微信广告发展探析

杨 哲

（南京政治学院，江苏　南京　210003）



微信广告发展探析

杨 哲

（南京政治学院，江苏南京210003）

摘 要：自其上线至今，微信凭借其特有优势在全球已拥有6亿用户，同时也引导着商业传媒的变革。微信的朋友圈、公众号、软文等推送形式都更加注重大数据分析，迎合用户体验，与用户建立强连接，引发了商业广告的革命。

关键词：微信；广告；用户

随着时代的发展，科技水平不断进步，同时也促进了物质的高度发展。正如一个时代有一个时代的文学，不同时代也有着与其生产力相适应的传媒和广告。20世纪的传媒主要是报纸报刊和电视收音机等，这是一个科技飞速发展的时代，20世纪80年代来以来，随着网络的发展，越来越多的媒体端开始进入人们的视野。从最初web1.0的浏览器，谷歌百度等搜索引擎进入人们的视野，到腾讯qq被国人所知，再到后来居上的新浪微博等自媒体软件的介入，如今最为火爆的当然就是微信。微信以其圈群性、私密性，赢得了广大用户的青睐，逐渐占领了广告用户市场。

一、微信广告的定义和特点

根据加拿大著名传播学学者Marshall McLuchan对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用概括出的理论——媒介即讯息。新媒体出现以来，信息传播的方式以及人们的生活方式正发生着巨大的改变，受众的虚拟社交圈与实际社交圈在微信这一平台上，成功地实现了交融，形成了一种新的宣传营销方式，使得微信市场纷纷迅速抢占传统媒体领地。微信这种广告宣传方式更能够贴近受众，微信具有实时互动性，通过微信，可以随时随地与客户交流互动，这增强了广告销售商和客户之间的联系，促进了微信广告的效用性提升。同时，微信的广告宣传方式具有很强的针对性，突破了传统媒体的“鸟枪”式广告宣传。微信通过大数据分析，以其精确性和针对性拉近了客户与广告商的距离，获得了更加真实的客户群，并且正逐渐将“客户”转化成为粉丝。而微信也因此引导着传统媒体向新媒体转型的方向和方式。

二、微信广告传播方式和作用

微信是人们日常的沟通交流工具，最早的朋友圈只是用来发布个人最新动态，增加朋友之间的了解和互动。这种随时随地均可交流的网络形式，打破了空间和时间的限制，最大限度地将人与人之间的活动与分享推向了极致。正因为微信具备如此灵活的沟通方式，并在朋友圈具备强大的分享沟通功能，因此有商业眼光的人开始看中其商业发展前途，进而有了微信广告的产生。如今这种以博客、论坛、微博等发布微内容的微广告，在无形中实现了消费者的体验，同时也引发围观。而微信广告在新媒体环境下，不仅扮演着消费者的角色，同时也扮演着生产者和销售者的双重角色。这种方便快捷的广告形式一经发现便得到了十足的发展，并以迅雷不及掩耳之势席卷网络，成为人们关注的媒体之一。

（一）朋友圈推送

微信的传播方式类似于病毒式的朋友圈推送，其传播是信息源源不断的一环环连锁传递，通过微信朋友圈的传递而渐渐充满网络。微信用户可以随时随地查看微信朋友圈，这也意味着微信广告可以随时随地进入人们的视野。正因为如此，微信广告的传播数量成倍增长，如朋友圈随处可见的面膜广告，就是通过朋友圈推送的功能向微信好友进行广告传播。这样在熟人范围内进行销售，就具有一定的信任度优势，有助于产品的倾销，同时也容易积累顾客源。朋友圈推送微信广告是微信广告传播的主要方式之一。然而，这种传播方式对于不需要该类商品的微信用户是不可持续的。据有关数据显示，一个每天推送化妆品广告的微信号，推送广告持续半年，被屏蔽的概率约为34%。

微信广告不同于一般的传媒广告，微信广告的传播方式主要是通过用户与用户之间的推广传播，属于一种自发式的传播推广。其中最主要的一种传播方式就是所谓的自媒体传播，即微信广告个体产生信息，通过共享的方式来分享传播信息，这种方式的传播特点是点对点的传播，从客户到客户的个体传播。每一个微信客户端都可以成为微信广告的制造者，同时也可以成为微信广告传播的中介，从而促进微信广告的传播，这就是自媒体形式的微信传播方式。客户端本身就是信息传播的平台和媒体，这是自媒体传播的显著特性。

（二）公众号推送

微信广告的另外一种传播方式则是公众号推送，这主要是企业客户端采用的方式。即通过在微信群交流信息而达到微信广告的传播目的。这种一对多的传播方式更利于信息的交流扩散，可以在短时间内达到快速化的传播效果。当然，在公众号推送的同时，也可以与客户保持网络的互动交流，这进一步体现了微信广告的即时沟通性，保障了双方交流顺畅进行。同时每个群内成员也可以在群组内发表自己的看法意见，促进微信广告商和客户之间的沟通交流，也促进了微信广告的不断完善。

有的微信公众号在发展过程中形成了自己独特的风格，培养了自己的营销团队，注重加强与用户的情感联系，将推送广告附加在推送其他用户真正需要的东西上，将普通微信公众号的弱连接升级为具有情感的强连接。以公众号“罗辑思维”为例，以“有趣、有味、有料”的口号每天向读者推送知识，凝聚爱真理，求真知，乐观积极，阳光上进，人格健全的年轻人，成为国内微信广告营销典范。

（三）微信软文

除此之外还有随处可见的微信软文也成了微信广告传播的主要方式之一 。微信广告伴随着移动通讯技术的发展而不断前进，智能手机的出现则进一步激发了微信广告的媒体性。随着时代的发展，移动网络覆盖面越来越广，智能手机的适用范围也越来越普遍，这都促进了微信广告的产生和传播。微信平台自身的不断升级更新也成为微信广告不断得以快速传播的原因之一。微信软文最大的成功之处在于“软”字，好的微信软文能融合广告商自己的广告内容和用户需要的内容于一体，在读者通过微信获取自己所需要信息的同时也能理解到广告商的意图，柔化了广告的商业性质。

总之，伴随着网络的普及与发展，无论是电脑网络还是手机网络都迎来了自媒体时代，这是一个人人都可以创造媒体并成为传播媒介的时代。随着这个时代应运而生的就是微信广告。当然，微信广告也是推动自媒体不断向前的力量之一。在传统媒介中，广告渐渐被人们所讨厌，处于一种饱和状态。随着互联网的带动，微信广告则以新颖的形式再次走入人们的视野。朋友圈各种销售广告比比皆是，打开朋友圈，旅游广告、鞋服广告、生活广告、教育广告，仿佛足不出户就逛完了商场，环游了世界，经历了人生。我们需要进一步发展微信广告，促进广告事业与时俱进。

中图分类号：F713.8

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0234-01