乐视体育原创视频节目优势及趋势

李峰峰

（作者单位：沈阳体育学院）

乐视体育原创视频节目优势及趋势

李峰峰

（作者单位：沈阳体育学院）

在竞争异常激烈的各体育网站中，乐视体育作为新媒体时代下的网络体育媒体产物，成立至今短短4年时间，便在体育传媒界占据了举足轻重的位置，其原创视频节目尤其引人侧目。本文以乐视体育为个案进行研究，着重分析其具有代表性的三档原创视频节目——《荷体育》《黄·段子》和《英超观詹》的节目特色及发展优势，总结乐视成功经验，对存在的不足提出建议，为未来网络体育原创视频节目的持续发展提供范例。

乐视体育；原创视频；视频节目

现如今，随着科技发展日新月异，新媒体之间的竞争日益激烈，老牌网站面临着新兴网站强势崛起的威胁，新兴网站同样也面临着老牌网络媒体树大根深的挑战，而新兴网站之间的较量同样激烈，都想在网络这口大锅里分一杯羹，虽然每个网站都有优势，但同样也存在不足，当下各大网站又在原创视频领域发力，希望能在新一轮洗牌中占据高地。

1 资金雄厚

乐视体育自2014年从乐视分拆，至目前获得两轮融资近80亿元，乐视体育的“赛事运营+内容平台+智能化+互联网应用服务”的体育产业链有强大资金作为后盾。乐视体育为了获取版权不惜砸下重金。到目前为止，乐视体育已然赶超国内各体育视频网站，成为中国互联网体育领域的第一大平台。

2 拥有众多版权

拥有版权，意味着有强大的一手赛事视频资源，能支撑网站快速发展壮大。作为体育网站的后来者，乐视体育想要谋求更长远的发展，就必须在版权上下功夫。

在雄厚资金的支持下，截至2016年9月，有数据显示，乐视体育目前拥有300多项，10 000多场赛事版权，是国内乃至世界上体育版权资源最丰富的公司。

乐视体育以每年超过1 000万美元的价格买下了2018-2019赛季欧冠比赛在互联网电视上的版权，并在有权播出的场次上胜过了新浪、腾讯和PPTV。后3家每轮比赛只有两场转播权，且不能在互联网电视上播出。斥资1亿元冠名北京国安足球俱乐部，球队更名为“北京国安乐视队”。[1]乐视体育以近27亿元的价格，购得2016赛季和2017赛季中超网络媒体独家转播权，以网络独播的模式让中超进入一个全新时代。

如此众多版权优势囊括手中，使乐视体育在短时间内后来居上，仅仅在这一项优势上就令其他网站望尘莫及。

3 名称有亮点

中国人历来重视名字，东汉文字学家许慎在《说文解字》中说：“名，自命也，从口，从夕。夕者，冥也，冥不相见，故以口自名。”意在说明名字和“命运”有非常重要的关系。节目名称亦如此，一个主题鲜明、能给大众留下深刻印象的节目名称往往是节目制作人精心挑选的结果。节目名称带有一定特色，名字选取颇具新意，符合营销及广告学技巧，名字短小精悍，朗朗上口，俗话说“题好一半文”就是这个理。

《荷体育》的节目设计是每期访谈一名嘉宾，和易小荷一起分享自己与体育的不解之缘，将主持人易小荷的名字中的“荷”字取出，做“体育”的定语，组成三字名称，相比“易小荷说体育”，“和易小荷看体育”等节目名称，不仅简洁明了，体现节目定位和内容，更加富有诗意和美感。[2]

《黄·段子》是黄健翔的个人自媒体节目，也是国内首档原创体育自媒体节目，名字诙谐幽默，这里的“黄”并非不健康之意，而是取自黄健翔姓氏，并带有调侃意味，符合节目带有休闲娱乐色彩定位，让受众在观看足球比赛解说前，只看名字便感到轻松和愉快。

《英超观詹》亦是如此，“詹”取自有英超专家称号的中国著名足球评述员詹俊姓氏，“观詹”是观瞻和观战的谐音，同时符合节目定位，是詹俊主持的一档英超栏目解说，陪大家一同观战，以壮观瞻。

4 内容有品味

新媒体时代，网站间视频节目的竞争呈现白热化趋势，好的标题势必会赚取大量的点击，从而带来巨大的收益。为了网站的点击率、人气和盈利，大量“标题党”涌现，但这样的标题并不等同于好标题。“标题党”更愿意用一些带有猎奇性质或涉黄等“擦边球”词汇、图片。好标题是在好内容的基础上建立的，维亚康姆公司总裁雷石东是这样阐述的：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”这是“内容为王”最早的表述，这个传播学经典概念仍适用于当下的环境。乐视原创视频节目的每期节目标题极具特色，同时节目内容质量高，经得起网民的检验。

5 结语

以《荷体育》《黄·段子》和《英超观詹》为代表的乐视体育原创视频节目，成为新型体育网站视频节目后来居上的成功案例，其主持阵容、创新方式和赛事版权优势等都是乐视体育原创视频节目的成功因素。

[1]陈玲.对我国网络体育视频发展的思考[J].当代体育科技,2015(29).

[2]茅菊兰,胡松芹.乐视体育何以吸引“眼球”[J].传媒,2016(4).