春节出境游探因

麦婉华

据统计，近年来春节假期的出境游旅客增长率每年达约30%，2016年春节出游人数更有望创新高，接近600万人次。这与中国国民经济增长、航班航线增加、签证便利、消费环境改善等因素密切相关。

从2005开始，曾先生已经有5、6个春节假期都和家人一起出境旅游。这两年来，他发现东南亚各国，不管是新加坡、印尼还是泰国等地，只要一到春节就布满了中国人的足迹。

“印象最深刻的是，有一年春节到泰国的PP岛度假，放眼望去都是中国人在打麻将。可以说，春节假期到东南亚，到处都是中国人。”曾先生说。

国家旅游局发布的数据显示，2015年，中国出境旅游达1.2亿人次，出境人次和消费均列世界第一。其中，2015年春节黄金周，出境游人数（不含港澳地区）达到518.2万人次，同比增长约10%。日前，多家旅游电商发布了春节黄金周旅游趋势报告。据悉，8成居民有出游意愿，2016年春节出游人数有望创新高，出境游人数接近600万人次，成为历年之最。

出境游人数远超国内游

近日，同程旅游发布了《2016春节黄金周居民出游趋势报告》。数据显示，2016年春节黄金周出境游需求旺盛，截止1月中旬，居民春节出境游预订率为62%。但国内游预订率不足30%，出境游预订率远超国内游。

而根据驴妈妈发布的《2016春节旅游预测报告》，70后、80后出游人次占比超过50%，成为出境游最重要消费群体。他们多数已经步入“上有老，下有小”的人生阶段，这群人拥有较高的收入，同时也有着较高档的消费观念。相比国内游，70后、80后更青睐走出国门，体验异国风情。

综合上述报告，截止到1月中旬，2016春节黄金周出境游的十大目的地依次为：泰国、港澳台地区、日本、韩国、欧洲（法国、英国、意大利等）、巴厘岛、新加坡、马尔代夫、新西兰、澳大利亚。其中越南旅游人次同增9倍，菲律宾同增7倍，澳大利亚同增4倍。

总体预订量来看，周边国家和地区的预订量占比近七成，主要以泰国、港澳台、日本和韩国预订量最大。而从春节出游客源分布来看，上海、北京、苏州、杭州、南京、广州、深圳、天津、无锡、宁波成为今年春节假期十大客源地。

出境游变得“容易”是主因

什么原因造成春节出境旅游人数激增？为何近年来国人对于春节假期出境游如此热衷？对此，出境游旅客与旅游业内人士都从自身出发，有不同的解读。

今年春节假期计划与丈夫到泰国自由行的卢小姐说，与以前相比，感觉近年来出境游变得容易多了。“过去觉得，出国、出境旅游是很‘高大上’的事情，有钱人才有这样的钱和时间。但现在就不是这种概念了，人们都觉得旅游是平常的休闲方式，经济上不会觉得出境旅游还是很难的事。”

从国家统计局调查数据可知，2005年中国城镇居民人均全年可支配收入为10493元，2010年全国城镇居民全年人均可支配收入为19109元，2014年中国城镇居民人均全年可支配收入为28844元。可见近10年来，中国城镇居民人均可支配收入增长达275%。

南湖国旅策划推广中心副总监曾达丰则从业界的角度分析，除了中国经济增长外，出境旅游的大幅增长主要还与航班航线增加、旅行社在境外旅游目的地采购成本下降、签证便利度增大、消费环境改善等因素有关。

“就我们统计的数据而言，春节假期出境游旅客的增长率每年都达到30%，尤其是航空时间超过8个小时以上的长线旅游如美国、加拿大、欧洲等，每年的增长率甚至达到50%。这是因为很多旅行社会利用包机的方式让交通更便利;而且若在旅游目的地设立分公司，采购成本会大大降低;再者，很多国家对华签证更便利，出国限制大大降低。”曾达丰说。

根据携程旅游《2016年春节黄金周出境旅游趋势报告》显示，近期多国对华签证有效期延长、手续简化、费用降低，澳洲、越南、泰国、日本、美国、马来西亚、新加坡等国签证办理量均大幅提升，多个目的地同比涨幅达50%—100%。

春节团聚的概念在变化

1月21日下午，年过6旬的陈阿姨正在旅行社柜台前选择春节假期欲出行的旅行路线。被问及为何放弃与家人在本地团圆而选择出境游时，她告诉《小康》记者，只是团圆的方式发生改变，团圆的实质没有变。

“其实出去旅游也是集体去的，叔叔、婶婶在深圳、我们在广州，大家统一出去一个地方旅行集合起来。近几年，我们都是用这个方式‘旅游团圆’的。过去就图吃得好，大家团圆一起吃饭，现在有更高追求了，一起出境旅行团聚。而且，如今走亲戚之类的传统都越来越淡了，人们对于春节团聚的概念都在变化。”陈阿姨说。

曾达丰表示，春节假期出境游的人群以30岁-45岁成人的家庭出游为主，多数主题是亲子游。这部分人群生活压力最大，收入水平相对较高，但是平时工作忙，陪伴家人时间很少，因此希望趁着春节陪着老人、孩子出境旅游过年。

“也会有老年人或年轻人是和各自的朋友出游，但他们大多会在家里先过完除夕、年初一等重要的日子，然后年初二或年初三才出发，因此可以兼顾团圆的需要。”曾达丰说。

据悉，面对中国游客的春节假期过节需求，不少旅游目的地国家都会有特别的准备。例如，迪拜会有中国元素的装饰、活动，日本会有针对春节的购物优惠活动等。另外，很多国家都有唐人街，旅客会选择到唐人街感受春节气氛。