探究平面媒体与新媒体融合发展

雷斌吉

（巴中日报社，四川　巴中　　636600）



探究平面媒体与新媒体融合发展

雷斌吉

（巴中日报社，四川巴中636600）

摘要：平面媒体与电视、网络等媒体相比，具有一定的局限性，其中最典型的表现就是只能够为受众提供单一维度的信息，所以无法得到立体式的感知。网络技术的发展带动了新媒体的发展，在新媒体迅速发展的时代，平面媒体的生存受到了挑战，为解决现实困境，平面媒体人开始思索与新媒体的融合之路。本文主要从平面媒体与新媒体融合发展的基础、挑战、对策等方面进行探究，希望有所帮助。

关键词：平面媒体；新媒体；融合发展

新媒体是与传统媒体相对的一个概念，涵盖了多种类型，如手机终端、网络等。新媒体的发展是我国媒体行业进行现代化的标志。新媒体有着众多优势，如随时随地为受众提供海量信息，可以实现超文本链接、信息共享等。新媒体的出现迎合了现代人们休闲时间破碎化的生活需求，但是却难以满足人们对信息深度化的需求，所以即便新媒体有着平面媒体无可比拟的优势，也不能完全取代平面媒体，这就使得平面媒体与新媒体之间的融合成为了可能。

一、平面媒体与新媒体融合发展的基础

平面媒体本身就是一个复杂系统，而相较之而言，新媒体更为复杂，所以两者之间的融合必定会受到各种因素的制约，而其中最基础的因素就是环境。由此得知，平面媒体与新媒体之间的融合发展的基础便是环境的融合。

（一）时间与空间环境已经实现了融合

暂且对地理、民族等宏观环境不予以考虑，单从信息采集、传播等微观环境进行探究。现如今，信息采集、传播、接收等每个环节都已经不受时间、空间的限制，即便是在一定区域内售卖的报纸，与新媒体融合之后，信息内容也可以传播到全国各地。

（二）国际与国内环境已经初步实现了融合

平面媒体与新媒体之间的融合发展无法脱离国际大环境背景，由于信息传播技术的发展，新闻报道的疆域已不再局限于某一区域，而且明显出现了国际报道国内化，而国内报道国际化的趋势，这就使得平面媒体的舆论引导以及各方面的管理工作存在着一定的难度。这也是平面媒体在此种环境背景下亟需解决的问题。

（三）硬件与软件环境之间融合

平面媒体与新媒体之间的融合发展实现的基础前提之一就是硬件与软件之间能够实现融合，即基础设施建设发展速度与各项规章制度的制定能够相一致。软件环境的发展要能够为硬件环境提供一定的支持，而硬件环境则要能够为软件环境提供基础，两者若能够很好地融合，则对平面媒体与新媒体的融合起着事半功倍的效果，如融合不佳，平面媒体与新媒体融合也会出现诸多问题。

二、平面媒体与新媒体融合发展的挑战

（一）战略布局方面的挑战

媒体融合本身就具有一定的难度，既要考虑到政治方面的利益，还要考虑到商业利益以及社会民众的公共利益。换言之，平面媒体与新媒体融合之后，要更能够彰显国家利益，更利于引导主流思想，只有如此，社会才能够在媒体融合之后更加团结、稳定；而平面媒体在与新媒体融合之后，要能够继续保持自己良好发展的态势，获得更大的商业效益，这样平面媒体才有与新媒体融合的动力。无论何时公共利益都应该是媒体融合的核心内容，而要实现公共利益，媒体融合之后，就必须要打造高品质的新闻栏目，始终站在公共角度播报新闻。“有组织，无边界”历来是媒体融合后倡导的一种模式，平面媒体应该冲破各个单位全权控制的产业模式，与新媒体进行重构，组成新的管理模式，只有如此，才能够在现有环境以及现有条件下融合发展。

（二）受众群体方面的挑战

平面媒体向来是通过深化新闻内容来吸引受众，但是新媒体时代，吸引受众的手段已不仅仅在于此，拓展受众的方式也更加多样，使用的工具更多。对于平面媒体来说，新闻信息发表到平面上即意味着此信息报道已经结束，但就新媒体而言，新闻信息发表之后，也仅仅是开始。信息时代加快了人们生活的节奏，人们休闲时间越来越零碎化，难以找出大段时间阅读新闻信息，新媒体则能够依据用户的生活方式，推荐特定的新闻，由此吸引受众。平面媒体与新媒体融合之后，主要目标就是借助新媒体的这种优势拓展受众。

（三）媒体新技术方面的挑战

平面媒体之所以要与新媒体融合发展，主要是因为新媒体掌握着无可比拟的新技术，如大数据、移动互联等，都是现代社会非常先进的媒体技术。这些技术不仅对大众生活产生重要的影响，也同样影响着新闻生产以及信息传播方式。现如今，我国很多平面媒体都加大了新型技术平台的构建力度，以便能够为与新媒体融合典型提供技术基础。但是不得不承认的是，我国媒体技术与西方发达国家相比，还有一定的差距，这也是我国平面媒体与新媒体融合发展水平并不是非常高的主要原因，因此要求国家、平面媒体都要加大重视程度。

三、平面媒体与新媒体融合的具体策略

（一）从理念融合入手

平面媒体人由于长时间从事单一维度的信息传播，一时难以转变思维，因此平面媒体与新媒体之间的融合首要的就是要让平面媒体人转变理念。平面媒体单位可以成立专门的领导小组，负责媒体融合事宜，并且制定政策保障各项事宜能够顺利开展。工作小组要定期召开新媒体融合会议，将与新媒体融合后的有利局势，展现给其他媒体人，以此让其切身感受到平面媒体与新媒体融合之后的发展图景。

（二）借助新渠道充分发挥出内容优势

平面媒体与新媒体的融合并非只是简单地将平面媒体上的内容直接复制到网络上，还应该借助先进的技术手段，始终坚持内容建设，通过平面媒体与新媒体之间的优势互补，让两者真正地能够在内容、经营等各个方面实现融合。例如，澎湃新闻以其“专注时政与思想的互联网平台的定位、“致力于新闻追问功能与新闻跟踪功能”的实践，构建网页、WAP、移动客户端等一系列新媒体平台，掀起了一股传统媒体与新型媒体融合发展的“澎湃”之风。澎湃新闻启示我们，传统媒体要重视新传播格局下的渠道建设，将内容优势通过新建渠道发挥出来，同时辅以社交的用户诉求，推广优势资源，扩大转型后的品牌影响力。

（三）打造个性品牌

传统媒体通过做强新媒体个性子品牌，把主流媒体的优势向新媒体延伸。例如，福建日报报业集团借力主导品牌，积极将开发的新媒体及产品服务推荐给用户，尽快提升品牌辨识，快速生成个性子品牌。这些新品牌的认知度、影响力可能超越现有主导品牌，更可能有力推动老品牌影响力提升。通过做优品牌，加快全媒体品牌的融合。例如，青岛报业传媒集团在融合发展中面临的最大课题是移动互联时代下传统媒体用户快速收窄——纸媒要面对与PC端和移动端的多向融合，已经成型的新闻网站则要面对从PC端到移动端的融合突破。例如，青报旗下青岛日报、青岛晚报、青岛早报、老年生活报均建立了自己的网站，开设了微博微信公众号，开发了客户端，呈现出全面布局、重点突破，全线出击、分步导入、全力造血、扶持有度的特点。

四、结语

平面媒体与新媒体要想融合发展，首先要满足环境基础条件，其次要解决各方面面临的挑战。值得高兴的是，我国已经有很多平面媒实现了与新媒体的有效的融合，获得了非常好的效果，完全实现了国家利益、社会利益、经济利益以及自身综合商业效益的持续发展。

当然作为媒体，要始终秉承着这样一个理念，无论媒体之间如何融合，都始终将传播先进文化、坚持正确的舆论导向作为前提，唯有如此，才能够走向最后的成功。

参考文献：

［1］ 张羽馨.媒介融合的有效路径——以江苏法制报官微栏目“总编辑点睛”为例［J］.传媒观察，2016（04）：54-55.

［2］ 鹿梅.媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究［J］.新闻研究导刊，2016（06）：197.

［3］ 何宏雯.浅谈传统媒体转型中的产品思维变革［J］.新闻研究导刊，2016（06）：94.

［4］ 曾黄昕.试析媒介融合产生的内外因［J］.新闻研究导刊，2016（06）：269+275.

中图分类号：G212.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0225-01

作者简介：雷斌吉，四川省巴中市巴中日报社采访中心副主任，社会新闻部主任。