纸媒编采人员如何借力新媒体

刘同道

（作者单位：商丘学院）

纸媒编采人员如何借力新媒体

刘同道

（作者单位：商丘学院）

新时代背景下，媒体融合趋势日益明显，各类新兴媒体不断涌现，这使媒体传播环境发生巨大变化。纸媒编采人员应认清当前媒体行业发展格局，适应新的市场环境，积极利用借力新媒体形式增强纸媒传播效果，扩大纸媒影响范围，丰富纸媒盈利渠道。因此，纸媒编采人员应主动强化自身职业技能，进行新媒体知识技能学习，掌握对新媒体的运用，适应新的媒体传播环境。本文将针对纸媒编采人员如何借力新媒体展开研究和分析。

纸媒；新媒体；采编人员；媒体融合

新媒体对传统媒体带来的冲击是毋庸置疑的，新媒体的出现削弱了纸媒盈利渠道，导致发行量下降，受众流失。在这种大环境下，纸媒若想增强竞争实力，适应新的媒体传播环境，应积极走媒体融合发展路线，借力新媒体，利用新媒体传播优势为纸媒传播创造有利条件，弥补自身缺陷。因此，作为纸媒编采人员，应学会对新媒体的应用，转变思维。

1　纸媒借力新媒体的意义

从现今媒体行业发展趋势来看，显然新媒体更具传播优势，已逐渐占据主流媒体地位，纸媒受到了严重冲击。在市场竞争中纸媒与新媒体形式相比，不具备竞争优势。相关统计数据显示，近五年来，纸媒广告投放量下降了28%，发行量下降23%，受众群体流失32%，纸媒市场下降7%的速度增长。而广告收入是纸媒主要收入来源，广告收入下降，使纸媒企业流动资金严重不足，面临发展困境，很多纸媒企业退出市场。例如：2011年7月，有着160年以上历史的《世界新闻报》永远退出市场；2012年1月，法国第二大经济类日报《论坛报》宣告停刊。此外，《华盛顿邮报》《芝加哥论坛报》也纷纷申请破产保护。在这种大环境下，纸媒若想适应市场环境，实现可持续发展目标，避免与新媒体的恶性竞争，必须要借力新媒体，利用新媒体的传播优势为自身发展创造有利条件，增强纸媒传播效果，扩大纸媒传播范围，降低传播成本。

2　纸媒编采人员如何借力新媒体

通过前文分析不难看出，纸媒借力新媒体的重要意义，纸媒借力新媒体已成为实现持续发展的必经之路。但想要借力新媒体优势，编采人员作为作纸媒一线工作者，必须要提升自身职业能力，以适应新的工作环境。下面通过几点来分析纸媒编采人员如何借力新媒体。

2.1学习新媒体运用技术

新媒体传播机制、传播环境、采集方式不同与纸媒。因此，纸媒编采人员若想借力新媒体，就要学习新媒体运用技术和知识，积极适应新的媒体传播环境，不仅要强化传统采编专业知识和技能，还要提高计算机操作能力、网络新闻编辑能力，增强自身信息意识［1］。采编工作中运用新媒体降低纸媒编辑难度，提高采编工作效率，为纸媒传播创造有利条件。

2.2强化自身信息识别能力

新媒体信息传播自由程度与开放程度高，信息来源丰富，信息量庞大，但信息价值密度低，甚至存在着大量的虚假信息。而这些虚假信息的传播和报道，将严重扰乱媒体秩序，引导错误社会舆论，引起不良社会影响。例如：《京华时报》在2008年，刊登的虚假新闻《招行投资永隆浮夸百亿港元》，最终导致招商银行股票大跌，A股流通市值损失超过127.63亿元，可见虚假报道的危害性［2］。因此，纸媒编采人员应认清自身媒体责任，提高自身思想觉悟，树立正确职业观，在借力新媒体的过程中强化自身信息识别能力，对各类信息进行“提纯”和“鉴别”，坚持引导正确社会舆论，尊重事实。

2.3转变采编思维模式

纸媒若想正面与传统媒体竞争，显然不具备竞争优势，作为纸媒编采人员应正确认识这一点，转变采编思维模式，正确认识纸媒借力新媒体的必要性和重要性，消除内心抵触心理，利用纸媒权威性，通过新媒体传播优势提升纸媒传播渠道，打开市场［3］。传统纸媒受众群体非常局限，而新媒体受众群体庞大，纸媒借力新媒体便能有效扩大受众范围。

3　结语

网络技术在不断发展的过程中，传统的纸质媒体生存空间逐渐减少，所以纸质媒体的整体发展模式转型是一个势在必行的发展趋势。在越来越强势的新媒体面前，传统媒体只有与新媒体相互融合，借新媒体的力量充实和壮大自己，这样才能站稳宣传主阵地，打好主动仗，唱响主旋律。在新媒体环境下，媒体融合已经成为趋势，纸媒若想实现持续发展目标，应适应媒体融合环境，借力新媒体的传播优势，通过新媒体来扩大自身的传播渠道，弥补纸媒传播中的不足。因此，纸媒编采人员，应强化自身职业能力，积极学习新媒体运用技术。

[1]李艳红.全媒体时代都市报运营模式研究:基于《华西都市报》的个案分析[D].北京:华北电力大学，2014.

[2]李雅君.新媒体环境下的科学传播新格局研究:兼析中国科学报的发展策略[D].天津:天津大学,2015.

[3]纪小明.数字时代我国国民阅读行为嬗变及对策研究[J].科技视界,2014(27).