媒介融合背景下强化时政新闻可读性的研究

尹 宁

（延边日报社，吉林 延吉 133000）

媒介融合背景下强化时政新闻可读性的研究

尹 宁

（延边日报社，吉林 延吉 133000）

随着科学技术和移动终端技术的不断发展，媒介的传播方式发生了改变，同时也改变了人们的阅读方式。当下，受众偏向于数字化的阅读方式。时政新闻是新闻行业中的重要资源，所以，目前应该加强时政新闻的可读性，让受众在阅读中增强参与感和形成良好的互动。这就要求，新媒体与传统媒体进行资源整合与媒介融合，扩大时政新闻的传播渠道。要想加强和提高时政新闻的可读性，就要改变时政新闻的传播方式和阅读方式，让时政新闻适应受众的快消费、快阅读的需求。

媒介融合；时政新闻；可读性

一、引言

数字技术和网络信息技术已经应用到传媒行业的各个方面。移动终端技术的发展加速了媒介融合时代的到来，加快了新闻媒介融合的步伐。媒介融合带来的是新闻传播方式的改变，使新闻传播的范围更加广泛，内容资源更加的丰富。媒介融合的现阶段，要求时政新闻的传播方式与时代特点相结合，这样才能够增强时政新闻的可读性。促进时政新闻在媒介融合背景下的发展，增强时政新闻可读性研究，具有重大意义。

二、媒介融合的相关含义和类型

（一）媒介融合的含义

媒介融合的概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。媒介融合，主要是指各种媒介出现的多功能一体化的趋势，是把新闻资源集中展现在电视、广播、移动终端融合一体的传播方式中。可以把不同种类的媒介有效结合在一起，要在印刷、音频、视频、数字性媒体之间开展战略性融合联盟，促进新闻传播媒介融合。媒介融合背景下，各种各样媒体的技术手段逐步趋同，基本上都是都以移动技术、互联网技术为主要传播手段。在数字技术背景下实现了新闻内容的创新，在传播载体方面实现文字、视频的结合。

（二）媒介融合的类型

媒介融合的类型主要是所有权融合，是指不同的媒介组织都隶属于同一传媒集团下，这样就可以实现不同媒介之间的内容共享和互通，可以相互推销和实现资源整合。比如把同一地区的报纸电台、电视、网站进行融合。在媒介融合策略上指不同媒介之间实现资源共享、相互沟通交流和推送内容资源。结构上的融合，是指在新闻的采集分配方面，报纸编辑可以到电视台的新闻节目中进行了解，对于新闻进行深度报道和解释。信息采集的融合，是指新闻报道中以多媒体融合的新闻技能进行信息新闻采集的工作。新闻表达方式融合，是指记者和编辑要运用新媒体，利用与公众之间的互动进行新闻事实的表达和展现。

三、媒介融合背景下增强时政新闻可读性的对策研究

（一）加强思维融合在传统媒体内容上的优势

新兴媒体的出现和网络信息技术的发展，从根本上促进了媒介融合的飞速发展。在这个过程中传统媒体应该充分发挥自身的内容优势，把握丰富的时政新闻内容资源，体现自身的主体地位。要用互联网思维进行内容的组合，创新视觉的表达形式，从而加强受众的阅读体验和互动性。

（二）加强时政报道的服务性和建设性

采用多样化的新型报道方式，利用全新的阅读体验以此提高受众的阅读兴趣。改变传统阅读方式，增加受众的阅读体验，改变时政新闻刻板宣传化的传统形象，同时应该加强时政新闻的服务功能。此外，时政新闻可以关注社会上发生的热点事件，增强受众的认知度，提高受众的阅读兴趣。同时，在报道国家重要的政策时，可以在国家政治事务中突出与民生的关系，体现出关联性，让受众找到心理上和生活上的接近性。

（三）适应当代市场受众的快速化阅读方式

目前，报纸、广播这种传统媒体的受众大多是老年人。但时政新闻应该面向社会各阶层的受众，受众广泛，主要群体是年轻受众。目前，年轻受众主要选择碎片化的阅读方式。随着移动客户端的出现，年轻受众多通过两微一端来获取新闻。时政新闻不仅需要优质的内容，更应加强时政新闻阅读方式上的创新。在新闻的呈现方式上，应该打造适合年轻受众的阅读方式和渠道，在版面的设计和内容的设计上要突破传统方式，采用新颖的表达方式。运用纸媒中丰富的时政新闻内容和资源，与数字技术互联网技术相结合，同时将新媒体与传统媒体的表达方式融合起来，把传统的文字表达方式融合视频和音频的表现手法，提高时政新闻的可读性。媒介融合时代下，媒体不仅要报道新闻，更要结合新媒体技术创新新闻内容和传播方式。

（四）加强受众参与感，采用可视化新闻报道方式

时政新闻要想加强自身的可读性，就应该注重受众在新闻中的参与感。例如，两会、国家领导人的重要会晤等重要政治题材的新闻，要改变以往生硬的新闻报道方式，增强新闻的可读性，同时融合新媒体技术手段，让报道方式不断创新和升级。全国两会在3月3日开幕，《人民日报》和央视新闻用微博进行直播，微博成为受众关注两会的重要媒介。视频直播和短视频的方式扩大了时政新闻的传播范围，受到受众的广泛欢迎，在微博上掀起了两会热潮话题。用微博来直播两会，以新的方式向网民和受众提供视觉和听觉的全方位体验。通过微博上的直播，让全民都参加到两会的直播中，加强了网民的参与感。通过短视频和直播，让两会全方位、全景式地呈现在受众的面前。两会在微博上传播，增加了年轻受众的参与度，符合新媒体时代下的发展方式。

四、结语

媒介融合是科学技术发展、互联网发展的必然趋势。媒介融合为时政新闻的发展提供了更加丰富的资源。在新闻报道方式上实现创新发展，加强了时政新闻的可读性，实现时政新闻更好的传播效果，提高了受众的参与度，增加了广大受众对时政新闻的阅读兴趣。

［1］ 鲍旖婧.媒介融合背景下强化时政新闻可读性的对策［J］.新闻世界，2016（03）：56-58.

［2］ 巴桑卓玛.媒介融合背景下时政新闻的传播观念［J］.科技传播，2014（22）：8-9.

［3］ 韩长江.时政新闻变革与融合媒体报道［J］.新闻传播，2015（14）：35+37.

［4］ 王闻俊.媒介融合背景下时政新闻传播观念新论［J］.新闻战线，2008（12）：65-66.

G210.7

A

1674-8883（2016）21-0192-01