内蒙古旅游纪念品设计浅析

胥鹏程

(内蒙古师范大学，内蒙古 呼和浩特 010022)



内蒙古旅游纪念品设计浅析

胥鹏程

(内蒙古师范大学，内蒙古 呼和浩特 010022)

摘要：伴随着改革开放与我国经济的快速发展，旅游业已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。随之带来的就是当地旅游纪念品设计潮的快速兴起。旅游纪念品作为传承本土文化、传播民族精神、带动文化产业快速发展起着相当重要的作用。本文通过对内蒙古地区的特殊地理及人文环境的探究，对内蒙古地区旅游纪念品设计的发展进行简单阐述与分析。

关键词：旅游纪念品；文化产业；开发；保护

内蒙古自治区，位于我国北部，首府呼和浩特，全区总面积118.3万平方公里，占我国土地面积的12.3%，是我国第三大省区，并与黑龙江、吉林、辽宁、等8省区毗邻，这也形成了内蒙古独特的生活方式与文化习俗。旅游纪念品作为弘扬民族文化，促进内蒙古文化产业发展的重要载体之一，对于培育新的旅游经济增长点；满足游客需求；形成产业资源；发挥我国旅游资源的独特优势具有重要意义。

1内蒙古旅游纪念品市场现状

蒙古族作为一个拥有丰富文化底蕴的民族，越来越受到广大旅游爱好者的欢迎，近年来到内蒙旅游的游客数量不断增加，这也促进了内蒙古地区的旅游纪念品行业的销售与发展。但是相对于国外以及国内发达地区的旅游纪念品行业，从事旅游纪念品开发的企业和个人的规模都比较小以及想对落后。目前内蒙地区的旅游业发展呈逐步上升的趋势，但是内蒙地区的旅游纪念品开发却逐渐跟不上旅游业发展的脚步。

内蒙古位于我国中西部地区，旅游景区分布相对分散。导致内蒙古地区的旅游纪念品发展受到了一定影响。一方面游客常常要花费较长的时间在路上，这样给游客的第一感觉就是“累”，另一方面，由于外地游客对当地旅游纪念品市场的不了解，造成认为只有商场里的才是正宗的，才是便宜的等等。由此也可以看出，内蒙古地区的旅游纪念品市场还需要进一步完善。

2内蒙古旅游纪念品设计语言

提到内蒙古，人们第一时间想到的就是辽阔的草原，随之联想到的就是成群的牛羊马，以及草原上的移动城堡——蒙古包。最常见到的纪念品也基本是围绕这些题材而制作出来的。来到内蒙旅游的游客，一般是来品尝特色的美食，亦或是欣赏草原的辽阔，还有就是感受蒙古族特有的文化。旅游纪念品作为体现当地民族文化、宗教信仰的文化载体，可以使游客通过它来了解当地的特色。走进内蒙古博物院的旅游纪念品专区，各式各样的旅游纪念品摆满了整个区域，包括吃、穿、用等各类商品。其中民族服饰很好的体现了蒙古族特有的花纹样式；特色食品也很好的展现了内蒙古美食；日用品也将金银器、办公用品做了特色文化的设计，让游客不禁感叹民族文化的魅力。

就以U盘的设计为例，有用蒙古族音乐代表乐器——马头琴为设计元素的，有用蒙古族那达慕“男儿三艺”为设计元素的等等一系列作品，让游客对每一件作品都爱不释手。还有用蒙古包为元素，设计的糖果收纳盒，在不失民族文化和可爱形象的同时，又兼具实用功能，也十分受到游客的喜爱。蒙古刀也是十分畅销的纪念品之一，其独特的造型，镶嵌上自然图案或是吉祥图案，其造型精巧、工艺精湛，反映出高超的工艺水平。

3蒙古族旅游纪念品文化特色

旅游纪念品的突出特点不仅仅是其艺术欣赏价值、使用价值以及其收藏价值，更重要的是其文化价值，每个民族都有其历史文化，蒙古族更不例外。我们应该清楚的看到，没有一定文化底蕴的旅游制品就称不上是一个合格的产品。随着旅游业的发展以及人们对“文化”这一涵义的进一步理解，目前的旅游纪念品市场已经不能满足人们对于“多元文化”的需求。

将地域文化融入旅游纪念品当中，是一个十分重要的内容。不同的游客有着不同的喜好，有的人喜欢买来收藏；有的喜欢买来送人；还有的喜欢买来使用等等，更多的消费者喜欢既有欣赏价值又兼具实用价值的旅游纪念品，所以在设计之初，就应从消费者角度考虑。每位游客之所以到不同的地方旅游，就是因为当地有着与其他地方不一样的风土民情，文化习俗。在我国文化产业越来越受到重视的今天，开发具有民族特色文化的旅游纪念品已经成为提升区域经济发展的一个重要途径。

4蒙古族旅游纪念品开发对策

一件好的旅游纪念品是融合了当地的自然风貌、历史文化、人文经济、地域特色等各个方面的结合体，在开发旅游纪念品的时候，要将蒙古族文化渗透进每一件作品当中，让游客看到这件作品的同时，能够感受蒙古族文化，感受蒙古族人民的智慧。

蒙古族皮雕皮画是内蒙古旅游纪念品中的典型代表，它题材丰富、色彩朴实、图案精美，具有浓郁的内蒙古地方特色，但是从市场经济的角度出发，像这种传统手工艺制品却存在着制作周期长、产品样式传统、对传统图案的创新设计缺乏新意。同时面临工业化大生产的旅游纪念品的市场冲击，市场越来越不好做。因此在开发内蒙古旅游纪念品的时候，要在现有基础上做创新设计，以迎合当代人审美观念，找到传统文化与现代文化的平衡点，并且要运用现代的设计理念，应用新型材料和先进加工技术，达到不失传统文化的同时，又符合现代人的审美特点。

另一方面，好的产品一定离不开好的包装，俗话说“人靠衣装，佛靠金装”，再好的产品没有好的包装，也不会被大众所接受，虽说包装是附属产品，但它对商品的出售起着举足轻重的作用。所以我们的设计团队不能忽视包装带来的效益，要在包装设计上用心思，要能体现民族文化特点和时代特征。要让包装与旅游纪念品一样具有文化品味。只有好的产品搭配好的包装，才能保证具有蒙古族特色的旅游纪念品收到广大旅游爱好者的喜欢，才能保护我们的蒙元文化更好的发扬光大，被越来越到的人所熟知。

参考文献:

[1]关福祥. 内蒙古大兴安岭林区旅游商品开发研究.《中国林业经济》,2013.03

[2]乌格根图雅. 内蒙古民族特色红色文化旅游资源开发研究. 《内蒙古师范大学学报》, 2013

[3]陈琛. 地域性文化与旅游纪念品设计及包装策略探讨.《包装工程》, 2010.20

[4]孙晓燕. 文化性与旅游纪念品设计. 《大众文艺:理论》, 2009.06

中图分类号:J529

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)02-0038-01

作者简介：胥鹏程(1988—)，男，汉族，河北张家口市人，单位：内蒙古师范大学美术学院工业设计系，研究方向：民族产品设计研究。