浅议新形势下企业宣传工作的规律和方法

赵苏琴

浅议新形势下企业宣传工作的规律和方法

赵苏琴

新闻宣传工作作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌，在推动经济社会发展方面起着独到而重要的作用。企业新闻宣传最为重要之处，在于围绕企业不同时期的中心工作展开宣传，并坚持以正面宣传为主，充分发挥舆论导向作用，唱响主旋律，教育和引导广大员工统一思想、坚定信心，为企业改革发展贡献力量。本文就如何做好新形势下企业宣传工作进行探讨。

新形势 企业宣传工作

宣传工作是党的一大传统，在革命战争年代、社会主义建设时期、改革开放时期都发挥着不可替代的作用。在市场经济的今天，企业宣传工作就是在企业与社会、企业与内部员工之间架起沟通的桥梁，对外树立和塑造本企业的正面形象，为企业创造一个良好的舆论环境；对内凝聚和引导职工朝着既定的目标前进，为企业的生存和发展提供舆论支持和思想保证。如何把握宣传工作的规律，灵活运用基本方法做好企业的宣传工作，为企业快速、科学的发展服务，成为一个重要的课题。

一、充分认识企业宣传工作的重要意义

第一，宣传工作是塑造企业外部形象的有效途径。随着企业市场竞争的日趋激烈，“打造企业品牌”已经成为企业树立社会良好形象、保持企业科学持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖；另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。

第二，宣传工作是凝聚企业内部力量的重要手段。企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达给企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点、难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正、改进和调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。通过报刊、微信等平台，传达公司的决策、员工的思想，加强沟通、交流，形成上下互动。一方面便于领导及时掌握具体情况，及时调整工作思路，促进工作的顺利开展；另一方面，能使职工准确领会公司的各项决策、制度，进而认真贯彻落实，从而形成了思想共识，凝聚各方力量。

二、正确把握企业宣传工作的内在规律

第一，宣传工作具有超前性。所谓超前性就是宣传工作要时时刻刻走在实际工作前面。过去讲“思想领先”，就是说干什么事首先要解决思想问题。每当公司的一项重大决策出台、重要制度实施或大型活动启动前，都需要用宣传工作鸣锣开道。比如职代会上确定了全年的生产经营目标和改革发展方向，我们就要最快速、最广泛地向广大员工宣传，传达它的重要意义，讲清它的必然道理，使员工从思想上消除顾虑，建立信心，更加积极主动地投身到工作当中，从而为实现各项任务目标提供思想保证。又如，安全教育工作，经常性地进行安全宣讲和安全培训，是为了让员工了解安全事故的危害性，树立安全重如山的意识，为今后的安全生产作打好思想基础。

第二，宣传工作具有针对性。所谓的针对性就是“一把钥匙开一把锁”，就是在普遍宣传的基础上，采用一件事一种宣传方式的做法，而不能刻舟求剑，一种方法用到底。比如在对经营生产中的重点问题、广大员工关心的热点问题进行宣传时，我们要要结合实际的问题，摸清员工思想脉搏，进行深层的分析调查，找准切入点，制定详细的措施，采取适当的方法，才能够使问题得以妥善解决，使员工愿意接受。所以，有的放矢，有针对性的宣传，是宣传工作卓有成效、生机勃勃的关键。

第三，宣传工作具有渐进性。宣传工作是潜移默化的，不是立竿见影、一朝一夕就能见成效的。员工的思想转变需要一个从宣传到接受，再到支持的渐进过程。要想把这种看似“无形的引领”转化为“有形的实践”，需要我们做工作时沉下身子、耐住心性，不要急于求成、心浮气躁。尤其是针对触动职工神经的敏感问题，要接连不断、细水长流、步步深入地做工作，才能使广大员工的认识不断深化，思想不断提高，从而得到他们的支持。

第四，宣传工作具有灵活性和多样性。宣传工作虽然是一大传统，但它也是与时俱进的，反映出很强的灵活性和多样性。宣传工作的内容既相对稳定，又不断发展，所以我们要不断改进工作方法，探索有效途径，克服那种“我讲你听、我打你通”的被动宣传方式和居高临下板起面孔讲话的死板宣传方法，把宣传工作放在公司改革发展的大局中来把握，广泛地采取新的方式方法，选择新的平台途径，使之更加贴近企业改革发展的实际和生产经营的实际，更加贴近职工群众生产生活的实际。

三、灵活运用企业宣传工作的基本方法

第一，结合实际，抓住重点。矿产企业有着自身的特点，作业环境相对艰苦，生活条件相对单一，不同时期攻关的难点和重点不同。要搞好企业的宣传工作，首先要理清工作思路，明确不同时期的宣传重点，有真针对性地开展工作，才能取得事半功倍的效果。宣传在工程建设中要掌握“战前发动、战中鼓动、战后推动”的三段式工作套路，始终围绕中心加油鼓劲。在重大任务之前，要做好动员工作，使员工明确工程的重要性和艰巨性，树立战胜困难、志在必得的勇气和信心；在任务攻坚过程中，要大力加强宣传鼓动工作，动员组织广大员工围绕工作目标积极投身到工作当中；在任务即将结束时，宣传工作中涌现出来的先进人物、先进集体事迹，认真总结先进经验和做法，推动整体工作上水平，达到以利再战的目的。抓住了重点就能够充分发挥宣传工作内鼓士气、外树形象的重要作用。

第二，突出特色，抓出亮点。宣传部是“扬声器”，也是“加工厂”。宣传工作者要善于挖掘、发现工作亮点和优秀典型，积极树立样板、传播经验、构建宣传平台，以此来扩大宣传声势和效果。工作亮点的挖掘和宣传要求我们不要千篇一律，要根据每个领域的不同特点突出特色。特别是在重大任务、重要活动中，要明确做好“战役式”的宣传报道，对内增强员工的自信心和自豪感，对外树立良好的社会形象，打造企业品牌。在车间、在一线要根据现场实际做好企业文化布置，营造极具特色的文化氛围，切实将宣传力、文化力转化为吸附力和竞争力。

第三，丰富形式，常抓常新，即做好日常工作。比如要经常开展一些丰富多彩的活动，充分利用简报、画册、专题片等形式对企业的方针政策、重大决策进行宣讲，这样才容易被广大员工接受，从而达到宣传的目的。这就要求宣传工作者善动脑筋，根据实际情况因地制宜地举办一些看得见、摸得着、想得起、记得牢的健康、有意义的活动，从而达到寓教于乐；要经常抓好理论学习教育活动，强化各级中心组多渠道、宽领域的学习，用科学理论引导和武装广大员工的思想，提高员工适应新形势、完成新任务的能力；要经常开展形势任务教育活动，采取电视台、宣传栏、黑板报、宣讲培训等方式，使广大员工了解国家改革发展的新形势、公司生产经营的新情况；要经常广泛开展职工文娱活动，通过联欢会、演讲比赛、篮球赛等员工喜闻乐见的活动推动企业宣传思想工作，促进企业和谐发展。

总之，新闻宣传工作只有紧紧围绕生产经营中心，把握正确的舆论导向，完善报道渠道，运用多种手段，主动出击，统筹策划，逐步实现新闻宣传工作的制度化、标准化，才能把新闻宣传工作推向一个新的高度，从而更好地为企业改革发展服务。

（作者单位为金堆城钼业集团有限公司）