广播节目的地域色彩

张韶枫

（作者单位：洛阳广播电视台）

广播节目的地域色彩

张韶枫

（作者单位：洛阳广播电视台）

广播是一种靠声音传播的大众媒体，广播节目深受祖国各地群众的喜爱。本文以洛阳广播为例，分析了广播节目地域色彩形成的原因，并提出对地域色彩加以利用，让广播节目为党和政府以及人民群众发挥更好的作用。

洛阳广播；地域色彩；广播节目

广播具有传播速度快、传播范围广、收听便捷等优势，它的收听不受时间、地点的限制，听众不受文化层次高低的限制，一台收音机在手，无论大人孩子，无论是高级知识分子还是文盲，都可以随时随地听广播，广播电台成为了具有重要社会公信力和影响力的媒体，它很好地发挥了党和政府的喉舌作用。据专业广播收听调查机构——赛立信媒介的研究调查显示，截止2013年底，全国县级及县级以上广播电台或广播电视台有2270个，广播频率超过2800个，广播的影响力和传播力在不断扩大。截止2014年底，广播覆盖率为98%，中央、直辖市/省级、市县级三个级别的电台，其占比分别是1.9%、20.8%、77.3%，近八成的市县级电台中，市级电台的占比最大，接近60%，说明电台的区域化特点相当明显。

1　广播节目地域色彩成因

所谓一方水土养一方人，每个地区的风土人情各不相同，因而人们对广播节目各有喜好。了解和尊重当地的文化并加以利用，不仅能提升广播节目在当地的影响力，还能继承和弘扬中国的传统文化。

1.1地域性的影响

河南位于中原腹地，民风淳朴，在长期的户外劳动和生活中，人们形成了收听广播节目的喜好。洛阳位于河南西北部，作为华夏文明的重要发祥地、丝绸之路的东方起点，历史上先后有13个王朝在此建都，是我国建都最早、历时最长、朝代最多的都城，有着厚重的文化底蕴。洛阳的广播节目也带有明显的历史文化内涵。

1.2风俗习惯的影响

洛阳长期在中国历史上居于政治、经济、文化的中心地位，其历史文化绵延久远、博大精深，在洛阳民俗中，无论是物质生产、衣食住行、节日庙会，还是手工技艺、游戏杂耍、民间传说、方言俚语，包括人们的思想观念、处事行为，林林总总，蔚为大观。所以，广播节目必须考虑民风民俗，考虑百姓所关心的、喜闻乐见的、易于接受的、具有本土特色的地域因素，只有这样，节目才会有广阔的表现空间。

2　广播节目的地域色彩

听众是广播的主体，要办好地方广播节目，就应该充分了解当地的民俗民情，在节目中体现出当地的地域色彩，满足不同地域和不同层次的人们的精神文化需要。

2.1频率定位的地域色彩

广播节目本土化是地方台生存的必然要求。如上海台的第一财经道广播，其之所以有很高的收听率，是因为上海位于经济发达的长江三角洲，人口密度大，人口年龄比例均衡。又如内蒙古台的农村牧区广播，其主要服务于牧区生活。各地广播节目都有着鲜明的地域色彩，无论频率定位、节目内容、目标听众，都要结合当地的地理因素、人口层次和历史文化。

2.2播出形式的地域色彩

要打造具有地域本土化特色的广播节目，不仅节目内容要考虑地域风情，播出方式也应该多选择地域听众喜闻乐见的播出语言和表现形式。如新疆台哈萨克语广播、维语文艺广播，其播出语言和节目的展现方式，都带有鲜明的地域色彩。又如洛阳的私家车广播，其开创了用洛阳话播报天气的极富地域特色的天气预报节目形式，非常受当地听众的喜爱。

3　提升洛阳本土化广播节目的地域色彩

据赛立信媒介研究提供的最新数据，2016年4月，在洛阳地区广播收听市场中，洛阳电台占据61.4%的市场份额，继续保持主导优势。省台市场份额为31.9%；中央电台仅占5.6%，在洛阳地区广播市场的影响力相对较弱。从4月份的平均收听率来看，洛阳上空有17套广播节目，洛阳台交通广播、新闻广播、私家车广播、经济广播四套节目位居前四，很明显，本土化的广播更受当地听众的认可和追捧。

3.1节目内容本土化

节目内容本土化指广播节目要符合贴近听众、贴近实际的原则要求。比如新闻栏目，中央台的时政新闻大气严肃，地方台可侧重本土民生；文艺节目可以设置地方戏等，节目内容要接地气，体现出地方色彩。豫剧广受河南人民的喜爱，开办具有地方特色的曲艺广播，更能吸引群众。

3.2表现方式的本土特色，要为本地听众喜闻乐见

保持和提升广播节目的地域表现方式，是提高本土广播电台收听率的有效途径。比如方言广播或广播中的方言使用，要贴近本地群众。洛阳私家车广播《私家车行天下》节目，用本土方言、曲艺来演绎“历史上的今天”，深受广大车友听众的喜爱；用洛阳话报天气，非常接地气，一部分上了年纪的老年人也可以轻轻松松听懂。《私家车乐生活》用地方话演绎历史故事，也很受听众的欢迎。

4　结论

广播节目的地域色彩非常浓厚，举办听众喜闻乐见的广播节目，一定要研究、了解广播节目的地域色彩，并在节目中加以利用，让广播节目贴近群众，服务群众，从而起到广播媒体的教育功能。

[1]刘伟.中美汽车经济推动广播业发展之比较研究[D].保定:河北大学,2005.

[2]承明欣.中国广播业创新与发展的对策研究[D].郑州:郑州大学,2006.