新闻策划在主题性报道中的作用

汪 斌

（作者单位：常熟市广播电视总台）

新闻策划在主题性报道中的作用

汪 斌

（作者单位：常熟市广播电视总台）

一直以来，新闻报道是人们获取社会资讯和信息的重要途径。在新闻报道中，主题性报道对于主流意识形态的形成、推动作用尤为重要。而新闻策划作为媒体制作新闻过程中的重要步骤，关系到新闻工作的方方面面。新闻策划成功与否，对主题性报道能否达到应有的传播效果起着至关重要的作用。

新闻策划；主题性报道；作用

当前，随着新闻媒体的壮大，各种各样的主题性报道也随之得到了不断发展。新闻策划可以通过对报道的形式、主题等进行合理的规划，从而使新闻以最佳的状态呈现给读者。本文对新闻策划在主题性报道中的积极作用进行了简单的分析，以期进一步发挥策划的重要作用，促进新闻事业的发展。

1　主题性报道与新闻策划

当前，新闻媒体已经成为人们倾听时代声音的重要渠道。新闻媒体能够起到传播正确价值观、丰富人民群众精神文化生活的作用。为了更好地理解新闻策划在主题性报道中的作用，首先应该了解主题性报道和新闻策划这两个基本的概念。

1.1主题性报道

主题性报道是为宣传党和政府一个阶段，一个时期的重大部署、重大决策所进行的集中的，大规模的战役性报道，是体现一个媒体报道水平，增强媒体影响力的关键。相较于其他内容的新闻报道，主题性报道主要是通过媒体来达到引导大众舆论、创造政策环境的目的。所报道的内容也集中在政府的会议、决策的实施、计划的推进等方面。主题性报道是一个相对敏感的新闻类型，必须谨慎对待。如果只是采用死板僵硬的方式进行报道，那么很容易形成一种形式化、标签化的效果，从而引起观众的反感[1]。这样一来，主题性报道本身的意义就无法得以实现。因此，必须采取恰当的方式，认真安排报道过程的每个步骤，策划出新颖的形式与内容，这样才能增强新闻报道的可信度和宣传效果。

1.2新闻策划

新闻策划是制作新闻的一个必要环节，通过策划能够将原本零散孤立的新闻素材连接起来，形成一个严密的整体。新闻策划是建立在基本的新闻事实基础之上的，但同时也有新闻工作者主观能动性的发挥。新闻事件的不同组合方式往往会产生不一样的关注点和传播效果。可以说，新闻策划对于新闻报道来说十分关键。

2　新闻策划在主题性报道中的作用

2.1提高新闻质量

新闻报道的质量是决定其市场竞争力的决定因素。面对日益激烈的行内竞争，很多媒体都在针对如何提高新闻质量采取措施。而成功的新闻策划无疑就是一种直接有效的办法。主题性报道对于新闻媒体来说具有一定的难度，因为一些重大主题往往都是理论性、政策性较强的。因此，如何才能将主题事件通过新闻媒体向大众进行传播，既是一个重点又是一个难点。而新闻策划可以进行科学的受众分析，以观众需求为背景进行策划，将主题内容表现为逻辑清楚、行文流畅、重点突出和客观真实的新闻报道。这样一来，就能为主题性新闻报道的质量提高打下基础。因为考虑到了受众的爱好倾向，也更容易取得良好的接受效果。同时，为了提高新闻质量，还需要在新闻形式、编辑方法等具体方面进行不断的探索和努力。

2.2增强核心竞争力

一般来说，作为新闻媒体，都会通过主题性的新闻报道来凸显自身的核心价值观和主流地位。一方面是因为主题性新闻报道是符合国家发展长远利益的必要措施，另一方面也是因为实施主题报道能够体现新闻媒体的实力，从而增强核心竞争力。就电视来说，处于新媒体的激烈竞争当中，尤其是时政新闻节目不仅体现了一个媒体自身的价值取向和道德态度，也体现出了媒体自身新闻取材、策划与编辑、报道创造性等核心竞争因素的实力。

处于一个全球化的时代里，新闻媒体的核心竞争力显得十分宝贵。对于世界性大事件的报道也需要在策划方面下工夫，其中不乏一些重要的主题性新闻[2]。在科学技术迅速发展的今天，民众已经有了更多的渠道可以随时随地获取想要的信息，如手机客户端、各大网站等。如果一个媒体不能够在新闻策划上体现水平和新意，那么新闻报道的竞争力就会大大降低。2.3 扩大社会影响力

新闻策划并不是一个封闭的工作任务，相反，进行新闻的策划必然会涉及到很多方面的实践。例如，为了及时了解受众的意见和想法，新闻媒体需要就大众对主题性报道的态度进行一定范围内的调查。这种实践的过程就能够很好地促进主题性报道的社会影响力。因为在与人民群众接触、交流的过程中，主题性新闻的宣传效果就能够在正常的沟通之中得到进一步的强化。就主题性新闻的本质来说，就是需要借助媒体的力量将更多基本的政策、发展思路等传达给社会群众，以便全民团结一心共同促进社会主义事业的建设。也就是说，新闻策划这一动态的、开放的工作可以从两个方面来扩大主题性新闻的积极影响：一是经过策划制作之后的新闻报道本身；二是在准备策划的这一系列的工作中事实上起到了推动主题性新闻传播的积极作用。

[1]唐祖发.新闻策划在新闻采访报道中的作用[J].科学咨询(科技·管理),2015(2).

[2]马金林.新闻策划在主题性报道中的作用[J].新闻研究导刊,2015(21).