高校微信公众平台的新闻宣传探讨

王贵洲

（作者单位：扬州大学）

高校微信公众平台的新闻宣传探讨

王贵洲

（作者单位：扬州大学）

微信公众平台一经推出，发展至今已经聚集了大批的用户。当前，很多高校都纷纷出台了自己的微信公众平台，进行新闻宣传。本文通过讨论微信公众平台在宣传高校新闻过程中发挥的作用，对高校微信公众平台传播新闻的特点、优势、不足之处以及相应的改善方式进行分析，为实现高校微信公众平台的进一步发展奠定基础。

微信公众平台；高校；新闻宣传

2014年，统计年鉴数据调查结果显示，我国高校在校生的人数共计有2 468.1万人，说明微信公众平台在高校中具有大量的潜在用户。由于高校学生能够积极主动地参与社会公共事务，而且拥有大量的碎片时间，因此他们很容易接受新鲜事物，比如微信。自从华中科技大学在高校新闻宣传中首次推出微信之后，很多高校也陆续建立了属于自己的微信平台。高校微信平台的受众主要是本校的在校学生，因此在发展过程中具有独特的优势，但是相对来说也存在一些不足之处，高校微信公众平台要想实现可持续发展，就要扬长避短，制定有针对性的发展策略促进自身的进一步发展。

1 高校微信公众平台在新闻宣传中的优势

1.1 高校微信公众平台提高了新闻传播的效率

通过微信宣传新闻，具有以下几点优势。首先，微信新闻的产生，与其他校园媒体相比，要更加便捷和迅速，在传统媒体的基础上有效实现节约成本。其次，微信具有私信和朋友圈等功能，进一步实现了裂变式传播，进一步扩大了新闻的覆盖范围和影响力。现代受众了解新闻主要是通过碎片时间，微信正好实现了这个需求，提高了受众体验的满意度，改善了传统校园媒体的不足和缺陷。

1.2 高校微信公众平台增强了新闻宣传的控制力

高校微信公众平台主要用于信息推送，聚集客户群，在校园内部设立舆论场，并提供指导意见，引导舆论的传播方向。在公众平台的后台可以管理用户，通过分析后台收集到的数据，从中筛取有用的信息，比如，通过阅读量可以知道新闻的传递率，通过转发量可以了解受众关注的热点，还可以进一步详细分析后台数据，进行用户细分。微信具有即时互动功能，可以及时反馈用户的意见。同时，微信管理员还可以在后台设置社区讨论，关注师生对新闻事件的兴趣程度，发挥影响力和凝聚力，再加上微信具有转发功能，能够加大新闻的传播力度。

1.3 高校微信公众平台有助于提高新闻宣传的辨识度

与其他校园媒体相比，高校微信公众平台在新闻宣传方式上也有很大的优势，通过趣味性的语言，进一步提高了传播内容的亲和性，同时加入了文字、图片、音频、视频等功能，进一步使新闻报道更加生动鲜活，再加上微信公众平台具有菜单栏功能，能够使受众查询往期内容和实用资讯。其中菜单下分母菜单和子菜单功能，更加清晰明了地展示传播内容，具有很强的层次性和针对性。

1.4 高校微信公众平台的“强关系”纽带提高了受众忠诚度

高校微信公众平台是在强关系的基础上建立的传播网络平台，拥有稳定的受众群，并且用户相互之间是紧密的师生关系和同学关系，因此平台及受众之间具有两种信任的亲密关系。这样一来，有效提高了高校微信公众平台的信息辐射力，与其他媒体相比，高校微信公众平台发布的信息，具有更加稳定的新闻宣传环境，能够直接获得信息来源，具有单一的传播环境，能够有效提升用户忠诚度，增强高校微信公众平台的新闻宣传能力。

2 高校微信公众平台在新闻宣传中存在的问题和解决方法

2.1 高校微信公众平台在新闻宣传中存在的问题

信息爆炸和言论环境的进一步开放，给管理造成了很多的困难，再加上当前新闻内容复杂多变，信息传播速度迅速，高校学生的信息接收渠道更加多样性，对新闻真实性造成了很大的影响，也严重削弱了媒体的公信力。在新媒体环境中，人们都可以参与讨论，微信的互动功能为公众提供了自由讨论的环境，但是无法避免会出现很多负面信息的传播，这些严重影响了新闻信息的管理。

2.2 应对策略

严格把关，在受众中树立权威性。信息具有多元化特点，微信通过分享话语权，在某种程度上削弱了媒体权威性。高校微信公众平台是意见领袖，负责新闻传播工作，其本身必须具备一定的公信力和权威性，能够通过仔细的筛选整理，对复杂的信息进行分析和把关，在实现交流的过程中，严格明确自身的定位和立场，从而全面发展高校新闻宣传工作。

高校微信公众平台具有双向沟通的作用，一个是向学生发布新闻，另一方面也进行校园管理。在此期间微信公众平台管理员要积极收集师生等受众反馈的问题，并将这些问题提交给学校的相关部门。通过线上和线下互动体系的不断完善，以及与其他校园媒体的合作发展，共同构建学校的全媒体合作平台。

[1]吴纾恬.高校新闻微信公众平台建设研究[J].湖北经济学院学报:人文社会科学版,2016(4).

[2]王瞿建,丁婉星,邬力久.微信公众平台在高校宣传工作中的应用探析[J].戏剧之家,2016(1).

王贵洲（1988-），男，汉族，江苏扬州人，研究生，助理实验师，研究方向：数字媒体。