印刷业的App（下）

徐世垣

平板电脑和智能手机不仅改变了我们传播信息和相互沟通的方式，而且使得印刷和媒体行业也获得新的启发。虽然移动终端设备开辟了新的市场，但是也要求我们改变现有的工作流程和发展策略。为此，《德国印刷者》近期刊载了3篇文章，为出版社和印刷厂的创意和媒体设计师介绍移动终端的应用。本刊将相继刊载这3篇文章的中文版，本文为最后一篇——《印刷业的App（下）》。

可以说人们从未像如今这样多的摄影和拍照，也不再使用照相机，而主要是使用处处陪伴我们的移动终端设备。然而即使这些实时的数字照片能够通过社交网站在线与他人分享，但传统的冲洗照片或印刷照片依然深受大家的喜爱。

现代数字印刷方法有可能做到：纸张、塑料、陶瓷以及纺织品等，所有不同的材料都可以成为照片的载体。在这方面卓有成效的是，数字印刷还能制作不同风格的照片书。根据照相行业协会的调查，在过去5年内，在德国印刷相册的销售数量从570万册增加到了850万册。无论是作为礼品还是作为特殊的记忆，印刷照片产品是具有可持续发展趋势的一个细分市场。

移动拍摄和订购

印刷厂和专业摄影公司可以提供印制照片，照片书或个性化明信片的App，让客户直接在拍摄及处理图像的设备上取走照片，如智能手机，平板手机（新一代大型互联网功能手机）或平板电脑。其实人们不仅对照片打印感兴趣，而且热衷用照片美化T恤，杯子，手袋和箱包等。当前的趋势是需要有高雅效果的商品，如罩上丙烯酸玻璃的照片和豪华装订的照片书。与此相反，也有廉价的商品需求，例如可以通过Aldi（阿尔迪）或Lidl（利德尔）折扣店的App设计商品。

无疑，照片打印部门显著上升的基本前提是，如今小型数码相机和最新一代智能手机都能提供具有足够分辨率的高质量图像，以便能够清楚地印刷。

数字印刷技术的进步是第二个支柱。数字印刷的印刷速度快，色彩保真度也能达到要求，而且承印物多样化，特别是照片产品的印后加工因现代化工作流程的发展而十分便利。

客户订购照片商品之后，幕后的供应商大多是在线印刷厂，传统照片彩扩店或是在模拟照相时代就存在的公司，如柯达或富士胶片。Cewe是德国一家专业从事快印行业的公司，其产品组合包括从纯模拟胶片显影扩大到广泛的在线印刷。2005年该公司创立了“Cewe照片书”的品牌，现今与杂货店、折扣店，电子市场和网上商店合作。

恰恰相反，一些曾活跃在Web-to-Print的印刷厂，最近几年成功地进入照片书领域。这里值得一提的是国际公认的美国网络印刷巨头Vistaprint公司。

小界面要注重易用性

用户在订购照片产品时，对App的期望是什么？当人们在App商店输入“照片书”时，无论是安卓还是iOS，都会提供广泛的选择。许多用户会立即在其移动设备上安装多个App应用程序，对此大家不会感到惊奇。因为大多数程序都是免费的，如果操作界面对用户不适用，或者得到的商品不如愿，那他们就会很快更换。

照相产品如照片书、日历，拼图或拼贴画各有不同的质量要求，个性化设计的可能性也有很大差异。照片书的个性化设计要达到更高的程度，则需要较长时间，因为选择图像，文字以及不同的颜色样板都在移动设备较小的显示器上进行。因此，订购过程要尽量简单，如果操作App很复杂，潜在客户就会中断购买行动。

简单的操作和社交媒体连接

App应用程序要具备简约和高效的操作。例如“20 Moments”App的用户可以从其照片存档或Facebook中选出20张图片。软件将这些图片按随机顺序为扉页分类，如果对顺序不满意，还可以重新随机选择。生产照片书带封皮和小的视窗，通过视窗可以看到扉页上的照片。App界面的这种形式和照片书的设计首先在美国市场上流行。

不久前，德国邮政公司以“My Glory Times”App进入照片书业务。作为物流企业很容易有这种想法，因为供货可以获得额外收入。易用性在App中也占重要地位，软件自动按照时间和地点将照片预先在网格中分类，整合成日记，随时填入记忆，其中也包括天气信息。但是，2015年3月底开始，有些用户针对自己图像的转让权进行投诉。

App还可以提供更多的图像选择舒适性，不仅可以在当地用平板电脑或智能手机存取照片，而且也可以在社交网络的个性化图片存档中存取。Clixxie照片书是iOS-App，它可以与Instagram（一款应用程序）连接。Facebook还添加在Bookagram中作为图片源。此外，未来图像存档在云计算中将发挥更大作用。

移动设计印刷产品

除照片领域之外，还要看看App-to-Print解决方案。正如已经提到的，为了在小屏幕上设计而提供使用方便的操作界面，这是一个挑战。研发App花费时间和金钱。使用HTML5灵活的解决方案来研发，在许多情况下是不难理解的，因为使用这个格式可以制作网页，该网页可以在所有设备的浏览器中运行，所谓“响应灵活的设备”适应各种尺寸的屏幕。

Vistaprint公司的网页已经是“响应灵活”的，客户可以在模块化系统中个性化设计一系列产品，包括名片，个性化请柬或传单等。该系统在平板电脑上运行很好，但智能手机仍要靠边站。Flyeralarm公司的网站也提供个性化的印刷品，虽然网页还不是“响应灵活”的，但目的在于自己设计的形象至少在平板电脑上运行很好。

总之，照相领域的印刷产品是一个增长的市场，在平板电脑上进行设计的技术前提越来越智能化，在不远的未来期待移动Web-to-Print（网络印刷）新的业务模式。无论客户在其移动设备上使用专用的App，还是使用灵活的HTML-5网页，如今还没有定下来。

责任编辑：薛金萍