约手机电视节目发展的一个重要问题，“定向流量”模式将为此问题的解决带来参考。

“定向流量”；媒介融合；手机视频

一、背景：整合一体发展的媒介融合移动APP流量需求更大

从2014年以来，经过两年多的探索，各大媒体纷纷发展出了适应自身特点的媒介融合模式。

（一）借力优质资源搭建视频平台

湖南广电运用自身的内容优势，发展出了“内容+硬件+商城”的全新模式。2014年4月，改版后的“芒果TV”全新亮相，整合了旗下的金鹰网和原来的芒果TV，成了一个专业化的网络视频平台，对传统广电的发展具有里程碑的意义。

湖南广播电视台的多档节目常年来稳居国内收视前列，以前的网络分销模式为视频网站赢得了巨大的点击量。“芒果TV”上线后，凭借优质电视节目资源的“独播战略”，迅速聚集了大量粉丝。湖南广电多年积累的观众支撑了芒果TV的迅速崛起。据最新统计，芒果TV的视频点击量已跃至千万级，单个视频点击量已经可以和很多一线视频网站比肩。2014年10月，广东广电整合旗下南方广播影视传媒网、广东电视网、广东广播再线、南方电视网，成立的荔枝台上线，借鉴芒果TV模式，也力图在视频网站上分一杯羹。除此以外，央视也在体育等强势资源下尝试采取独播策略，进一步显示出了其在终端布局的思路。由此可见，广电媒体除了要保持内容优势以外，也力图覆盖下游终端。

（二）广电融合APP：可视化、社交化、平台化

在网络技术的高速进步下，人们已经不满足于文本阅读，内容的可视化将是未来APP发展的主流，消费者对于微信中H5、短视频的喜爱已经证明了这一点。听觉和视觉的双重作用更能迅速抓住受众的眼球。

人是群居动物，社交是其生活中必不可少的一部分。微信的成功便是基于它的即时通讯、实时分享功能。传统媒体除了将节目内容搬上互联网外，还要在用户的社交上下功夫，使内容更便于一键分享，如此才能在移动互联网中增加用户黏性。

在2014年1月8日上线的北京电视台官方APP“BTV大媒体”上，用户可以观看自己喜欢的电视直播和点播节目，设置节目播出提醒，参加互动。同时，还可以通过“我在现场”模块，第一时间上传现场新闻资料，参与到新闻制作中去。个性化的设置也是“BTV大媒体”的一大特点，用户可以在首页设置自己喜欢的电视节目，关注最新的节目动态。APP能够根据用户的使用数据，智能推荐同类节目。安徽卫视官方APP“啊呦”在2013年12月30日上线，“摇一摇”功能可以将手机上的电视节目画面截图，一键分享到社交平台；还可以与同时收看节目的观众即时聊天，除了方便用户收看节目以外，还为用户搭建了互动平台。2014年8月21日改版上线的东方卫视官方APP“哇啦”，不满足于电视伴随模式，积极打造粉丝专属的互动娱乐平台。

二、技术：4G网络覆盖和移动终端大屏化带来更好的移动视频体验

4G是集3G与WLAN于一体，并能快速传输高质量的音频、视频和图像等的新一代通信技术。4G能够以100Mbps以上的速度下载，比目前的家用宽带ADSL（4兆）快25倍，能够满足几乎所有用户对无线服务的要求。如今，4G通信技术的快速普及让很多用户在移动终端实时收看电视节目成为可能。在实际应用中，大部分视频内容都可以在4G环境下无卡顿地流畅观看，这也充分说明了数字化的电视节目在移动终端中的良好体验。自2013年12月工信部发放4G牌照以来，中国4G用户已经突破2.5亿，而网速的提高会使更多的用户选择观看视频。

2014年9月，苹果iPhone6plus上市，受到粉丝的追捧，其特点就是拥有更大的显示屏幕。这改变了过去智能手机更小、更薄、更轻的发展方向，进而转向了屏幕更大的“平板手机”方向。越来越多的消费者选择大屏手机来观看视频、照片，玩游戏。大屏手机以更大的屏幕尺寸和高分辨率使视频观看体验更加舒适，使观众收看电视节目不再受到地域、空间限制。

三、探索：定向流量套餐，内容和渠道的双赢模式

新的媒介环境下，传统广电媒体不再独具传播渠道的优势。各类OTT产品的诞生分化了传统电视渠道，更加丰富的内容选择和应用分流了传统渠道的电视用户。在移动互联网时代，传统广电媒体利用优势节目资源，发展自身应用已成为业界共识，更可借此契机扭转电视屏幕颓势。

在现有的流量资费条件下，利用移动流量大量观看视频难以实现。而利用手机观看视频节目也多在基于WLAN覆盖的固定场所，这就失去了移动终端的优势。视频网站提供的视频资源可以预下载在手机中实现移动播放。传统广电媒体电视节目具有固定的播出时间，优质资源也往往在电视平台首播。因此，与电视播出时间同步的官方移动APP就成了电视以外第一时间收看电视节目的理想选择。基于流量的移动平台更具有优势。在这种情况下，传统媒体与电信运营商合作的“定向流量”模式将更具有吸引力。

定向流量是指电信运营商的一种增值服务，通过收取一定的包月费用对某个或多个APP免收流量费。2013年，搜狐视频、乐视视频就已进行过尝试，用户可以通过定向流量在3G环境下免费观看其提供的视频资源。

受到条件限制，用户不可能在手机中安装大量功能重复的客户端，而广电媒体APP为促使自身发展，多奉行“独播政策”，这使得用户市场争夺更加激烈。与运营商合作推出“定向流量”包，有利于媒体融合APP迅速抢占市场。电信运营商在获得增值服务收入的同时，客户端中的社交功能也必将会为其在其他应用中赚得流量。

电信流量资费是目前移动视频收看的一大瓶颈，定向流量将有助于解决这一困境，并打破原有的传播渠道，迅速吸引用户。集合了视频平台功能和优势电视资源的传统媒体移动客户端，在具备社交化的同时，也打破了移动传输障碍，将成为真正具备移动收看价值的媒体融合客户端。

［1］张海潮.大视频时代［M］.北京：中国民主法制出版社，2014：24-32.

［2］殷允长.网络视频节目主持人主持样态研究［J］.新闻研究导刊，2015，6（19）：49.

G206.2

A

1674-8883（2016）09-0095-01

殷允长，河南大学新闻与传播学院硕士研究生在读。