融媒体时代广播的发展之路

张雪梅

（作者单位：四川省达州市广播电视台广播中心）

融媒体时代广播的发展之路

张雪梅

（作者单位：四川省达州市广播电视台广播中心）

科学技术和网络通信技术的发展，为人们的生活、工作和学习带来了极大的便捷性。这是由于文化和信息的传递越来越快，在很大程度上提升了人与人之间的沟通效率。尤其是在融媒体环境下，新闻和信息传播速度加快，在为人们提供便捷生活方式的同时，也给传统媒介的发展也带来了较大影响，广播媒体的发展因此面临着严峻的考验。基于这样的状况，本文主要对融媒体时代广播的发展之路进行探究，从分析融媒体时代广播面临的困境着手，对其今后发展路径的选择予以探究，并为广播媒体的发展提供可行性建议。

融媒体时代；广播；发展路径

先进的科学技术在促进社会发展和进步的同时，给传统行业的经营和发展带了危机。这是随着社会的进步必然会出现的一种现象。为了更好地适应新的发展环境，在制定新的发展战略时，应对新事物的特征及自身的优劣势进行分析。融媒体，是指充分利用媒介载体及新媒体的特性，将现有各种传统媒体共同点及互补性在人力、内容、宣传等方面予以整合，形成资源通融、互利共赢的新型媒体平台，这样才能使各个传统媒体在新媒体时代得到较好的发展。

1 广播选择融媒体之路的必要性

1.1 保障自身稳定发展

在新媒体的影响下，很多传统媒体面临着严峻的挑战，传统媒体的受众群体逐渐减少，导致其自身的经济效益很难维持当前的发展。在新媒体出现后，人们能根据自身实际的需求，对信息进行有针对性的检索。而广播在对新闻信息及其他资讯进行传播的过程中，人们只能被动接受。新媒体在对新闻信息和娱乐节目进行播报的过程中，由于设置了评论的平台，人们能针对某一特定的事件进行评论，并与众多网民对该事件进行讨论，这样的互动形式加强了受众群体的参与性，在一定程度上扩大了新媒体传播的范围。新媒体受众数量的增加，使传统媒体的受众群体在逐渐流失，这样的现象在广播媒体中表现尤为突出。融媒体的出现为众多传统媒体的发展指引了道路。由于融媒体的理念与实践，是积极打造“共生、共赢、共荣”的良性生态，广播传媒选择融媒体的发展之路，对保障期自身稳定经营具有重要的作用[1]。

1.2 寻求新发展的必经之路

融媒体的发展理念是合作共赢，这样的发展方向对广播、报纸和电视等媒体而言，是在保障自身稳定经营的同时，创新出新的发展路径。在以上三种传统媒体以往的发展和经营中，主要以竞争的形式出现的。但在新媒体出现后，传统媒体逐渐达成了创新发展的共识。融媒体时代的到来，不仅为传统媒体带来发展生机，还为传统媒体的创新发展创设了条件。这是由于新形式的合作模式综合了以往各种媒体发展的优势，如在人力资源和文化节目的编排中具有的丰富经验，在将这些优势进行汇总后，能形成新的发展模式，突破原有的发展形式，对受众而言，具有更大的吸引力，从这一角度来说，融媒体是广播媒体寻求新发展的必经之路[2]。

2 融媒体时代广播的发展路径选择

2.1 发挥自身实时新闻播报的优势

在新媒体蓬勃发展的局面下，广播虽然面临着严峻的考验，但与广播自身的优势逐渐突显出来。因此，在未来的发展中，广播应注重发挥自身的优势，在新媒体的环境下逐渐增强自身的竞争力。在实际的操作中，可以针对发生的新闻信息进行及时、全方位的报道，同时，利用公众号吸引更多听众的关注和参与。由于广播的听众大多数是司机或乘客，广播对实时路况、焦点信息、生活资讯等进行的实时播报，不仅能让市民出行更便捷，还能让市民通过收听广播获得更丰富、更及时的资讯。因此，广播会获得更多的受众群体，进而提升在媒体领域中的竞争力，为其稳定的经营和长远的发展提供重要的保障。在融媒体环境下，例如，长春交通之声，在交通早晚高峰的时段，会对交通状况进行实时的播报，同时利用公众平台和多种拓展活动的开展，积极鼓励听众的参与，使更多听众积极反馈城市交通建设和路况，并通过广播传递给更多的司机，这样的发展状况，使长春交通之声具有良好的发展空间，越来越多的听众成为其忠实粉丝。

2.2 在内容上兼容

融媒体的传播和发展，在实际的操作中最为重要的是在内容上的兼容。传统的广播内容搜集主要服务在广播的线上与线性的传播，而在融媒体时代，将广播与微信、微博有效结合，实现从音频到视频、图片和文字的一项多采集的形式，就能为立体传播的方式创造必要的条件。在实际的操作中，主要从两个方面来进行。一是构建“新闻资讯中心”。多媒体形式的新闻中心作为广播和其他形式媒体新闻信息的提供方，在保障以往运行的条件上，逐步改善成以“多元发布、一次采集、多种生成”为理念的“新闻资讯中心”，并在运行中不断予以完善，实现逐代升级。在体系构建中，重点完成新闻资讯信息的多媒体传播形式，做好对两频率节目新闻中心信息资讯的支撑，完成新媒体信息资讯产品研发生产，实现新闻信息策划的全媒体化。二是发挥广播的应急优势。这方面主要是充分利用广播信息传播的实时性，为城市发生的紧急和重大事件进行正面、有效的传播并呼吁市民积极参与。例如，每年中考和高考期间，在学生赶往考场的路途中，为了避免出现交通拥堵，广播应对实时的路况信息、交通管制信息等进行播报，并呼吁、引导市民在出行时避免行驶到考试区域的路段[3]。

2.3 构建新广播聚合体

传统广播在其自身不断发展下，形成了独特的传播形式。但是在新媒体的环境中，必须具有新的发展理念，这样才能使广播新生代在新的环境下稳定地经营。而混搭和跨界，能形成多种传播方式。根据现今市场需求与媒体自身发展的需要，打造声音媒体、网络媒体、活动媒体“三媒合一”“新型广播聚合体”，完全概括了当下媒体市场的发展趋势。融合与分化在聚合体中同时进行，其流程也在不断加速，新广播聚合体的实质性内容就在这样的环境下产生了。对于现今市场中的企业而言，作为广播媒体的客户，通过电台媒介能对一些商业广告进行发布，而在融媒体时代，各个媒体行业的经营方式在融合后，不仅能使电台拥有最强大的调频广播，更有专业的线下活动策划执行团队和互联网传播团队。在以往的发展中，广播的活动与新媒体在合作的过程中，只是配合节目的制作和策划来开展工作，而在新型广播聚合体下，网媒、声媒和动媒之间的关系属于平行的状态，共同的目标是为广播媒体合作的客户在新市场环境与传播环境中提供更优质、有效及个性化的服务。因此，在实际发展中，应注重广播聚合体的建立，获得更多的广告投资商，为今后广播的发展提供保障。

3 结语

在实际的经营和发展中，广播应充分发挥自身实时新闻播报的优势，并在内容上和其他媒体进行兼容，构建出新广播聚合体，这样才能保障广播在新媒体环境下稳步经营，并走出一条新的发展路径。

[1]王继春，夏巴艾提·克力木.融媒体时代广播新闻编辑发展战略研究[J].西部广播电视,2014(16).

[2]李艳.融媒体时代广播发展的应对之策——以杭州新闻广播为例[J].中国广播电视学刊,2011(7).

[3]施娟.融媒体时代广播影视新媒体发展模式实证研究[J].广播电视信息,2016(7).