频道包装的多元化策略分析

李妍钰

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

频道包装的多元化策略分析

李妍钰

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

随着电视媒体从单纯的适应市场转向品牌化发展，电视包装也从过去的片头、片尾、字幕等外在的局部包装美化形式，扩展成为涵盖电视频道理念、行为、视觉等多方面的整体包装，频道包装的复杂程度大幅提升，对包装的专业性、创新性、技巧性等方面均提出了更高的要求。在此背景下，本文结合目前受观众喜爱的电视频道，针对频道包装的多元化策略展开研究。

频道；包装；多元化策略

一、前言

频道包装即频道主管部门基于电视媒体的发展规律、电视频道自身特点、目标受众收视需求、频道主要节目内容特点等，编排、美化频道节目，使频道具有鲜明特色的同时，对目标受众更加具有吸引力的过程。可见，频道包装的好坏直接关系到电视频道的收视率。所以，建立科学合理且满足时代需要的电视频道包装是电视频道强化核心竞争力的重要手段。

二、注重频道整体形象包装

电视频道的整体形象通常由台标、宣传片、口号、宣传语、品牌栏目、优秀主持人等多种因素共同塑造，在进行频道整体形象包装的过程中，只有既保证其符合电视频道发展规律，又能体现出自身的个性和理念，才能在目标受众心中产生较深的频道认知，培养忠实的受众群体。［1］以江苏卫视频道为例，2010年江苏卫视为与“情感世界，幸福中国”的宣传语相匹配，将台标原本的灰色调整为经典红色，但被部分观众调侃为“大蒜台”；2015年，江苏卫视在将宣传语调整为“幸福中国”后，保留了台标“以人为本”的象形设计，但对台标进行了水晶立体式的调整，由“大蒜台”演变成“荔枝台”，不仅与“幸福中国”的宣传语更加匹配，而且频道给人的整体感觉也更加清新、亲切。与此同时，江苏卫视将频道的口号调整成“勇敢爱，新荔量”，使台标、口号、宣传语等实现了统一。江苏卫视在6秒钟的宣传片中，将台标、宣传语和一枝缓缓盛开的红色花朵同时向观众呈现，不仅可以向观众传递频道的理念，观众可以从画面中感受到浓浓的幸福、希望，频道的整体形象较完整地树立在目标受众群体中。

三、注重品牌栏目包装

品牌栏目直接关系到电视频道能否培养出忠实的收视群体，所以是电视频道包装的关键和重点。笔者以浙江卫视频道为例，对品牌栏目包装进行分析。浙江卫视近年来以“第一梦想频道”为理念打造了大量以年轻人青春活力、追逐梦想等为主题的综艺栏目，除了《奔跑吧兄弟》《西游奇遇记》《挑战者联盟》《12道锋味》等经典栏目外，在2016年推出大量《王牌对王牌》《二十四小时》《隐藏的歌神》《来吧，冠军》《小鬼当家》《燃烧吧少年》《蜜蜂少女队》《看我的》等多个创新综艺栏目，使浙江卫视的“梦想天空分外蓝”形象深入人心。

例如，每周日晚22：00播出的《来吧，冠军》选择大型励志体育竞技的综艺形式，邀请观众喜爱且熟知的姚明作为体育顾问，邀请李娜、贝克汉姆、乔丹、巴乔等作为嘉宾，全面体现出体育竞技的栏目定位，与此同时邀请贾乃亮、Ella等青年偶像作为明星队队长，组织明星队进行真实对抗，同时吸引体育爱好者和“明星粉”收看节目，并在体育竞技、对抗中体现出浙江卫视所倡导的“梦想”，使浙江卫视频道的包装由整体渗透到具体的栏目，又由栏目强化了整体的频道包装。［2］《燃烧吧少年》作为浙江卫视推出的青少年才艺养成励志节目，由李宇春、舒淇主持，对参赛少年进行歌、舞、台风等各方面的考核，并带领青年进行强强对抗挑战，使观众在收看的同时，感受青少年对梦想的执着与努力，激励更多青少年怀抱希望，这与浙江卫视“第一梦想频道”的口号相呼应，彰显了浙江卫视的魅力与个性。可见，在频道包装的过程中，要有意识地强化频道整体与具体栏目之间的关系，使观众在收看栏目的同时更加了解频道。

四、注重主持人包装

主持人的形象、特点直接关系到频道栏目的风格，甚至对栏目定位、理念等方面也产生至关重要的作用，所以在进行频道包装的过程中，栏目主持人的包装必不可少。例如，浙江卫视在打造梦想主题的频道特色栏目时，选择的都是乐观、热情、富有创造力的，且对青年群体具有一定影响力的主持人，除华少、伊一、陈欢、温雅等“当家主持人”外，又积极地邀请何炅、谢娜等已经在观众心中树立青春形象的主持人参与到新栏目中。比如何炅主持《来吧冠军》，谢娜主持《王牌对王牌》等，强强加盟与合作，必然使主持人群体大放异彩，提升浙江卫视对“怀揣梦想”的目标受众的吸引力。需要注意的是，电视频道主持人的包装不局限于主持人的外形、谈吐、风格，以及对主持人内在的培养、提升主持人的现场反应及对观众的情绪调动等方面，其更加强调主持人与幕后团体之间的配合。所以，在主持人包装的过程中，不仅要有意识地对主持人展开系统的培训，而且要不断提升幕后团队的整体水平，使栏目最大限度满足观众的实际需要。［3］另外，主持人包装要与栏目自身的定位相呼应。例如，《中国新歌声》中主持人李咏在侧台主持节目，以此更好地与台前幕后的参与者沟通交流，这就是较好的主持人包装的体现。可见，主持人包装并不拘泥于具体的风格，但强调主持人与节目、频道的理念相呼应。

五、结语

通过上述分析可以发现，现阶段电视媒体人已经认识到电视频道包装对目标受众的影响、彰显电视频道理念等方面的重要性，并在实践中有意识地结合电视媒体的发展规律、频道特点以及节目的特色，从整体向局部扩散，又从局部向整体反馈的多元化包装策略探索。这是电视媒体适应时代发展的具体体现，对推动电视媒体更好地适应互联网时代具有积极作用。

［1］ 谢征，虎雅东，马云.以陕西卫视为例研探频道包装的需求理论［J］.新媒体研究，2016（20）：75-76.

［2］ 孔昭明.电视节目包装对电视栏目品牌的影响［J］.新闻研究导刊，2016（01）：88.

［3］ 苏建波.电视频道品牌战略下的电视包装研究［J］.科技传播，2016（04）：18+31.

G221

A

1674-8883（2016）22-0165-01

李妍钰（1985—），女，湖南宁乡人，本科，毕业于南昌大学，讲师，研究方向：数字媒体。