自媒体时代传统新闻媒体面临的挑战及对策

何文玲

（山东建筑大学，山东 济南 250101）

自媒体时代传统新闻媒体面临的挑战及对策

何文玲

（山东建筑大学，山东 济南 250101）

在当前新闻媒介快速发展的背景下，“人人皆可为记者”的自媒体时代已经到来，新闻生产的传播渠道被更多的力量介入甚至是开辟，人们对于单纯信息化的接收要求中，专业新闻机构的渠道、消息优势已经不复存在。即使是在议程的设置上，传统机构的力量也呈现出逐渐式微的态势。本文先分析自媒体的发展给传统媒体带来的挑战，然后提出相应的策略，希望能够给传统媒体的发展带来积极作用。

自媒体；UGC；传统新闻；挑战；策略

传统专业新闻媒体自古以来深受大众的信赖，具有极强的公信力。媒介是信息传播的渠道，传播的终端在受众，传统新闻媒体拥有专业的采编团队，通过各种传播媒介将信息传送给受众。2003年，社科院对12座城市的调查发现，大众应用最广的媒体还是传统媒体。但随着信息时代的到来，传统媒体面临着自媒体的冲击。

一、自媒体的发展对传统媒体带来的冲击和压力

（一）自媒体的发展降低了大众对传统媒体的依赖

自媒体即自我的小媒体，在近5亿网民、3亿微博的努力之下，焕发出巨大的能量。在新媒体技术的支持下，最为典型的就是目前被津津乐道的“第五媒体”的手机，作为移动传播领域的佼佼者，其具有客户端、门户网、公众号、微博传播，更便捷的收看方式、免费化的运作、包罗万象的信息资源，更迅速、更个性化、更优秀的参与感，以及更自由的表达方式。在互联网上，每一个账号都像一个小小的媒体，发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态度便汇入了互联网的比特之海。互联网已经发展成为网民获取新闻资讯的主要媒介之一，新媒体的兴起在信息接收、传播和互动上与传统媒体兴起了有力的竞争，它分流了传统媒体的部分受众，削弱了传统媒体的影响力，降低了大众对传统媒体的依赖。

（二）自媒体的发展，给新闻人带来焦虑

在传播学领域，我们将信息的接受者称之为“受众”，而今，在新的媒介技术的影响下，从“受众”变为“用户”已成为共识，在传播框架上，用户的地位逐渐上升，变成一股具备主导性力量的人群。在人人拥有传播渠道的电子时代，任何人都可以自由出入新闻传播领域，扮演不同的传播角色，新媒体为这些人从单纯的受众身份变为传者提供了充足的条件。

（三）自媒体的发展冲击了传统媒体的时效性

传统媒体新闻工作者无论是在采编技术上还是经验上，都远远超过自媒体发布的信息的质量，再加上他们取得了相关的工作证，因此，他们在新闻中的采集和摄影都具有一定的权威性。［1］但在自媒体时代，每个人都可以捕捉自己身边的信息，通过移动设备将信息传递出去，这比新闻信息更为简单、快捷，而专业的新闻工作者要对此进行求证，争取正确地还原事情的真相。在这个过程中，传统新闻就远没有自媒体发布信息那么及时。自媒体在信息传播方面比较简单，尤其在编辑上更是没有规划，更多的是存在随意性，自身思想的自然流露以满足人们对信息获取的需求。因而，在信息时效性方面比传统媒体更加及时。自媒体的发展给传统媒体的时效性带来了极大的挑战。

（四）自媒体时代，只有读者没有用户的媒体，都将被淘汰

传统媒体给大众带来的是固定的产品，而不是流动的服务。在信息化大发展的当今社会，单纯的新闻信息已满足不了广大用户的需求，大众都有自己的思想，他们需要一个表达自己思想的平台，尽管报刊有读者来信、电台有听众来电、电视有观众互动，但依然是在框架之内。这样的信息传播，是受众被动接受的，他们无法选择接收到的内容。这时，崛起的互联网弥补了这一缺陷。网络媒介让信息传播相对以往更加迅速，内容更加丰富，参与者更多，互动反馈也更快，这是传统媒体急需改进的地方。

二、传统媒体应对自媒体挑战的对策

（一）新闻工作者要提高专业素质

进入自媒体时代后，真相迅速传播的同时，谣言也在迅速发酵。微博上一些垃圾信息、八卦、恶搞乃至谣言被疯狂转发，严重扰乱了受众的视听，阻碍了受众获取真相的渠道。有人会在原新闻基础上对信息稍作修改后发布，有人会通过PS图片捏造假新闻，还有人甚至会拿微博造谣来取乐。判断网传消息的真假，传播真实的新闻消息，是职业记者所应具备的最基本的素养。真实性是新闻的生命力所在，这就要求专业新闻人能够及时地调整自己的工作态度，不能一味地追求自媒体在新闻传播中的速度。

（二）传统媒体要掌握媒体传播的主动权

传统媒体要及时与各类新兴媒体相融合，传统媒体开通微博、微信等，其实质目的在于吸引更多的受众群体，更大程度的掌握媒体传播的主动权，而不是为开通新兴媒体而开通新兴媒体。因此，传统媒体要高度重视此项工作，成立专门的微信、微博公众号平台，打造专业的网络维护和更新队伍。既要及时发布新闻信息，又要及时回应网民的反馈诉求，从而提高自己的影响力。

（三）传统媒体与自媒体的交互融合

传统媒体要懂得如何将自身的权威、公信力、专业化的优势和自媒体的快速、灵活、互动性结合起来。题材选取上，每天的选题要将自媒体关注和反映的热点纳入视野；报道着力点上，可参考借鉴网民观点；报道的模式上，要突破、创新，发挥传统媒体主流信息渠道的优势；在报道后续上，保持跟进和互动，可以采用线上和线下的方式，通过后续报道和跟帖回复，就观众、网民在热点事件中的观点、评论、疑问继续交流，克服传统媒体缺乏交互性的缺点。

三、结语

自媒体与传统媒体构成了一个完整的媒体生态。两种媒体的显著差异并未阻碍两者的互动，反而推动着两者的融合，彼此取长补短，在频繁互动中各展所长，良性发展，共同致力于营造理性、和谐的舆论环境。

自媒体的发展对传统媒体来说既是挑战又是机遇，作为与公众群体、日常生活紧密联系的载体，传统媒体亦应与时俱进、开拓创新，积极利用各类媒体的优势来开拓新闻传播的新优势。

［1］ 马晓乐，宁继鸣.技术进步与文化再生产的互系与互惠——基于印刷术与自媒体的分析［J］.文史哲，2015（6）：146-154.

［2］ 范哲，朱庆华，赵翔宇.Web2.0环境下UGC研究述评［J］.图书情报工作，2009（22）：60-62.

G206.2

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1674-8883（2016）21-0084-01