全媒体时代电视综艺节目的发展与革新——以湖南卫视为例

马晓洁

（安徽师范大学 新闻与传播学院，安徽 芜湖 241000）

全媒体时代电视综艺节目的发展与革新
——以湖南卫视为例

马晓洁

（安徽师范大学 新闻与传播学院，安徽 芜湖 241000）

近几年，在电视综艺节目品牌与内容竞争的背后，综艺节目形式的革新显得愈发重要，成为能够左右频道、栏目收视率，影响节目口碑的重要因素。本文主要对全媒体时代我国电视综艺节目的发展与革新进行分析，以湖南卫视为参考对象，结合其多档知名综艺节目的内容与形式作为案例进行解读，并对电视综艺节目形式的未来发展趋势提出建议和猜想，以便我国电视综艺节目更好地认清现状，勇于革新。

全媒体；革新；湖南卫视；电视综艺节目

“全媒体”是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。简单地说，全媒体即任何渠道、平台都能成为传播信息的媒体，全媒体时代既是所有媒体与平台合作、竞争的时代，也是受众个性化选择的时代。

对于电视媒体来说，全媒体时代的到来既是机遇也是挑战。在以“内容制胜”的今天，内容是电视的核心竞争力，是电视在全媒体的冲击下争得一席之地，扩大节目品牌影响力和提升收视率的关键。一直以“快乐中国”为频道宗旨的湖南卫视，凭借其精准的频道定位，打造了一档又一档吸引眼球、收视颇佳的综艺节目。为了对全媒体时代电视综艺节目的发展与革新进行深入分析，笔者选取湖南卫视几档收视率较高的综艺节目进行分析，探讨其成功与可借鉴之处。

一、全媒体时代湖南卫视的发展

（一）引领大众审美

收视高的电视节目，其号召力可把大量观众固定在某个频道的某个时段。因此，要充分发挥节目的品牌效应，引领大众审美。湖南卫视在这方面做得极为成功。从周一到周天，品牌综艺节目一档接一档，《一呼百应》《我们约会吧》《天天向上》《快乐大本营》《我是大美人》《背后的故事》《透鲜滴星期天》，各种类型的综艺节目形态应有尽有，让观众每天都不转台。

在电视节目的发展史上，湖南卫视更是功不可没，它不仅有19年屹立不倒的王牌综艺《快乐大本营》，使观众们喜欢上这种“游戏娱乐”的节目样式，更使得全国各大卫视媒体争相效仿。它还开启了中国电视史上的选秀时代，让中国受众第一次知道、认识并参与选秀。虽然其对受众的影响褒贬不一，但就电视行业发展而言，它功不可没。

（二）互动性的增强

如果只是单纯的一个传授过程，没有反馈与持续效应，这样的互动是短暂且浅层次的。初期电视综艺节目互动主要是不断开拓互动渠道，以提升收视率，主要形式有：一是手机短信互动，包括短信留言、短信抽奖、短信投票等，几乎每一档综艺栏目都保留了这一互动形式；二是论坛、贴吧互动，提供一个让观众自主交流的平台，并巧妙地对热门话题进行引导。

电视借助新媒体平台，拓宽了传播渠道，深化了功能融合，受众依赖移动终端的趋势彰显，参与电视综艺节目的方式更加多元。互动方式包括：第一，网络在线收看时的弹幕。金鹰网是湖南卫视唯一官方网站，除了常规的节目动态、视频等资料外，网站还设置了大板块的留言区，让观众进行互动，参与选秀活动报名、投票等。第二，微博的转发、评论。湖南卫视及旗下每一档栏目都开通了专属微博，及时更新节目动态，与节目嘉宾互动，保持节目的热度。第三，微信公众平台推送。湖南卫视官方微信代言人“湖小微”每天都会带来新鲜有趣的湖南卫视资讯，还根据节目看点推送互动话题，即时与受众互动。第四，手机APP应用的深度开发。随着智能手机的普及，APP互动是全媒体时代最便捷的互动渠道。目前，湖南卫视在手机终端推出的APP如呼啦、芒果圈等，已取得了一定成效。

（三）引进国外节目加以创新，使之更符合中国市场

以湖南卫视的引进节目《我是歌手》为案例，该节目成功引进，抛开继承原版的因素不说，很好的创新也是其成功不可或缺的因素。品牌化的根本是创造差别，使自己与众不同。在同质化严重的中国电视市场，《我是歌手》一枝独秀，打响了湖南卫视歌唱类电视综艺的一炮。以“快乐中国”为口号的芒果卫视向来注重卫视品牌的建立，节目组总导演洪涛也一直致力于打造国内顶级享受的歌唱类节目。《我是歌手》第三季开播以来，收视率一路飙升，原版节目在韩国困难重重，但在湖南卫视却成功问鼎！

二、全媒体时代湖南卫视的革新

（一）节目类型的革新

1.游戏娱乐类型。90年代中后期，中国综艺节目经历了一场划时代的变革，进入了“游戏娱乐”类型的时代。这类节目的内容以游戏为主，参与者也由晚会时期清一色的专业演员和明星，变为明星为主、平民为辅的模式。

1997年，就在晚会综艺类节目黔驴技穷之时，湖南卫视推出的新节目《快乐大本营》却一鸣惊人，脱颖而出。游戏节目的盛行给整个电视生态带来的影响是深远的。有人说，《快乐大本营》是中国电视“第一个真正意义上的娱乐节目”，它不仅代表了一种新的节目形式的兴起，更使得人们对于娱乐节目的认识发生了本质性的转变。

2.大众选秀类型。2004年至今，中国电视综艺进入了“大众选秀”的时代。作为一种综艺类型，大众选秀节目指的是以才艺表演为基础的电视选秀活动，它为普通人提供舞台表演的机会，满足他们的表演欲望，并给予他们明星般的体验。

其中，湖南卫视和天娱传媒于2004年推出的《超级女声》异军突起，成为中国选秀节目的旗舰。“零门槛”“海选”“短信投票”这些全新的娱乐理念，注定要在中国电视发展史上留下浓墨重彩的一笔，并成为中国电视综艺节目二十多年历程的一个重要里程碑。当无数的“玉米”“凉粉”“盒饭”疯狂地高声呼喊她们的偶像，中国电视综艺节目进入了一个风起云涌的新时代。

3.明星真人秀类型。以湖南卫视的热门节目《爸爸去哪儿》为例，《爸爸去哪儿》开播之前，宣传组就在网络上进行了强势宣传。数据表明，中国青年接受新事物的渠道除了传统媒体，即广告、电视、户外广告等以外，绝大多数都是通过新媒体获得。而微博以及腾讯产品是新媒体信息的主要来源渠道。节目开播之前，栏目就蓄势待发，瞄准了前几日的微博热门话题，更在节目播出时发起“微聊”，邀请嘉宾与网民在网络平台互动。而在节目之中，新技术的运用也不可忽视，《爸爸去哪儿》中“神”一般的字幕组，通过精妙的后期剪辑和特效，使节目多了更多的看点。

几期节目播出之后，湖南卫视《爸爸去哪儿》成功地缔造了又一现象级电视栏目。其口碑传播速度之快、业内认可度的提高，都离不开互联网下新媒体的介入。

（二）传播策略的革新

为解决互动平台过于凌乱的问题，湖南卫视不惜重金打造了专属互动平台。例如，芒果圈是由湖南广电开发、设计的一款基于手机平台的应用程序（APP），用户登录芒果圈可以进行节目投票、答题、竞猜、抽奖、主题讨论等，这是湖南卫视面对年轻观众、忠实粉丝所开发的互动平台。

建立一个频道专属的涵盖各种形式的互动平台，让互动更规范化、专业化，是电视综艺节目的当务之急。

（三）传播形式的革新

《超级女声》通过与网络平台合作、电信平台联合、蒙牛线下营销等，共同打造了空前的互动模式，取得了良好的经济效益与反响，实现了共赢的局面。

《我是歌手》全方位利用呼啦的同时，联合QQ音乐推出了专属《我是歌手》的APP，让观众参与线上互动。在《我是歌手》节目播出期间，一项在呼啦上进行的名为“你最喜欢的歌手”投票活动参与人数达到10万，这10万人作为收视群体中的一部分，已成为该节目的忠实观众。

三、全媒体时代对湖南卫视的展望

在全媒体时代的冲击下，在“新事物终将取代旧事物”的观念的作用下，电视媒体想要占据不败地位，应该专注两点：一是用户体验，即让受众有一个十分便捷的体验途径，强化受众的主人翁地位；二是形成互联网思维，而这也要要求所有电视人拥有超前的预想以及不断更新的互联网意识。节目早已不是早些年简单机械的录制播出，除了这一单纯的程序之外，更多的新媒体元素涌入，不断地冲击同时也在丰富着这个行业。

在目前的国内电视市场，出于利益和制作难度的考虑，一档节目的兴起会带动相关卫视的跟风。这一现象会造成同质化严重的问题，进而造成资源的浪费。那么，在全媒体如此强劲的冲击之下，中国电视综艺只能局限于形势，无法取得颠覆性的模式创新吗？中国电视综艺近几年虽然跟随引进之风，但是本土化改造的节目效果与影响也不容忽视。中国电视综艺还处于探索发展之中，市场广大，受众广阔，即便全媒体强劲冲击，也阻挡不了新生命的茁壮成长！

［1］赵亮宇.中韩综艺节目的比较及启示——以湖南卫视和韩国MBC电视台为例［J］.新闻世界，2013（12）：40-42.

［2］萧盈盈.中国综艺节目的类型演变及其文化语境［J］.中国高等院校影视学会第十一届年会暨第4届中国影视高层论坛，2007（2）：84-87.

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