关于当今社会“网红”现象的分析

郝雅婕

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

关于当今社会“网红”现象的分析

郝雅婕

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

“网红”不是新名词，它已出现十余年之久。如今，社会在发展，网络环境在改变，社会赋予“网红”新的内涵，尤其是在今年，“网红”现象作为一种媒介文化出现新的发展态势，“网红经济”应运而生。在社会、文化、经济环境背景下，“网红”具备新的特征。本文主要针对当今社会“网红”现象的基本情况和新趋势作简要研究分析。

“网红”；媒介文化；“网红经济”

一、“网红”现象的发展沿革

当今社会，网络的开放性和多元化正在迅速地改变人们的生活模式，在网络社会中，“网红”已经成为一种流行性的文化现象。然而，“网红”现象并不是一种新兴的媒介文化现象，以“凤姐”为代表的“网红”早已成为舆论场中热议的话题。但是，网络在发展，经济社会在变革，当今社会的“网红”有了更加多元的形式和内涵，尤其是在2015年，从对王思聪、郭富城等明星女友的热议到微博V影响力峰会上“回忆专用小马甲”的显露真身，“网红”作为一种文化现象又产生新的意义。

“网红”，顾名思义是指“网络红人”，借助网络并通过具有特殊意义的事件和作品，有意识或无意识地引起网民的关注并产生一定社会影响力的人，他们往往带有一定话题性。“网红”现象是一种文化现象，主要是指网络传播者利用某种特殊的言论和行动引起话题，引起网民热议并共同参与的一种社会文化现象。

“网红”现象不是新兴的社会文化现象，其发展历程大致可分为三个发展阶段：文字时代是“网红”现象的萌芽期，主要以痞子蔡等网络写手为代表；图文时代是“网红”现象的发展期，主要有“凤姐”“犀利哥”等在网络上以夸张的照片、犀利的言语、反常的行为等形式吸引受众的人；宽屏时代是“网红”的成熟期，这一时期主要是“凤姐”等老“网红”的旧效应和《一个馒头引发的血案》的作者胡戈为代表的视频热潮。旧“网红”现象主要是以“网红”自身的特点，或是其才华、争议性为爆点，而当今社会下的“网红”的兴起发酵是多维共振的结果，它可以用解构和娱乐的要素形成热点，再通过大众全视角解读形成二次传播，它不仅作为一种媒介文化现象存在，更成为一种与经济价值嫁接的新态势。

二、“商业时代”——当今社会“网红”现象的新局面

2015年无疑为“网红”现象的新高峰：“网红”曾多次作为微博热门话题成为全民热议的焦点；2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，“网红大开”排第九名，2016年，“网红直播”成为新潮。

如今，“网红”现象不仅仅是图片、文字、视频等通过可视化传播的文化现象，其内涵更加多元化：“网红”被赋予经济价值，“网红”的商业时代到来，“网红经济”作为一个新的概念被成功孵化。2015年8月，淘宝首次提出“网红经济”的概念，力争实现“网红经济”与实体经济的进一步对接；9月，微博在首期电商达人梦工厂活动上宣布将依托微电商达人掘金“网红经济”；12月的乌镇世界互联网大会上，阿里巴巴集团CEO张勇提出：“网红经济”成为全新的电商现象。

旧“网红”现象虽然夹杂着某些经济利益（比如网络幕后推手的炒作、“网红”走红后参与商业代言或参与商业活动等），但受众更关注“网红”本身的行为取向，它偏向于单纯的社会文化现象，如网友更多是从“凤姐”夸张雷人的征婚言行展开对其价值观的热议，而少有人讨论其背后是否有经济利益的牵扯。当今社会的“网红”现象则不同，它不仅是媒介文化现象、社会现象，更成为一种经济现象，夹杂着经济利益和价值。

“网红经济”的主要表现：

第一，催生了新型电商模式。“网红”以其靓丽的外表吸引众多粉丝，并迅速产生粉丝效应，粉丝效应又扩大了网络购买力，推动电商发展，进而拉动了服装、化妆品等行业的发展。此外，市场逐渐衍生“网红”孵化公司，“网红”负责和粉丝沟通、推荐产品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设中，两者合作逐渐形成规模化和团队化的运营。

第二，开拓了新型广告宣传渠道。企业利用“网红”的粉丝群和高影响力进行产品宣传，如微博“大V”：“回忆专用小马甲”，起初以在微博上放宠物的萌照和生活记录而深受网友欢迎并收获大批粉丝，如今其被众多商家作为新的广告宣传渠道，在微博上帮商家“打广告”。

“网红经济”是一种新型的经济现象，其发展还不够完善，问题日益显露，如难以形成供应链闭环、团队管理不规范、粉丝经济过于单一等。虽存在诸多问题，但网红经济时代是“网红”在新时代条件下的发展趋势无可厚非。

三、当前“网红”现象形成的环境分析

（一）媒介环境角度：新媒体共振催生“网红”

网络传播的兴起无疑是“网红”现象产生发展的关键因素，随着网络社会的发展，特别是在当前“互联网+”理念的大背景下，当今社会微博微信等新媒体的共振成为“网红”现象的主要生产者。当前主要舆论热议话题，基本是从微博微信平台传播开再拓展到网页搜索的。微博具有公开性、高传播力和强用户黏度，其热门话题榜为“网红”的形成提供了平台，转发量、评论量、点赞量等具体数据更成为辨别“网红”的重要指标。微信是当前社会交流沟通和意见传达的主要方式，其熟人生态提高了信息的传播速度和可信度，客观上为“网红”现象提供了畅通的传播渠道。

（二）文化环境角度：青春文化兴起推动“网红”

过去，“网红”现象是草根文化的衍生和发展。“网红”崛起于草根阶级，他们代表了草根阶级的话语权，代表了草根阶级的文化，并受草根阶级的受众所关注。当前社会，“网红”如此之“红”主要受益于青春文化的兴起。青年人是新媒体的主要群体，因而当下的大众文化基本是青年人的文化，青春文化的主要表现就是不断调用“萌”元素，呈现出“粉红色”的基调，青春文化为“网红”现象提供了培育的土壤。

（三）经济环境角度：粉丝经济繁荣助力“网红”

新的网络时代条件下，粉丝经济成为推动经济发展的重要形式。社会媒介环境由传统媒体过渡到新媒体，促使推动“网红”发展的经济环境向粉丝经济转变。一方面，“网红”的大批量“粉丝”带来了巨大的经济价值和社会价值，诱使网络推手暗箱操作，通过包装、炒作进行形象推广；另一方面，粉丝经济带来的巨大利益诱使更多草根倾向于成为“网红”，推动了“网红”现象逐步形成。

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