网络直播与广播的融合

付 玲

（作者单位：锦州广播电视台）

网络直播与广播的融合

付 玲

（作者单位：锦州广播电视台）

2016年被称为“中国网络直播元年”。2016年5月交广快乐909《灌汤包子铺》正式进驻网络直播平台映客，开始视频直播广播电台主持人在直播间做节目的过程。如何将传统广播节目与网络直播相融合？融合到什么程度？怎样相互促进？就成了笔者要关注和解决的问题。

传统媒体；新媒体；网络直播

传统媒体与新媒体融合势在必行，但两者融合还存在许多问题，如如何融合？融合过程中会产生哪些化学反应、物理反应？融合到什么程度？这一系列问题还有待解决，或边融合边解决。这些问题大多是相互关联的，有递进的、有环环相扣的、有互为因果的，也有大小概念的。这些问题一直困扰着媒体人。从当前形势来看，融合是必然趋势，就像微信公众平台走进广播，成为广播媒体的必要的辅助工具，网络直播是否也可以为广播所用，是当下需要重点思考的问题

据百度知道网络直播大数据显示，“直播”从起步到爆发不过短短10年时间，却经历了起步期、发展期、爆发期等多个阶段。2005-2013年，网络直播市场随着互联网模式演化起步，以YY、六间房、9158为代表的PC秀场直播模式为众人熟知。到了2014、2015年，网络直播市场进入新一轮的发展期，尤其是电竞游戏直播的出现，在大量游戏玩家的推动之下，网络直播 “一夜爆红”。

2016年被称为“中国网络直播元年”。据不完全统计，中国在线直播平台数量已经超过200家，活跃在这些平台的网络主播数量更是多到无法统计。网络直播市场真正进入到全民时代。随着VR技术的发展和日渐普及，接下来，视频秀场可能将迎来VR直播时代，用户能够沉浸到直播现场中，通过VR技术，可以瞬间“穿越”到屏幕对面，与主播零距离互动。

2016年5月，交广快乐909《灌汤包子铺》正式进驻网络直播平台映客，开始视频直播广播电台主持人在直播间做节目。那么如何将传统广播节目与网络直播相融合？融合到什么程度？怎样相互促进？就成了笔者要关注和解决的问题。

1 如何将传统媒体与网络直播相融合

1.1 提升素养，适应新要求

广播电台主持人以声音征服听友，但一旦开始直播，就要以电视台主持人的标准要求自己。首先要精心打造外在形象。视频直播是视觉艺术，对于直播的主持人来说，拥有一个吸引观众眼球的外部形象，这一点不可忽视。主持人的外在形象代表其所在节目的风格，因此包装上要有意识地向节目本身的要求靠拢，与节目的缝合定位吻合。其次，不能仅凭个人好恶。如在《灌汤包子铺》中，笔者将唐掌柜的形象定义为灵动、贴心。那么在造型上就追求阳光、时尚来衬托节目活力健康、快乐至上的定位。

镜头感觉——电台播音员走向电视台主持人的关键要素是培养镜头感。出于电视节目画面效应的因素，电视节目主持人不仅要考虑声音要素，还要考虑表情因素，因为此时存在一个受众收看效果的问题，如果只强调主持人声音的优美和准确，不考虑主持人表情变化的话，会使节目的质量下降，因为受众之所以看电视节目就是要满足眼睛的欲望，而此时如果主持人不能满足受众的观看欲望，那么这场视频直播和收音机就没有什么本质的区别了。

1.2 内容为王

“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。如：花椒直播的《马斌读报》《玛雅说》等，都是一些网络直播的精品节目。而广播就可以以此为例，做出有地方特色、又能被所有人接受的节目。

2 融合到什么程度

2.1 广播为谁而做

刚刚提到的内容为王，那么内容也是有倾向性的。这就涉及到了一个问题，即为谁而做，是为直播平台的观众，还是为本地听友？答案是明确，当然是以本地听友为主，直播平台的观众为辅。虽然内容还是以本地为主，但要顾忌到全国听众，或者说全世界华人听众。

2.2 缺点：分散主持人的注意力

广播主持然既要关注播出内容，又要注意与听众进行互动。与直播平台的观众互动，自然会分散精力。所以要注意侧重点。经过实践，笔者认为为了避免这样的问题出现，可将节目按内容划分版块。

3 相互促进的措施

3.1 拓展受众群

从百度知道数据看，关注网络直播的人群凸显年轻化。其中26～30岁的人群对直播更感兴趣，占数据的34.2%；21～25岁居第二。年轻人更乐意接受像全民直播这种新事物，从而带动了大量的直播粉丝人群参与其中。此外，高中、大学学历的人群是关注直播的主力。大学学历占46.4%，其次是高中学历人群占33.8%。可见，关注直播的人群主要集聚在校园，学生成为关注网络直播的主要群体。对于广播受众老龄化的趋势，有很大的促进作用，可以将受众年轻化。

3.2 推广本地广播的精彩节目

有很多不受地域限制的精彩节目，可以通过直播的形式向全国推广。由于直播并不受地域的限制，所以可以利用这一平台，将本地广播的名牌节目推广出去。

[1]张军.车联网技术发展对交通广播产业的影响——以羊城交通广播为例[J].中国广播,2015(3).