新媒体技术下提升高校校友工作对策研究

韩晓 浙江理工大学



新媒体技术下提升高校校友工作对策研究

韩晓 浙江理工大学

摘 要：校友是大学精神和学校优秀文化传承和发展的细胞载体，是树立母校品牌、弘扬大学精神、彰显母校形象的“品牌资源”。新形势下，利用好新媒体的技术优势，探索出推进高校校友工作的新途径，是推进整体的校友工作质量和高校的整体发展重要依据，同时也能更好的完成新形势下国家赋予高校的时代使命。

关键词：新媒体 高校校友 母校

一、新媒体、高校校友及认同概述

（一）新媒体。新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。如美国《连线》杂志对新媒体的定义是：“所有人对所有人的传播。”第一，新媒体时代的信息传播具有海量化、实时性，交互性等特点，实时性是最具代表性特点之一。其信息的更新速度之快，甚至都可以以秒为单位来计算。新媒体具有实时性交互性。交互性是新媒体不同于传统媒体的根本性所在，用户不再是单纯的信息接受者，。

（二）高校校友。所谓高校校友，是曾经在同一个高等学校所共同学习、工作过的人。一般指共同学习半年以上才构成校友。高校校友具有价值的增值性高和社会认可性强等特点。就价值增值而言，就像我们之前无法想象马云会成为中国首富、比尔盖茨会是世界首富一样。就认可性而言，凭借着高校的文凭，社会的认可程度自然比其他非高校毕业的人士要强。

二、新媒体视域下浙江省高校校友母校认同培养的必要性

（一）时代发展的必要要求。截至2014 年6月，我国网民规模达6.32亿，半年共计新增网民1442万人。互联网普及率为46.9%，将近我国总人口的一半。新媒体的发展带来的一系列的有益因素。为我们各行业的发展都带来有益性的因素。实时性的信息更新让我们更加快捷的了解国内哪怕世界的信息，突破了传统媒体时代以天为单位的信息更新。

（二）校友资源本身的重要性。众所周知，阿里巴巴的总裁马云，他在2014年凭借着阿里巴巴在美国的上市一跃成为了中国首富，他对母校的捐赠一时也成为了一大美谈。正如一组2014年12月29日所统计的数据显示，最近25年来北京大学累计接收校友捐赠20.17亿元，雄霸艾瑞深中国校友会网2015中国大学校友捐赠排行榜100强榜首，刷新中国大学校友捐赠总额最高纪录。校友对母校的捐赠数额之大足以说明校友资源在母校发展上的重要性，这不仅为母校的发展提供了雄厚的资金支持，更大意义上的是提升了母校的社会影响力，侧面推动了校友的母校认同。

三、新媒体视域下提升高校校工作现实路径

利用新媒体优势，体现高校的“人文关怀”。

（一）中共十七大报告第一次提出“加强和改进思想政治工作，注重人文关怀和心理疏导。”人文关怀和心理疏导这两个新名词透露了中共“思想政治工作的新变化”。“人文关怀”的推动力之一有赖于高校的思政工作者。在高校校友的母校认同培养中，辅导员等思想政治工作者是院校、院系两级的联络桥梁，是必不可少的重要力量。辅导员应定期进行校友信息的更新，及时了解校友的动态，利用新媒体优势有效的做好其思想政治工作，推动校友们的母校认同培养。在校友困难的时候送上温暖，在校友成功的时候送上祝福，利用好新媒体技术如QQ、微信等形式及时的对校友们送上祝福。

（二）强化校友组织的新媒体素养建设。随着新媒体在各行各业的应用逐步广泛，一直到现在已经和人们的生活息息相关之后，校友工作的推进也有赖于新媒体的推动。各地校友分会的会长要切实明确自身的责任，利用新媒体的优势，建立例如QQ群、微信群等依赖于新媒体技术的通信群，经常和校友们进行沟通、交流，做推进校友工作的主动承担者，从而推动新媒体下高校校友母校认同培养。新媒体条件下，这种联络也会变的更加容易、更加生动。各校友分会的会长应当积极的利用新媒体形式，例如：QQ、微信、微博、QQ电话、视频会议等形式与其他校友组织加强联系，互相沟通，一起探讨校友工作中的难题、经验，成为推动高校校友母校认同中的中坚力量。

（三）完善的高校校友工作组织体系，实现校友与母校的随时互动。新媒体时代，培养高校校友的母校认同则显得更为便捷。因为认同的培养依赖于大量信息的收集，新媒体时代，一个成功的成熟的校友工作系统，应包含诸多的新媒体平台，在现今，微信平台则成了比较受欢迎的形式。推过微信利用更加活泼的形式向校友进行信息的推送，同时亦可利用新媒体的形式进行新媒体或活动的推行。同时，高校的校友工作者还应注意网站内容的更新，设立校友祝福、校友生日祝福墙等诸多内容，让校友们体验到学校对于自己的重视，这在校友母校认同的培养中是十分重要的。

（四）把握新媒体实时动态，形成高校的宣传优势。新媒体条件下，信息的传播具有广泛性，广泛性不仅包含“广”，还包含着“泛”。那“泛”则意味着信息的传播很有可能走向“泛滥”的地步，这也是新媒体视域下信息传播的两面性。虽然每个人的思想各有不同，时代接受不同人的不同视角的呼吁。但是如果是有黑帖诞生，产生故意抹黑高校的情况也是高校本身所防不胜防。这种情况就需要校友们及时力所能及的对网上的黑帖进行更正，消除黑帖带给母校的社会认同危机，尽到一个校友的责任，尽到自己的最大努力去维护母校的荣誉，让母校在社会上的评价不因一些恶性言论所扰，以自身的经历出发，说服那些反对者，为母校的社会整体评价尽到自己的一份努力

参考文献：

[1]朱云.新媒体产业科技创新因素分析的建构[J].现代管理科学,2012.

[2]杨茂钟,兰岚.新媒体技术在校友工作中的研究[J]电子科技大学，成都科教导刊，2014年12月（中）.

[3]兪佩玉.高校校友资源在大学生思想政治教育中的运用研究[D]西南财经大学，成都，2014.

[4]李志雄，袁尚会，王乔.新媒体技术视域下高校校友工作实效性研究[J]湖北科技学院，咸宁，2014第33 卷第4 期.

[5]（美）约翰•帕夫利克.新媒体技术——文化和商业前景（第2版）［M］．清华大学出版社，北京，2013.

作者简介：韩晓（1989-），女，汉族，江苏徐州人，浙江理工大学，研究方向：高校德育与校园文化。