从电视产品看文化同质化现象

朱峻莹

（长安大学，陕西　西安　710064）



从电视产品看文化同质化现象

朱峻莹

（长安大学，陕西西安710064）

现如今，同质化现象已越来越普遍，且体现在我们经济、生活、社会、文化领域的方方面面。同质化在电视媒体领域的表现也越来越突出，电视节目、电视题材、场景设置、经典台词等都越来越趋同。本文首先介绍了媒介文化同质化的定义，举例说明了目前电视产品中的同质化现象，重点分析了同质化的原因，最后提出了几点同质化带来的不良后果。

文化同质化；电视

一、媒介文化的同质化

同质化最初是一个经济学的概念，主要是指产品在功能、造型、款式甚至营销手段等方面趋同，消费者很难区分产品的质量差别。所谓媒介文化的同质化，是指在经济全球化的背景下，世界范围的媒介文化内容出现的某种程度的“互文本”现象。互文本意味着一个文本与先前的书面或其他形式的文本有着多种联系。媒介文化的同质化则表现为媒介内容及形式上的相互模仿、克隆、复制，缺少创新。

二、电视产品中的同质化现象

同质化在电视媒体领域的很多方面都有表现，如电视节目的同质化、电视剧题材的同质化等。

目前，电视节目的同质化已经非常普遍，且相当直接和鲜明。最近几年，国内的真人秀节目都有一个明显的特点，就是购买国外高收视率、有市场价值的真人秀节目的版权，然后照搬国外真人秀节目的模式，只是用了不同的演员罢了。例如，2013年在网络及电视迅速红起来的《爸爸去哪儿》就是购买韩国真人秀节目《爸爸！我们去哪儿？》的版权，照搬其节目的拍摄运作模式。《奔跑吧兄弟》是继《爸爸去哪儿》后又一档购买韩国真人秀（《Running man》）版权的节目，其场景设置、游戏形式、游戏规则等都是照搬《Running man》的方式手段。类似的还有湖南卫视的《真正男子汉》，属于明星军营体验真人秀，是购买韩国《真正的男人》的版权。电视节目的同质化现象不仅纵横东西、南北半球，而且其自我复制的速度也是令人咋舌的。

在电视连续剧题材领域内，同质化表现为哪类题材火、受观众欢迎，就一哄而上全都拍那一类题材。由杨幂、冯绍峰主演的《宫锁心玉》火了之后，就出现了《宫锁珠帘》、《宫锁连城》等穿越题材的系列剧，甚至还将其翻拍为电影，内容大同小异。

三、同质化形成的原因

（一）文化工业化

文化工业化导致文化的同质化。工业化不仅仅是物质的流水线生产，更包括文化的工业化。“文化工业”的提法来源于法兰克福学派阿多诺和霍克海姆的著作，特指在晚期资本主义社会出现的标准化、规格化、类型化、机械复制、大批量、覆盖广的文化，其特征是容易产生心理依赖，并容易导致人性异化、审美能力退化等。文化工业有助于文化企业市场化生产。文化工业化的一个典型案例就是美国的迪士尼乐园，它把观看的动画片变成可以玩乐、触摸的动画城。为充分利用其形象专利，迪士尼专卖店还出售有迪士尼形象的玩具、服装、纪念品以及建造主题公园等。这就是文化的“链式”开发，即文化的工业化。文化工业化势必会导致文化的同质化，因为生产出的文化产品从标准、规格、形式都是一样的，这些产品正是通过大量复制而成的。

（二）市场竞争

同质化是市场竞争的产物。在媒介林立、市场竞争日益残酷的背景下，媒体的创新动力往往不足。其根源在于，市场前景是难以准确判断的，且创新遭遇失败的可能性是很大的。创新所要花费的人力成本、技术成本、市场调查成本等都是不可预估的，这大大增加了市场风险。各个媒体为了避免在媒介文化产品市场中遭受不必要的创新尝试失败，就会在当他人的市场实践已经有了成功结果的时候，照搬他人的现成模式。这种方法往往是成本最低的市场捷径。如前面所列举的《爸爸去哪儿》的例子，直接照搬在韩国已经有高收视的《爸爸！我们去哪儿？》，降低了创新所带来的高成本和高风险，并且在很大程度上保证了节目可能带来的可以预估的高利润。从收益的角度考虑，克隆、复制、模仿成功的电视节目是最简单有效且风险最小的方法，但是克隆、复制、模仿的结果就是文化的同质化。

（三）网络媒介的发展

在科学技术还不发达的时代，即没有网络媒体的时代，人们接触的就是报纸、广播、电视。这些媒介所传播的内容大多具有地域性，与当地发生的事物、当地人民的生活习惯及喜好、当地的历史文化有关，具有地域特色。外来的报纸、广播、电视等媒体很难进入当地人的圈子，起码不会快速地融入当地文化中。随着科技的发展，网络出现在了人们的生活中。网络媒介的出现打破了以往的地域限制，人们通过网络可以第一时间知道全国各地乃至世界范围内正在发生什么事情。网络媒介的普及使得人们的生活同质化，实现了生活风尚的合并，也促使了媒介文化的同质化。

四、同质化的影响

（一）对本土文化的影响

我们习惯说“中国有五千年的璀璨文化”，这是我们中国人引以为豪的资本。但是，在文化同质化的洪流中，我国的文化并没有表现出特色，文化同质化对我国本土文化有着严重冲击。在接触了相同介质的文化后，本土文化的价值和影响力逐渐被削弱。

（二）低俗文化盛行

媒介文化同质化出现的一个原因是媒体想要抓住受众的喜好，而越低俗的作品看的人反而越多。这就导致媒体为了一味迎合大众而制作出大量的垃圾产品，造成低俗文化盛行，扭曲人们的审美观，错误引导人们的意识形态。

（三）创新能力减弱

同质化是相互模仿的结果，人们都不愿去为了创新而付出高成本和承担高风险，不愿去尝试。由此，人们接触的东西会越来越趋同。每天接触相同的文化，会逐渐造成人们的审美疲劳，影响人们的审美趣味，最终导致人们创新能力的丧失。

［1］陈龙.媒介文化通论［M］.南京：江苏教育出版社，2010：40-45.

［2］周琴.文化产业国际分工背景下的文化同质化研究［D］.中南大学，2010.

［3］郭研.媒介文化同质化的必然性和改造的可行性——以中国电视娱乐节目同质化现象为例［J］.今日中国论坛，2013（11）：154-155.

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1674-8883（2016）09-0091-01

朱峻莹，女，陕西渭南人，研究生，行政管理专业，研究方向：媒介管理。