微信对传统媒体内容使用的影响

宁子轩

（泸州天立学校，四川 泸州 646000）

微信对传统媒体内容使用的影响

宁子轩

（泸州天立学校，四川 泸州 646000）

本文从微信出现的背景入手，详细分析和阐述了微信的特点，最后阐述了微信对传统媒体的传播内容、传播形式、受众关系的影响。

传统媒体；新媒体；微信；影响

近年来，新兴媒体逐渐占领市场，传统媒体面临较大的压力和挑战。微信成为新兴媒体的代表，抓住了发展的机遇，不断壮大，得到了社会的认可，同时对传统媒体造成了较大的冲击。

一、微信出现的时代背景

微信是在互联网快速发展的背景下研发并推出的，是一种即时的网络通讯工具，能够传播文字、图片、语音、视频等文件，接受度高、涵盖面广是其一大特点。互联网、智能手机、微信三者联系起来打通了即时传播信息的通道，推动了微信的快速发展。［1］

二、微信的特点

微信可以进行即时信息传输，同时还可以将信息进行分享。具有以下特点：

第一，及时性。微信可以进行信息的快速传播，能够实现聊天、视频、文字传输，同时还可以分享朋友圈，将信息传播给自己的好友。及时性的特点为其使用者提供了便利的条件，促进了信息时代的快速发展。

第二，广泛性。根据中国互联网发展统计报告显示，截至2016年6月，我国的网民规模达到7.10亿人，其中我国手机网民人数达到6.56亿人。智能手机的普遍使用催生了大量的微信用户群体。

第三，个性化。受众生活在一个数字时代，不同人接受的新闻内容完全由个人所决定，信息不再是编制好的强制性地传给受众，而是受众自由选择接受、个性化订阅微信内容。

第四，快速性。微信可将看到的信息快速传播，能够第一时间将信息传播给受众。

第五，开放性。微信为开发者和使用者提供了良好的衔接渠道，可以轻松做到微信公众号与各个站点之间的联系，可以使得用户快速转到其他站点，促使微信的快速发展，从而获得更大的社会效益与经济效益。

第六，集成化。微信可以将互联网的功能进行集合整装，方便了人们的生活需要，如我们可以利用微信进行转账、消费与购买服务，这在很大程度上促进了互联网的功能集成，这是传统媒体无法做到的。

第七，娱乐性。微信的出现，促使信息的传播更具娱乐性、多样性、互动性，其娱乐属性表现得更加出色。随着新媒体的快速发展，娱乐属性成为新媒体的重要属性，音乐、视频成为新媒体的重要组成部分。

第八，多元化。微信的出现使得信息的传播更加多元化，人们可以通过任何形式，如文字、语音、视频等方式进行信息的传播，可以改变原有信息的传播方式，即可以将文字传输通过受众转化成图像传输，可以将视频传输变为文字传输。微信在时间及空间上不再受制于传统媒体的影响，最大限度地发挥了新兴媒体的多元化特征。［2］

三、微信对传统媒体内容的影响

传统媒体与受众是一种主动与被动的关系，在传统媒体时代，受众对传统媒体的内容没有话语权，掩盖了受众的声音。而新媒体——微信的出现，改变了现有的媒体市场格局，动摇了传统媒体的地位，打破了现有的媒体平衡，对大众的生活方式产生了的巨大影响。

（一）对传播内容的影响

受众可以在微信等自媒体平台进行平等对话，可以主动发声，将自己的态度、观点表达出来，也可以传播笑话、格言、段子、相声等，使新媒体的内容更加亲民与接地气，更容易让受众接受与认可。传统媒体由于必须要保证报道内容的真实性、严肃性而受到发展的制约，为争夺受众的关注，官方媒体的微信平台在内容的传播上开始不拘一格，语言风格、选题标准都更加贴合网民。

（二）对传播内容和形式的影响

微信的碎片式阅读，提高了受众的阅读效率。碎片式文段耗用的时间少，体现的内涵多，改变了传统的大篇幅的传播形式。微信上的碎片信息、碎片分享、碎片评论被彼此的聊天所转发、分享，这些碎片的连接，重构了碎片信息的价值化，形成了有价值的信息。微信的碎片化，促使书面表达的简单化，更有利于进行私下交流。微信传播具有即时性，可以让受众即时掌握现场信息，并能够现场互动，受众与传播媒体形成了良好的互动局面。传统媒体的时效性不如新兴媒体，不能在第一时间接收信息。

（三）对受众关系的影响

在信息传播上，受众从服从到平等。［3］传统媒体一直垄断社会的意见与声音，新媒体的出现，改变了这种格局。受众的观点、想法、判断都可以通过新媒体表达出来，实现了受众与媒体的平等关系。相对自由的微信改变了传统媒体的等级限制，使得传播渠道多元化，体现了受众的平等发言权。

传统媒体建立的是媒体与受众之间的关系，而新媒体不但建立了媒体与受众的关系，还建立了人与人之间的关系。人们可以通过媒体平台，表达自己的诉求与愿望，提高了受众的社交能力。微信的出现改变了受众的生活方式。微信已经成为许多人生活的一部分，正如看电视一样，受众看的不是电视而是电视本身带来的信息。微信的意义正是如此，它不但产生并传播信息，还能使人们体验到传播信息的快感，彼此享受信息传播的福利。信息的传播不再是一种娱乐，更是一种权利。

四、结语

微信的及时性、广泛性、个性化、快速性、开放性、集成化特点，决定了微信对传统媒体传播内容、传播形式和受众之间关系的影响。传统媒体可以从新兴媒体的特点入手，借助新兴媒体的特点实现自身的发展。同时，微信也要吸收传统媒体的特点，如真实性和严肃性。新兴媒体和传统媒体只有通过相互借鉴与融合，才能满足媒体受众的需求，更好地促进传媒事业的快速发展。

［1］ 喻国明.传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势［M］.广州：南方日报出版社，2003：30.

［2］ 官建文，王棋.移动客户端：平面媒体转型再造的新机遇U1［J］.新闻战线，2011（09）：24-27.

［3］ 刘守华.扬子微博：传播延伸到网络世界［J］.新闻战线，2011（9）：14-16.

［4］ 郭庆光．传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，1999：221．

［5］ 白浩，郝晶晶.微信公众平台在高校教育领域中的研究［J］.中国教育信息化，2013（4）:80.

［6］ 柳玉婷.微信公众平台在移动学习中的应用研究［J］.软件导刊（教育技术），2013（10）：196-198.

［7］ 李春梅，李思齐.大学生手机媒体媒介素养教育研究［J］.青年记者，2012（22）：94-95.

G206.2

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1674-8883（2016）21-0275-01