传统媒体的转型方向与思维

司　文

（作者单位：郑州电视台）



传统媒体的转型方向与思维

司文

（作者单位：郑州电视台）

摘 要：在网络冲击下，传统媒体的核心业务——新闻信息传播越来越难做。传统媒介该如何面对网络时代的到来，是应该选择媒介融合，还是应该趋向于媒介分解方向发展，本文简要做出概述。

关键词：传统媒介；战略转型；新思维

目前，报纸的传媒主业不断萎缩，非传媒类业务在总收入中占比越来越大。电视在血拼电视剧和综艺节目，本地化的新闻为地方电视媒体提供了生存理由，但进一步强化了电视媒体的地方性特征。娱乐、服务、消费超越新闻信息传播成为电视日益重要的功能和角色。广播从汽车增长中获得了意外生机，信息服务成为其主要内容，新闻传播的功能和作用也在下降。PC网络、移动网络、智能客户端已成为中年以下城市主流人群获取新闻信息的主要途径，在新闻和信息传播领域，网络平台和网络媒体在逐步超越报纸、广播、电视等传统媒体。

热点新闻不断在网络暴出或被炒热，很多人早起第一件事是刷手机。网络平台在媒介创新上表现出了巨大能量，门户网站正在成为网络世界的传统媒体，微博、微信、APP等新媒体形态迅速壮大，未来还有新媒体形态出现。网络正在成为新闻信息传播的主渠道，承担大众传播的主要功能。

1 传统媒体战略转型的发展状况

为做好新闻信息传播的核心业务，守住媒介正统地位，传统媒体一直在坚持不懈地进行创新和战略转型。到目前为止经历了两个主要阶段。

第一阶段：采用网络技术实现内容生产及传播方式与互联网嫁接。加大资金投入，加大设备投入，采用最新的网络技术，改革媒介内容生产方式、生产流程、产品形态和传播媒介，用电脑和网络技术生产报纸和广播电视节目。报纸一边纸质发行，一边推出网络电子版。广播和电视在保持传统节目形态和发射传输方式的同时，也有了网络链接。传统媒体在保持原有内容形态和传播渠道的同时，换了个马甲，挤进了信息高速公路——“上线”了。

第二阶段：以全媒体概念推行多种媒介混合。报纸办广播电视，广播电视办报纸，传统媒体办网站、客户端。以行政手段推行广播电视合并、报纸与广电合并，甚至报纸广播电视台网站合并打造全媒体集团。

2 传统媒体战略转型的机遇与方向

目前，传统媒体的战略转型可能要进入第三个阶段：实现传统媒体和新兴媒体的深度融合并打造大型传媒集团。在媒体融合中，一方是中央主要新闻媒体等传统媒体，另一方是新兴媒体。问题是：谁是新兴媒体？是新媒体平台，还是某种全新的媒介形态？两方怎样融合？理论基础是什么？

我们所说的新兴媒体，也许是指依托于网络技术产生的信息传播方式。如微博、微信、APP等。在网络平台上，每个帐号都相当于一个媒体，发布和传播新闻信息、分享观点。个人可以有自己的帐号，各大媒体也可以有自己的帐号，无论机构多大，只是无数用户中的一个，机构与个人之间淡化了界限和身份差异。在这些平台上进行信息传播，在一定程度上具有媒体功能。个人帐号，我们可以称之为自媒体；传统媒体以及机构帐号，称为官方媒体。但在同一个平台上，它们并没有性质差别。为新兴媒体提供平台的是商业的网络公司，且前几大公司都由外国私人或机构控股。寄生在网络平台的新兴媒体，在所有者、数量、体量、形态、生态基础上，与传统媒体绝不是一个种类。二者相比，一个是“虚拟的蚂蚁群”，一个是“真实的大象”，它们能融合到一起吗？。

3 传统大众媒介分解与新生

传统媒体与谁融合？怎样融合？媒介融合，理论和实践，仍在未知的途中。

换一个思路，也许峰回路转。发明是创新，把旧的放弃，把大的拆细，发现原来没有看到的奥秘，利用新技术做原来做不成的事，让一切更合理、更完善、更美满，也是创新。对把握不准的事不干扰、少作为，让世界按照自身规律去发展，也是创新。要彻底理解和接受大众媒体分解这个事实，需从以下三方面破除旧的观念——“媒体意识”。

一是不能以媒体观念看新兴传播方式。正确看待新型传播方式，明确传播正在去媒体化、去职业化的事实。

二是不能把大众媒体当成社会运行的第一传播渠道。人际传播一定也能带来社会和谐稳定，几种传播方式都是社会需要的，没有地位高低之分。传统媒体要去神圣化、去主流化。

三是不能以大而全的农业社会思维方式和产品化、标准化的工业社会思维方式，阻挡专业化、细分化的信息社会发展道路。建立网络思维，破除小农意识、工业意识。

网络是个平台，是个工具，是个技术，人际传播、组织传播、大众传播都可以用。出现了新的媒体形态，组织机构和大众传媒可以自动进入；未来还会诞生新技术媒介，更有力地支持多种方式的信息传播。技术进步超越并推动着人类思想进步，工具和技术没有阶级性，但它解放人类，发展生产力，推动社会进入新发展阶段。社会已经进入了网络时代，思想也需要进入网络时代。放下农业社会、工业社会几千年来形成的牢固思维，学习和思考网络技术给社会和人类带来的新变化，接受网络技术快速提升和新兴媒体不断出现的传播生态，顺应潮流，快速利用，不阻挡、不限制、不强扭，轻装上路，也许会走得快、走得远。

参考文献:

[1]尼尔·波兹曼．娱乐致死[M]．桂林:广西师范大学出版社,2009．

[2]阿尔维托·曼古维尔．阅读史[M]．北京:商务印书馆,2002．

作者简介：司文（1987-），女，河南郑州人，本科，助理编辑，研究方向：电视编导。