全媒体背景下传统媒体的职责和出路

刘 岩

（作者单位：河南电视台法治频道）

全媒体背景下传统媒体的职责和出路

刘 岩

（作者单位：河南电视台法治频道）

近年来，随着社会的不断进步，新媒体技术得到了突飞猛进的发展，传统媒体受到越来越严重的冲击。传统媒体想要占领舆论的制高点，需要充分挖掘自身的人才优势，有效利用资源优势，不断开发管理优势，并将新媒体融入其中，实现传统媒体的全媒体跨越，从而使主流意识形态得到积极传播，使新闻的真实性得到传递，使传统媒体的价值取向得到坚守，在全媒体的背景下找出适合传统媒体发展壮大的道路，使主流舆论发出的声音在社会舆论场中传播得更远，从而在复杂舆论环境下充分发挥传统媒体的职责。

全媒体背景；传统媒体；职责；出路

现如今，随着互联网的高速发展，越来越多的人开始关注新媒体，大量新媒体业务逐渐占领替代传统媒体，导致越来越多的传统媒体从业人员对其行业持悲观状态，新时期大众化媒体陷入了困境。在全媒体背景下，传统媒体出现了前所未有的困惑和迷茫，主流媒体的主心骨概念在传统媒体从业人员意识中逐渐丧失，传统媒体的发展、转型和消亡逐渐成了从业人员讨论的焦点话题。传统媒体只有改变运营模式，在创新发展中寻找生存的新模式，才能够在全媒体背景下具有立足之地。

1 全媒体背景下传统媒体的职责

1.1 传播真实可靠的信息

媒体的主要作用就是将各类新闻信息真实的传递给未知的一方，媒体传播的生命就在于真实，大众所能接受和认可的也是最为真实的新闻消息，只有这样才能够使传统媒体的作用得到发挥。假如传播具有误导和危害社会发展的消息，传统媒体的价值和意义就会丧失。

1.2 客观公正的报道

相较于新媒体，传统媒体通常是用事实说话，能够对新闻信息进行客观公正的描述，人的情感，态度和看法通常不允许出现在事实的描述，因此能够保证观点的客观公正，不会对大众造成误导，更不会造成舆论谴责。

2 全媒体背景下传统媒体的优势

在全媒体时代，新媒体对舆论产生的影响力是最为显著的特征，正是由于其产生的影响力，而对传统媒体的工作方式和能力提出了更高的要求。而传统媒体的自身就具有的众多优势也决定了它能够发挥出更大的作用。

2.1 人才优势

相较于新媒体，传统媒体有一支比较专业的队伍负责采访和编辑，传统媒体通常具有较早的成立时间和丰富的人才储备，通常作为党报、党刊、党台。而我国在人才培养上较早的开设了新闻学、报纸编辑、广播电视等相关专业。虽然当前新媒体对其造成严重冲击，但很多专业技术人才在大学毕业后依然将传统媒体作为首选，因此传统主流媒体在人才引进上更加挑剔，这进一步加强了人才队伍建设。

2.2 资源优势

传统媒体的资源包括有新闻史料资源和传统主流媒体的政媒关系两个方面。前者是因为传统媒体自身有着比较悠久的历史，新闻素材经过多年来积累已经成为一笔宝贵的历史资料，在工作人员做纵向报道时都缺少不了老照片、老视频和老档案，而新媒体在这方面却没有什么优势可言，主要原因在于其成立相对晚，基本上没有素材的积累。另外，政媒关系也是传统媒体的重要优势。通常情况下，传统媒体与政府部门联系密切，而很多电台和电视台也会更为积极地宣传党的各项政策，因此政府部门通常会选择传统主流媒体发布权威信息。

3 全媒体背景下传统媒体的出路

3.1 传播方式的创新转型

新媒体与传统媒体相比，传播方式和传播手段使其主要优势所在。因此，传统媒体在保持“真实、公正、接地气”的基础上，要是传播形态实现多样化，传播形式要将声音、文字、图片和影像融为一体，使传统媒体实现多元互动，从而使公众的需求得到满足，使公众参与度得到提升，主动性得到增强。同时，传统媒体需要传播技术进行转型和创新，对多媒体综合信息处理方式进行有效借鉴和应用，突破传统媒体的单一传播方式，增强媒体影响，最大限度地发挥自身的作用，满足公众对数字时代多元信息的消费需求。

3.2 大力拓展信息内容

在全媒体背景下，新媒体之所以在媒介竞争中能够胜出一筹，关键原因在于其不但有较大的信息量、较广的传播面和较强的延伸性，而且能够满足个性化的细分需求。新的时期，媒介竞争将越来越激烈，传统媒体需要充分利用数字技术，实现广泛的数据应用，重新确立“全媒体信息服务商”的定位，并按照公众信息需求和传播特点，对信息资源进行有效整合，要通过全媒体数字化平台，大力扩展信息资源的深度、广度、维度和长尾效果，实现信息资源的最大价值。

4 结语

在新媒介激烈的竞争中，传媒媒体想要有立足之地，必须要对自身优势有明确认识，融入新媒体传播方式，坚守主流媒体的价值取向，使自身不断壮大，在社会舆论场中，将传统主流舆论传播得越来越远，使传统媒体在复杂的舆论环境下发挥其重要的作用。

[1]熊湘漪.传统媒体发展新媒体的现状及出路[J].经济与社会发展,2012(7).