格局突破：新媒体对传播形态的重新定义

刘 劼

（中国人民解放军南京政治学院 军事新闻传播系，江苏 南京 210000）

格局突破：新媒体对传播形态的重新定义

刘 劼

（中国人民解放军南京政治学院 军事新闻传播系，江苏 南京 210000）

技术革命推动信息革命。随着信息技术的不断普及，民众可选择的信息媒介日趋多样化。“新媒体时代”的到来使传统大众舆论生态发生巨大变化，新媒体逐渐成为突发新闻的“急先锋”、社会问题的“放大镜”、舆论导向的“扩音器”。在新媒体媒介地位不断提升的大背景下，如何正确全面地认识其传播特点，对于把握新形势下舆论引导主动权具有重要意义。

新媒体；受众研究；舆论传播

一、“江山易主”：新媒体逐渐取代传统媒体的主流媒介地位

近年来，以网站、APP软件和各种移动终端为代表的新媒体占据着越来越大的市场份额，拥有极为广泛的受众覆盖面。相比之下，广播、电视和纸质报刊等传统媒体的用户使用比例明显下降，说明受众的信息获取渠道正逐渐向新媒体平台集聚。

（一）互联网丰富了信息传播的手段和渠道

截至2015年12月，我国互联网普及率达到50.3%，比全球平均水平高3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点，网民规模达6.9亿。［1］此外，移动互联网较之过去发展相对成熟，小巧精致的移动终端很好地满足了现代读者即时阅读的需求，吸引了大量的受众群体。网络的普及使信息传播更加顺畅，为民众表达意见提供了高效便捷的通道，为公民更好地行使知情权、参与权与监督权提供了平台，客观上缩小了存在已久的“知沟（Knowledge gap）”，成为实际意义上的舆论集散地、民意直通车。

（二）手机成为当代人不可或缺的“至亲密友”

据说，现代人在条件允许下每隔半分钟就会习惯性地看一眼手机，离开手机10米远就会莫名的缺乏安全感。这种说法或许有些夸张，但不可否认的是，作为与人最“亲密”的传播工具，手机已被很多使用者内化为自身的一部分，即所谓“人机一体”，再次印证了麦克卢汉“媒介即人的延伸”的著名观点。

手机取得主流媒介地位主要基于两点：一是手机的使用打破了信息传播的时空限制；二是手机的媒介兼容性和多功能性，让用户在不知不觉中加深了对其依赖的程度。

（三）公众号搭建信息获取和舆论参与的高效平台

根据腾讯数据，截至2016年4月，微信公众号数量已突破1000万，每月活跃用户已达5.49亿。［2］公众号的扩张直接带来信息“井喷”，通过这个平台，资讯传递更加迅速便捷，人与人之间的交流互动更加频繁，原有的信息单向被动接收模式被打破，用户逐渐养成依赖社交媒体获取信息和表达诉求的习惯。在即时的内容更新与信息反馈中，人们对公共事件与热点话题的关注度不断提高，主动参与时事讨论的热情持续升温。

（四）受众选择新媒体平台的内在动因

“在我国大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计情况下，新媒体连接多行业多领域发展，成为中国社会转型新阶段的关键因素。”［3］我们不禁要问，哪些因素推动了中国新媒体市场的高速发展与持续繁荣？或许，这个问题应从个体用户选择新兴媒介的内在动因中寻找答案。

其一，在新媒体平台，信息获取由过去被动的单向接收变为主动选择，参与形式和过程更加自主化、个性化，这与当前受众的时代特征高度契合。其二，新媒体技术的成熟满足了公众随时随地表达、分享、互动及娱乐的需要（如朋友圈）。其三，新媒体传播终端的简易便捷，适应现代人生活节奏快、空闲时间碎片化的实际情况，相比传统媒体，新媒体数据海量化，传播速度快，主体参与度高，能保证人们在最短的时间迅速获取最想了解的信息。

二、新媒体改变原有的媒介传播特性

（一）由科技推动的传播革命

每一次传播方式的革新都离不开新技术的推动，新媒体亦是如此。新媒体并非一夜“横空出世”，它的诞生、形成与发展伴随着科技的进步与技术的创新。与四大传统媒体不同，新媒体的出现是基于数字信息技术的飞速发展，确立主流媒介地位所用时间极短。它的产生并不是几位传播学专家关起门来研究出来的理论，而是社会信息媒介载体不断发展变化和受众自发选择的综合结果。

（二）传播即时性与信息交互性

如果过去信息更新速度按天计、小时计、分钟计，那么今天的新媒体时代则真正以秒为单位刷新信息了，甚至发展为随时随地的在线“现场直播”，这种实时全息的信息传送模式是以往媒体无法想象的。

除此之外，新媒体的即时性与交互性使其具备全天候和全覆盖的媒介特征，促使受众的自主性和参与度再上一个台阶。每个单一个体既是信息接收者，也是信息传送者，人人都能发出自己的声音，“自媒体”时代由此开启。

（三）载体多样化与界限模糊化

上文中提到，网站、手机APP、公众客户端等新媒体蓬勃发展，媒介载体由过去的“一枝独秀”变为现在的“百花齐放”。没有一种传播载体能够作为新媒体的“全权代表”。

与此同时，几大主流传统媒介（如报刊、电视），并未因新媒体的兴起而消亡，反而在市场的自由选择中实现了自身发展，最终呈现出一种新旧媒体相互交融的趋势，显示出新媒体的包容性与多媒体性。

三、结语

正如暨南大学新闻与传播学院范以锦院士所讲：媒体形式不断发展，使媒体在内容、渠道、功能层面不断变化与融合，社会传播体系正在发生深刻变化，新媒体浪潮不可阻挡。

新媒体为大众提供了一个舆论生成与传播交流的平台，平民文化逐渐走上历史舞台。在新媒体逐渐成为主流的过程中，我们必须以高度的责任感时刻关注其发展动态，探究其发展规律，积极创新、锐意进取，在新的传播环境下掌握舆论引导的主动权。

［1］ 2016年中国网络新媒体用户研究报告［R］. 艾瑞咨询，2016-06-22.

［2］ 刘亚运. 2016再做微信公众号，有哪5个难题？又该怎么解决？［DB/OL］. http://www.chinaz.com/web/2016/0726/557088. shtml， 2016-07-26.

［3］ 《中国新媒体发展报告》 2016版在京发布［DB/OL］. 人民网-传媒频道，http://media.people.com.cn/n1/2016/0622/c192370-28470101.html ，2016-06-22.

G206.2

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1674-8883（2016）21-0101-01