提高电视台新闻编辑策划核心竞争力的途径探析

吴银青

（作者单位：郑州电视台）

提高电视台新闻编辑策划核心竞争力的途径探析

吴银青

（作者单位：郑州电视台）

当今时代，随着互联网的广泛应用和新兴媒体的快速崛起，媒体的生态和大众传播环境发生了深刻变化，受众选择性更广，多样化类型的栏目逐渐传播普及开来。一个崭新的数字化媒体时代到来了，这种新媒体时代对新闻编辑的综合业务能力与职业素质提出了更高的要求。这种新要求不仅是时代发展的需要，也是媒体竞争的需要和新闻编辑自身发展的需要。

电视台；新闻编辑；策划；核心竞争力

1 “全媒体”引发媒介格局分化重组

以网络核心应用技术、数字化传播技术、卫星技术等为主的创新型媒介形式的普及应用全面推动了“全媒体”技术的发展，宣告了“全媒体”时代的到来，使原先相互独立的媒介个体逐渐转向多元化、综合化、统一化渠道模式发展，对传统意义上的媒介带来了较大的挑战。媒介终端在关联性、替代性技术的支持下，传播功能愈加强大，渗透领域也更为广泛。

“全媒体”技术的普及带动了不同方式电视节目媒介机构的发展，由传统模式的电视节目新闻编辑首播变成用户的自由点播，受众方式也逐渐由线下转为线上，人们获取各种网络信息资源的门槛逐渐降低，解放了传统单一化的传播模式，信息技术全面普及程度更强。尤其是新兴媒体，如微博、微信、今日头条的普及，传播语境更加多样化，普通受众群体的媒介消费需求点逐渐趋向分众化发展，网络新闻信息资源与人们的互动传播性变得更强。

2 电视节目新闻编辑发展的瓶颈

电视台新闻编辑传统基本业务能力受限，发现新闻价值、应时互动报道被认为是传统意义上的新闻编辑基本业务能力。简言之，就是新闻编辑对新闻线索的发现力与表达力。它们不仅是媒体核心思想价值理念、核心市场竞争力、媒体自身影响力的集中体现，并且还是新闻编辑基本功力、文化素养的真实写照。特有的新闻发现力与卓越的新闻表达力是一名优秀新闻编辑必备素养与技能之一，也是新闻编辑实现突破自我、超越自我的必由之路。新闻发现力指的是新闻编辑在基于新闻事实前提下挖掘出潜在的更有价值的新闻线索与现实意义，以精确高效地传播新闻事实。新闻表达力则关乎新闻编辑对于新闻事件的最终提炼情况，直接决定着新闻编辑的业务能力高低，对于全面扩大所在媒体区域影响力具有极为重要的作用。因此，新闻编辑的新闻发现力和新闻表达力应包含挖掘、筛选甄别新闻元素与基于现实报道升华新闻价值等能力。

3 提高电视台新闻编辑策划核心竞争力的建议

3.1 提升信息附加值，变信息传授者为信息加工者

新媒体传播技术的发展，使普通民众更有权力与资格去随时发掘新闻事件，甚至远比新闻编辑便捷及时。然而，非专业新闻报道通常只能传播“表面显著性”事实，易使新闻缺乏真实还原性。有鉴于此，新闻编辑可由原先以信息发布权为主的模式转变为以信息解释权为主，对简单的新闻事件进行深度剖析解读与信息的再加工，以解读、分析事件背后真正原因、背景为主导向，发挥传统媒体的权威性与舆论导向作用。

3.2 打造新闻编辑品牌，提升栏目创新互动力

品牌竞争是市场经济中商品竞争的最高阶段，塑造一个完美的品牌能够在特定时期内摧毁竞争对手，避免出现同质化现象，而电视台新闻编辑通过塑造品牌新闻编辑形象则可以赋予观众一种神话色彩氛围，对新闻编辑产生一种油然而生的愉悦性的信任感，这对于电视台及新闻编辑形象都具有重要作用。例如：吴小莉、闾丘露薇、陈鲁豫等后来的“名嘴”都是凤凰卫视早期成功的新闻品牌化转型的成功案例。

3.3 培养专业素质，塑造专家型新闻编辑

频率频道专业化、细化发展是全媒体技术发展的必然趋势，如中央电视台细化的财经、综艺、中文国际、体育、电影、军事农业、记录、科教、国际新闻、歌曲、戏曲及少儿等专业频道，电视频道内容专业化的竞争性发展带动了专业新闻编辑需求量的增加。于是，应塑造专家型新闻编辑。观众需要的是信息背后隐藏的深度知识以及答案肯定、态度坚决的剖析，而非模棱两可的敷衍性报道。由此可知，“专家型”“品牌型”节目新闻编辑能够在全媒体竞争中取得更强竞争力与认可度，对于媒体与新闻编辑自身发展都具有极为重要的意义。

[1]黄贵军,魏雯.播音员和新闻编辑所应具备的基本素质[J].新闻论坛,2013(1).

[2]海沫.电视节目新闻编辑制片化的冷思考[J].现代视听,2015(11).

[3]段蕾.论电视节目新闻编辑如何进行形象建设[J].西部广播电视,2015(20).

[4]姜双.论电视节目新闻编辑的台风建设[J].西部广播电视,2015(20).