三网融合下广播电视新闻传播规制的目标与路径

姚伊丹

（作者单位：新乡学院新闻传播学院）

三网融合下广播电视新闻传播规制的目标与路径

姚伊丹

（作者单位：新乡学院新闻传播学院）

近年来，计算机网络发展迅速，且为促进我国国民经济的增长做出了较大贡献。作为当前计算机网络运行的主要形式，三网融合在我国的开展较为全面，并被广泛应用到社会生产的各个领域当中。基于此，本文以三网融合作为主要背景，通过对三网融合的概念与内涵进行简要阐述，进而对这一背景下广播电视新闻传播规制的目标和实现路径展开了深入研究。

三网融合；广播电视新闻；传播规制

三网融合模式的产生和发展使广播电视媒介的技术特性与传播特性发生了巨大转变，而在这一模式下，信息传播的外部环境与内部过程也发生了较大变化。在此背景下，加强对广播电视新闻规制目标与实现路径的研究，已成为广播电视新闻领域实现广播电视新闻作为社会公共性物品的价值过程中需要着重开展的关键工作。

1　三网融合概述

三网融合，是指电信网、互联网和广播电视网在向宽带通信网、下一代互联网以及数字电视网转变得过程中，各自的技术功能趋于一致、业务范围基本相同且可以通过网络互通互联与资源共享，为用户提供数据、语音和广播电视等多种服务的前沿技术政策[1]。值得注意的是，三网融合并不是单一的物理融合，而是运营商各自的高层业务融合。就现阶段而言，我国三网融合的内涵主要是指在广电网经过改造之后，其除了可以为用户提供有线电视业务之外，还可以为其提供相关的互联网业务和电话业务；而电信网在原有的电话业务的基础上，也可为用户提供相应的视频业务，并能够传输广电网的基本内容[2]。

2　三网融合下广播电视新闻传播规制目标

2.1完善广播电视新闻传播规章制度

国务院于1997年颁布了《广播电视管理条例》，此项条例是我国开展广播电视新闻传播业务的基本依据，是对该项业务进行规范的重要条例。三网融合背景下，国务院及广播电视新闻主管部门急需构建相对完善的法律法规来代替原有的不成熟的规章制度。但需要说明的是，因构建三网融合下的广播电视新闻的法律法规必将涉及到诸多主体，包括广电机构、对口企业及政府机构和社会公众等，故在制定相关法律法规时应进一步明确各主体在广播电视新闻传播业务中的权责，并对原有条例中的模糊性边界予以说明和界定，在为三网融合下广播电视新闻传播业务的发展提供良好发展空间的基础上，使该项业务满足人们日益增长的文化需求。

2.2促进广播电视新闻传播的多元化发展

三网融合下广播电视新闻传播规制的另一目标为促进广播电视新闻传播业务的多元化发展。新规制应明确广播电视新闻传播的多元化发展目标，为受众提供更多的精彩节目，从而形成对公众的吸引，在增加部门收入的基础上，提高广播电视新闻传播的品牌价值与社会影响力。此外，三网融合下，广播电视新闻传播的多元化发展目标应尽可能将传统电视以及宽带网络与移动终端业务等进行有机结合，在为公众提供便利、快捷、高效新闻服务的同时，正确引导社会舆论，为促进社会主义精神文明建设的发展奠定良好基础。

3　三网融合下广播电视新闻传播规制实现路径

3.1审核制度的落实

信息时代的到来使人们每天都接收着大量信息，而如何从海量信息中挑选出自身感兴趣的真实信息则成为多数受众共同关注的问题。在此情况下，广播电视新闻传播机构有必要也必须加强对相关节目品质的评估和审核，通过严把新闻节目的质量关，确保节目内容丰富的同时，以实事求是为原则，迅速、准确地报道社会实事，从而形成对社会公众的吸引，提高新闻节目的品牌价值。需说明的是，政府部门还应进一步加强与广播电视新闻传播机构的联系，通过构建和完善新闻传播的审核制度和监管制度，确保新闻传播节目的品质。

3.2市场竞争机制的引入

对三网融合下广播电视新闻传播节目进行分析可知，其具有较强的双向性，其与传统新闻传播节目对相关新闻的单一传播不同，在三网融合下，受众具有更强的选择性，即对节目形式、内容和性质的多元化需求增加[3]。因此，对于广播电视新闻机构而言，其所面临的同业竞争也进一步加剧。在此种情况下，广播电视新闻行业应积极引入科学的市场竞争机制，通过开发营销渠道和拓宽目标受众范围，确保相关节目的收视率。同时，可借助微信、微博和论坛等新兴媒体形式辅助节目宣传，在与受众的互动过程中获得良好的营销效果，最终，促进广播电视新闻传播行业的持续发展。

4　结语

本文通过对三网融合的概念与内涵进行阐述和分析，在结合三网融合下广播电视新闻传播规制目标的基础上，分别从落实审核制度与引入市场竞争机制等方面对这一背景下广播电视新闻传播规制的实现路径做出了系统探究。研究结果表明，三网融合下广播电视新闻传播规制应以其规章制度的不断完善和促进广播电视新闻传播的多元化发展为目标，通过积极落实审核制度与科学引入市场竞争机制为促进广播电视新闻产业的健康稳定发展奠定良好基础。

[1]张航洲.三网融合下广播电视新闻传播规制的目标研究[J].科技传播,2015,10(21).

[2]吕国君.电视新闻传播在三网融合下的规制路径[J].西部广播电视,2015,10(23).

[3]余晓文.基于三网融合机制的电视新闻传播规划路径[J].新闻研究导刊,2015,1(12).