新媒体时代电视新闻编辑的创新路径

李 亮 张 洋

（乌兰浩特市新闻中心，内蒙古　乌兰浩特　137400）



新媒体时代电视新闻编辑的创新路径

李 亮 张 洋

（乌兰浩特市新闻中心，内蒙古乌兰浩特137400）

摘 要：随着现代网络技术的飞速发展，新媒体以其独有的特性在现代传媒行业中占据着越来越重要的位置。与此同时，传统媒体不再如往日般生生不息地参与人们的生活，主导整个媒体事业的发展，而是正面临着严峻的考验，其弊端也逐渐显露，渐渐退出主要市场。在大数据时代，以电视为代表的传统媒体应取长补短，才能实现在融合发展中取得突破。

关键词：新媒体时代；网络化；电视新闻编辑；创新策略

一、引言

新媒体虽然在如火如荼地发展，但其弊端势必会给传播带来一定的影响，其劣势正是传统媒体所具有的优势。新旧媒体的融合能更好地服务于传媒事业，两者共同发展才是传媒的生存发展之道。本文主要以电视新闻媒体为切入口，对其应对新媒体环境中的创新路径进行深入探讨。

二、新媒体背景下电视媒介面临的困境

（一）受众数量逐渐减少

互联网的出现，使得人们“不出门便知天下事”，这也是网络给人们带来的便捷之处，可以随时随掌握最新动态和资讯。并且，人们通过网络可以直接实现与陌生人的交流和沟通。而传统媒体则不能与受众产生互动的交流模式，如电视，受众只能观看频道所播出的内容，而不能根据自己的需求来选择内容。新媒体的快速发展让人们越来越忽视传统媒体，从而把目光转向新媒体，对电视、广播、报纸的喜好也大大降低。

（二）电视媒介市场占有率下降

新媒体的发展使得传统媒体不再继续赢得客户和受众的青睐，失去了大量的获利来源。以报纸为例，其收入主要是通过二次销售获利，即通过刊登广告来盈利，但是由于近年来报纸销售率下降，很多广告商都撤出了广告投放。

（三）媒体人才纷纷流失

新媒体的发展使得越来越多的人重视科学技术的学习，人们都趋向于学习适应社会发展潮流的知识，而并非顽固守旧。新媒体也需要社会新型技术的人才，因此加大资金和技术来吸引这些人才。但是传统媒体不一样，传统媒体更加重视人员的资历，要求严格，因此很难吸引优秀的新闻工作者。且传统媒体的发展前景令人担忧，所以很多人才不愿继续留下而调离岗位。

三、新媒体时代电视新闻编辑的创新之道

（一）不断丰富电视内容的编辑与生产

在全媒体盛行的当下，内容是强大的第一生产力，这也是传统媒体的重要核心之一。通过对《在线读者行为报告》的研究分析表明，“有80%的链接都是美国传统媒体公司；67%的新闻站点的新闻来自传统媒体；站点内容仅仅14%为原创内容”。不难看出，传统媒体是新媒体的有力支撑。

虽然新媒体具备传播范围广泛、传播效率高等优势，但是在内容形式上，传统媒体的深挖、高度等特点是新媒体所不具备的。在当代的新闻报道中，通过传统媒体获取的新闻内容更加具有真实性和影响力。因此，传统媒体要继续把握住内容的生产优势，保持自己的原有特色和专属立场。

（二）制定更加专业化的运作机制

新闻工作者是大众的耳目喉舌，传播的是新闻事实，为事实服务，不服务于任何组织。传播是建立在正规制度之上，接受专业的手段技术，并不受任何机构的控制。新闻专业主义虽然很难完全实现，但是对于其传播方式具有重要的作用。传统媒体的传播者大都具有专业的新闻素养，而新媒体的传播者是多种多样的，没有严格的“把关人”对新闻的真实性进行核实。传统媒体具备更加完善的机制，更加严谨的传播渠道，这也体现了传统媒体的权威性。

（三）创造和利用品牌效应

传统媒体的发展历程远远高于新媒体。在长期的发展中，传统媒体打造了自己的品牌影响力和知名度，也就是所谓的“老字号”，这是新媒体在短期的发展中很难超越的。在受众的心目中，传统媒体更具有说服力，其衍生出的品牌更能受到大众的认可和青睐。

（四）逐步转变体制和观念

新媒体对传统媒体而言具有重要作用。当今传媒已经是新媒体的天下，传统媒体更不能照老路走。传统媒体要认识到自己身上存在的优势和劣势，选择适合自身需要的转型之路。传统媒体从事人员要认识到，转型是传统媒体的发展要求，想要更好地发展，就要不断更新自己，转变旧有思想，用开放的眼光看待新媒体。规范传统媒体的制度体制是构成和建设适应市场运作的主体。所以，转型要以新媒体为前提，符合媒体的发展要求。传统媒体从业者，必须要改变守旧的思想观念，要清楚地认识到受众不再只是被动的信息接受者。要使受众的地位得以提升，必须让传播者和接收者之间产生互动。传统媒体要更注重技术和人才的引进，配合技术革新，实现转型。

（五）坚持内容为王

作为信息传播为主的媒体，内容优势才是竞争的王道。“内容为王”是电视新闻必须遵守的规则和制度，传统媒体利用自身的优势来应对新媒体的竞争。新媒体以其独特的技术优势，使得信息更加快捷和便捷。实效性对信息来说固然很重要，但是信息的真实性更是命脉。如果没有高质量的内容，受众就算能够及时掌握信息，也是没有用的，那么这种技术革命也是徒劳。

四、结语

本文在分析新媒体时代电视媒介所面临的困境的基础上，提出了其新闻编辑的创新指导，期望能够具有一定的实际指导意义。新媒体的发展满足了受众全方位的需求，因此深受大众喜爱。新媒体不但有着非常好的发展方向，它的发展也促进了传统媒体的转型和发展，给传统媒体注入了新血液。在新媒体的促进下，传统媒体逐步发现自身的问题并进行改革。

参考文献：

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［5］苏琪.论新媒体时代电视新闻编辑的创新路径［J］.新西部（理论版），2015（08）：98.

中图分类号：G222.1

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0173-01

作者简介：李亮（1983—），男，内蒙古乌兰浩特人，乌兰浩特市新闻中心记者。张洋（1986—），男，内蒙古乌兰浩特人，乌兰浩特市新闻中心播音员主持人。