论我国网络平台原创动画的特性及其商业发展趋势

岳雅轩

(四川大学，四川 成都 610225)



论我国网络平台原创动画的特性及其商业发展趋势

岳雅轩

(四川大学，四川 成都 610225)

摘要：网络平台作为当今社会的主要信息交流方式，以其传播速度之快，时效性强而广为应用。从最初的个人独立动画创作，再到以迪斯尼公司为代表的团队产业运作式为主体的商业动画，随着互联网的发展，原创动画正走向传播更快的互联网平台，慢慢拓展着自己的商业运作方式。原创动画通过网民等广泛推广也能得到很好的商业发展前景，同时也不失去作品的艺术价值。本文就通过我国网络平台的原创动画发展特性及商业发展的趋势分析，看我国网络平台原创动画的发展方向与发展趋势。

关键词：网络平台;原创动画;商业;发展趋势;发展方向

1网络平台动画的特点

网络动画是动画借助网络为媒介的一种形式，它可以是起初通过网络发行或主要通过网络发行为渠道。虽然在我国网络动画的发展不超过20年，但是网络动画以其观看价格低甚至免费，制作成本低，试验性强，选材丰富，传播速度快且受众广的优势快速发展，从非盈利性质的实验性动画短片发展到商业网络动画，发展趋势多为商业化盈利模式。以网络传播的网络动画相较以往的影视动画传播，传播范围更宽泛。相对低廉的传播成本和制作成本让越来越多优秀的个人及团队通过这种方式将原创动画得以广泛传播，加上网络动画受众不再局限为儿童，更多成人少年可观看的动画应运而生，选题更为自由，构思新颖独特，比产业动画更能拉动观众热情的作品。根据CNNIC发布的最新2015年第36次《中国互联网络发展状况统计报告》提供的数据，截止至2014年12月，从网民结构中看出我国网民集中在10-39岁为主体，占到78.1%。由此可见网络的受众多为学生和已经工作的中青年，其间有不少以放松娱乐，减缓压力为目的的观众。所以有相当多一部分的网络独立动画制作人诞生，他们创作的动画或以当下时效性新闻话题为主题，如以图形动画为风格的《飞碟说》，或以娱乐搞笑见长的《十万个冷笑话》，两者技巧性虽不是很高，但也有相当大的收视市场，后者更是被拍成了电影，票房高达1.03亿。这些动画总的特点就是题材种类繁多，受众群各异，大多一个人或团队的方式进行低成本创作，之后通过商业手段推广，发展周边副业盈利。通过这样的方式，逐步扩展商业盈利。

2我国网络原创动画的发展现状

我国动画还处在起步阶段，作为新兴产业的网络原创动画更是有更大的空间去发展。如国产网络原创动画《罗小黑战记》，它是由独立动画制作人MTJJ的工作室一起制作的一部flash动画片，其主要的播放手段是网络，由于设计深得青少年学生的喜爱，衍生周边产品已经推广，整个团队用最低的成本，做着极为精细的动画，受欢迎程度已超过很多影视动画作品，又如狼烟动画工作室推出的一系列实验性动画《功夫料理娘》，二维手绘的魅力尽显其中，之后便受到多家公司委托制作了一系列动画及游戏作品，如美国华纳公司的系列短《上海蝙蝠侠》，腾讯公司的《斗战神》二维动画短片《启元》等，还有《十万个冷笑话》筹集资金推出了自己的电影，正是利用了网络传播度广，反馈交流方便及时，才使人气极高的作品能占领商业先锋优势。其实国内对于动画的需求量之大远远超出优秀动画作品的产出量，这样的需求也通过商业的方式刺激原创艺术家的作品创作，一方面可以实现艺术家自身的价值，另一方面促进了动画产业的发展，如何维护好动画人的版权问题，如何扩大市场，以及动画公司如何掌握商业营销方式也是当前动画产业应该思考的问题。

3网络平台原创动画的商业发展趋势

3.1跨专业多领域化。网络原创动画被用于多个领域，如当今的APP软件开场动画，PPT演说动画，广告宣传等，也有很多文学，电影，旅游等多个领域在尝试着结合网络动画进行产品及文化信息的宣传，此类的公司注重加强资源整合，以人机互动为切入点。实现跨领域合作，为动画开辟更为广阔的商业道路。

3.2电影化，产业化。很多优秀的网络原创动画选择在积累够一定的经验及人气后，开始众筹资金，寻找投资人或将版权归于大的发行公司进一步创作自己的大电影，这么做也是为了在初期市场通过电影来提高辨识度，让观众加深对作品的印象，便于后续作品创作。个人认为作为网络原创动画的初期，我们需要艺术家们多做尝试，应该让不同的作品通过这个网络平台看到风格各异的原创动画，以观众为主导，自主选择，而不应该过多的对刚兴起的行业主观化的过多修剪，市场自有它的内在规律。

3.3品牌化。网络原创动画的观众定位较广，其实网络原创动画有着更为广阔而且雄厚的消费者，很多动画凭借着忠实的粉丝群，发展着自己的周边产品，如皮三动画的《泡芙小姐》都分别开创自己的角色主题微信号，网页，以及周边衍生产品的销售。让本身有一定关注度的作品能得以稳固，如果周边做的够好，也能多少带动动画的影响力。所以网络原创动画也要学会创立自己的品牌，学会经营自己的形象。

指导教师：孙哲， 张苏

参考文献:

[1]《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2015)发布》http://ex.cssn.cn/dybg/dyba_wh/201510/t20151030_2551155_3.shtml.

[2]《CNNIC：2015年第35次中国互联网络发展状况统计报告 -企业互联网应用发展状况》http://www.199it.com/archives/326888.html.

[3]狼烟动画工作室http://baike.so.com/doc/7019028-7241924.html.

[4]唐迹波.解析独立动画的商业化趋势.南京师范大学.

[6]徐英.网络媒体的受众需求及对网络动画创作的影响[M].湖南包装.

[7]陈婷婷.浅析网络动画的市场前景[M].湖北经济学院学报(人文社会科学版).

中图分类号:F113

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)08-0052-01

作者简介：岳雅轩(1992-)，民族：汉族，籍贯：山西，学历：研究生，单位：四川大学，研究方向：设计学，学号：2015221050085。