三网融合下电视传媒运营模式探析

王靖天

（作者单位：吉林电视台）

三网融合下电视传媒运营模式探析

王靖天

（作者单位：吉林电视台）

三网融合背景下，传媒行业的市场格局和利益格局发生了很大的变化，传统电视传媒的运营模式受到了很大挑战。本文以三网融合为背景，探讨了该背景下电视传媒的运营模式。

三网融合；电视传媒；运营模式

三网融合指电信网、广播电视网和计算机互联网三种现代通信形式的沟通和连接，实现三大产业的渗透和融合，在这样的背景下，传统的电视传媒运营模式亟需变革，运营者需要寻求一种更好的方式来实现产业的继续发展和壮大。

1　三网融合对电视传媒产业的影响

1.1技术方面的影响

三网融合技术的发展促进了电视传媒的数字化转换，从模拟电视到数字电视的过渡，是三网实现融合必要的技术基础。此外，三网融合的发展促进了电视传输网络的整合升级。目前，我国电视网络传播方式包括无线传输、直播卫星传输、有线电视网传输三种，在三网融合的背景下，各种分散运营的电视网络得到整合，并且逐步实现统一规划、统一建设、统一管理。

1.2制度方面的影响

1.2.1政企分离的趋势更加明显

传统的电视传媒企业是单一的产权制度，企业在运营过程中很容易由于产权不明晰而出现资源浪费的现象。同时，作为事业单位的电视传媒企业未能完全进入市场，运营受到政府的干预。三网融合实际上是三种产业的融合，如果企业无法做到政企分离，那么，电视传媒就无法真正融入市场，也就无法进行运营制度的变革，缺少继续发展的动力和活力。

1.2.2电视传媒将朝着制播分离的方向发展

传统意义上的制播分离指电视节目内容的制作机构和播出机构分属于两个不同的部门。制播分离制度传到我国后，结合我国独特的电视传媒特点，在一些细节上做了改变，形成了两种特殊的制播分离执行制度：一种是电视台作为节目的播出机构，在电视台之外建立独立的节目制作公司，电视台与制作公司之间是一种市场交易关系；另一种是不完全的制播分离，在电视台内部，娱乐、人文类节目独立出来，但是宣传类节目的制作和播出职能依然归属于电视台。这种制播分离的做法能够尽可能激发电视节目内容的市场活力。

1.2.3电视媒体集团化趋势明显

早在上个世纪，我国电视媒体的集团政策已经初具雏形，近年来，三网融合的趋势不断加强更是促进了这一过程的成型。目前，全国绝大部分广播电视企业成立了广电集团，增加了自己在同国内国外企业竞争的筹码。

2　三网融合下的电视传媒运营模式

2.1加强与互联网的合作

近年来，互联网和有线网络实现了互通业务，大量的互联网内容可以通过有线电视网络进入家庭，丰富了节目播放的内容。此外，电视节目也可以通过网络传播到互联网，增加节目播放的渠道，提高收视率。未来电视传媒运营模式的发展离不开对互联网的利用，充分发掘互联网发展带来的市场资源和价值，实现电视传媒收益以广告收入为主、用户收入为辅的转变。

2.2强化与手机媒体的融合

三网融合背景下，观众不仅是电视节目的接收者，同时也是传播者，电视节目在互联网的传播范围越来越广，节目的播出不再受到时间的约束，观众具有更大的选择权，消费的主体性更加凸显。目前，手机成为人们交流和浏览信息的重要工具，电视传媒要想保持长期稳定的发展，就不能忽视手机在节目传播过程中的作用。在三网融合背景下，不少传播公司开发了网络电视节目，用户能够通过智能手机联网观看，并且通过不断研究用户的反馈结果，持续推进手机终端建设，可使终端能更流畅地支持大流量的观看需求。

2.3加强对数字版权的管理

数字版权管理包括数字水印、数字签名、数据加密，作为一种技术，数字版权管理能够通过限制数字化媒体内容的播放范围实现对版权的保护。在人们对知识产权保护呼声不断提高的今天，这项技术的发展具有相当重要的意义。从广义上来讲，数字版权管理不仅是一种技术，同时也是一种内容管理和营销方式。不同的用户对电视节目的需求不同，而数字版权管理技术打破了一次买断的传统内容订购模式，把数字内容分成不同的梯次，可满足不同类型用户的需求，实现数字内容的定向营销。

2.4充分发挥电视内容的竞争力

近年来，电视传媒运营受到来自互联网视频平台的冲击，但是总的来讲，电视传媒依然具有很强的优势，主要表现在电视传媒具有丰富的频谱资源、信号覆盖范围广、内容更加绿色健康等。因此，在三网融合背景下，电视传媒应当充分发挥自己的内容优势，为观众带来稳定的视频资源和丰富的节目内容。

3　结语

总的来讲，三网融合的积极推进，给传统电视传媒的运营环境带来了很大的变化，运营模式的改革迫在眉睫。电视传媒运营的管理者要对目前的市场环境进行充分分析，尽量发挥电视传媒的自身优势，并结合其他先进的技术和运营模式对自身的模式进行调整，以不断适应观众的需求和市场需要。

[1]周妍.三网融合下电视传媒运营模式探析[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2012(4).

王靖天(1982-)，男，吉林长春人，中级职称，记者，本科。研究方向：新闻、电视传媒。