移动互联网时代传统电视媒体的困境与转型研究

曹德兰

（作者单位：河南电视台）

移动互联网时代传统电视媒体的困境与转型研究

曹德兰

（作者单位：河南电视台）

随着近年来信息化的快速发展，在移动互联网时代，传统电视媒体也需要及时转型，从而得到进一步的发展。本文主要对移动互联网时代传统电视媒体的困境与转型进行了分析，希望为我国的传统电视媒体发展提供一定帮助。

移动互联网时代；电视媒体；困境；转型

在移动互联网时代，传统的电视媒体受到了严重的冲击，这导致观众大量的流失，也给电视媒体的发展带来了一定的不良影响。在这样的背景下，电视媒体工作者需要积极地寻找科学的对策，促进传统电视媒体的转型，帮助电视媒体走出困境，得到更好的发展。下面将对移动互联网时代传统电视媒体的困境与转型进行详细讨论。

1 移动互联网时代传统电视媒体面临的困境

1.1 收视时间少

近年来互联网得到了快速的发展，在这样的背景下人们开始逐渐使用手机或者计算机进行交流和观看节目，从而导致人们收看电视的时间明显减少。相关调查显示，截至2013年6月底，我国网民的规模已经达到5.91亿，互联网的普及率也达到了44.1%[1]。这说明我国互联网的网民数量大幅上升，给新媒体的发展带来了一定的生机，却导致传统电视媒体陷入困境当中。

1.2 受众人群偏老龄化

年轻人当前比较喜欢应用手机进行交流和观看节目，在手机上能收到更多适合自身的内容。越来越多的年轻人宁愿抱着手机看，也不愿意打开电视收看节目。电视在很多的年轻人家庭中已经成为了一种摆设。因此，我国的电视受众人群普遍为老人，这给电视媒体的发展造成了影响。

1.3 广告客户流失

传统的电视媒体中曾以较为强势的姿态占据着广告市场，广告收视率也是电视媒体中经营的主要来源。近年来，随着网络的快速发展，很多客户逐渐转战到网络环境当中去，流向了各种新型的媒体平台。新媒体广告不仅成本低，同时也能造成更加广泛的影响，导致电视媒体的持续发展受到了阻碍。

2 移动互联网时代传统电视媒体的转型策略

2.1 积极转换思维

用户思维是互联网发展中的核心所在。能从用户的思维方式出发，找到更加适合他们的方式，是媒介发展的重点也是生存之本。在这样的背景下我国的传统电视媒体一定要积极地转换思维，创造更加丰富的电视媒体形态，以此来满足用户的个性化需求。在未来的产业发展上，很可能是一种网络和电视媒体共同发展的合作方式。传统电视媒体的信息传递方式单一，而互联网媒体有着众多的服务通道，在业务开展上也更加丰富，以强大的综合性和交互性来最大限度满足用户的需求。因此，传统电视媒体与互联网思维进行结合，就能更好地满足用户的需求。

2.2 积极借助新媒体提升电视影响力

传统的电视媒体在发展中，可以借助于新媒体的方式来加大自身的传播力度，并实现与用户之间的互动性，例如：通过微博、微信等形式来将电视节目进行转播，吸引用户的注意力[2]。另外，通过网络方式能实现与观众之间的互动，加强电视媒体与观众的交流，从而获得更多的观众建议。这对节目的创新和转型来说是十分重要的，也能进一步提升电视媒体的整体收视率。

2.3 强化电视媒体的本身优势

相对于新媒体来说，定时、内容获取稳定是电视媒体中的优势，但同时也是弱势所在。人们通过电视只能在固定的时间内收看到自己想看的节目。电视只有通过直播方式才能受到更多的关注。从突发事件到娱乐节目的常态直播，电视媒体在当前已经积累了一定的直播经验，整体的水平也得到了极大的提升。在此基础上，电视媒体想要在移动互联网时代快速发展，一定要积极从整体上进行改革，向直播方向转型，占领首发媒体的领军地位，提升节目的时效性，让受众在事发的第一时间获取到信息，从而提升电视媒体在市场中的占有率。此外，我国的电视媒体一直以来都是采取行政导向的方式，一直在固有机制的保护下运行。这在当前对电视媒体的发展造成了阻碍，所以电视媒体一定要积极地进行转化，加快转型，打开市场渠道，借助社会资本来解决资金投入的问题，从而不让电视媒体在市场中被淘汰。

3 结语

在移动互联网时代，传统电视媒体受到了严重的冲击，这导致电视媒体陷入困境中。在这样的背景下传统电视媒体一定要积极地进行突破和创新，在思维和运营方式等方面都积极地进行创新，从而进一步发展，在媒体市场当中占有一席之地。

[1]王震宇,张家玮.新媒体时代电视新闻采编的策略分析[J].新闻传播,2014(10).

[2]韩冰.新媒体背景下电视新闻发展困境及出路分析[J].新闻传播,2014(16).

曹德兰（1972-），女，汉族，河南南阳人，本科，高级经济师，研究方向：新闻媒体。