媒介情景论视角下社交媒体平台的视频化新闻研究

张 萌

（作者单位：四川师范大学影视与传媒学院）

媒介情景论视角下社交媒体平台的视频化新闻研究

张 萌

（作者单位：四川师范大学影视与传媒学院）

梅罗维茨在其著作《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》一书中，提出了媒介可以影响社会大众的生活环境，进而社会大众的行为也会与之发生改变。在新闻生产方面，社交媒体平台出现的具有全民参与性的视频化新闻，正是媒介情境改变的具体表现之一。

媒介情景论；社交媒体平台；视频化新闻

1　“媒介情境”理论概述

新媒介必定产生新场景，这其中存在着以往多方面情境的动态融合，梅罗维茨提出“以后区和前区观念为基础，在融合场景中出现的新行为可被称为中区行为。相反的从场景的分离中产生的两类新行为就可被称为深后区行为和前前区行为。”电子媒介特定的技术性使传播变得迅捷，信息承载海量，同时，传播打破了时空界限。新的媒介将不同的群体，东方与西方，儿童与成人等，整合在同一个场景中，这必然导致对“前区”“中区”和“后区”区分的变动，逐渐呈现私人化信息向公共化场景扩散的趋势。同一个人在电子媒介平台上可以拥有不同角色，不同的角色自然产生不同的行为，新媒体信息系统结构在影响行为变化的同时，作为反馈，行为又会加强媒介的渗透，反过来引起媒介自身内容的变动。自此，新情境下的新规则将在潜移默化中影响社会大众的认知结构、思维模式以及行为方式。

2　互联网情境

如果说电视电子媒介使得“地域”的概念被忽视，生活在社会中的大众则超越了时间和空间界限，更加便利地接收信息，互联网电子媒介真正实现了全民性的信息接收与发布，这种对信息的主动操控，不仅体现在获取信息方面，更加体现在拥有个人性色彩的信息推送上。

在互联网情境下，受众身份角色的多重性与新情境下地域消失的迷茫，在新情境中自我表达文字的功能正被削弱，文字的无力感驱使迷失的受众展开新的行为。内在指导新行为的文化结构就是“视觉文化”。“视觉文化并不依赖于图像本身，而是有赖于一种将存在图像化或视觉化的现代趋势，这种视觉化使得现时代迥异于古代和中世纪。”深究这种图像化、视觉化，笔者发现信息载体同样被赋予视觉化、图像化的属性，这种新的信息载体方式，以其感受的直观性、内容的无限性、参与的全民性以及自我表达的有力性，并且借助于社交媒体平台传播的地域消失性，逐渐表现为一种趋势化。

3　社交媒体平台视频化新闻形式

3.1社交媒体平台视频化新闻的发布者

3.1.1传者、受者融合的角色

在传播链条中，受者可以是传者，以自我接受为中心，通过自己的社交圈层对视频化新闻进行再次传播；传者可以是受者，互联网电子媒介的及时互动性，对视频信息进行结构重组，在此过程中，传者同样扮演了受者的角色，接收互动带来的新内容。

3.1.2匿名性

互联网电子媒介地域的消失，使时间和空间不再成为信息接受与传递的限制因素，在互联网新情境的虚拟空间中，去除限制的受众发生角色的融合，受众真正发生作用的角色不再有明确的定义，在信息发表中，角色的匿名性成为其新特质。“网友”的称呼就隐含了视频发布者的匿名性，管制视频化新闻时，对新闻发布者实名认证，将是提高新闻质量，避免消极信息传播的必要之举。

3.2发挥话题性，重视场景传播

视频化新闻以视频为信息载体，为受众营造了更加直观的体验场景。“场景”一词，指通过人物行动表现剧情的特定过程，亦可指特定时空内进行的行动，互联网电子媒介下的“场景传播”正是在互联网电子媒介营造时空中传播的具有场景性质的行为方式。移动手机客户端的大规模使用，更加凸显了场景这一变量的重要性，根据不同场景为用户订制私人信息，是精准传播的有效手段。对于社交媒体平台营造的圈层属性，视频化新闻在不同社交圈层中产生的传播效果有所差异，作为受传合一的视频化新闻，发布者对视频选择性发布，潜移默化中也体现了对于场景的把握以及对私人订制信息的应用，“场景成为了继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素”。

4　结语

在视频化新闻中，全民的参与性、互动性、视频传播的迅捷性，有利于扩大新闻事件的传播效果，然而，对视频化新闻的平台、内容、发布者的难以掌控，使得网络空间谣言四起，虚拟空间动荡等隐性问题，正在视频化新闻的兴起中发挥消极作用，提示管理者在社交平台视频化新闻的平台、发布者、内容甚至法律完善等方面“多管齐下”，在视频化新闻管理方面，真正做到监管有力，传播得当。

[1]约书亚·梅罗维茨.消失的地域:电子媒介对社会行为的影响[M].肖志军, 译.北京:清华大学出版社,2002.

[2]尼古拉斯·米尔佐夫.视觉文化导论[M].倪伟,译.南京:江苏人民出版社,2006.

[3]周宪.视觉文化的转向[M].北京:北京大学出版社,2008.

[4]彭兰.场景:移动时代媒体的新要素[J].新闻记者,2015(3).

张萌（1992-），女，山东烟台人，2015级在读研究生。研究方向：影视与戏剧学。