浅谈名牌产品提高市场竞争力的有效途径

康小强

(郑州电子信息职业技术学院，河南 郑州 451450)



浅谈名牌产品提高市场竞争力的有效途径

康小强

(郑州电子信息职业技术学院，河南 郑州 451450)

摘要：品牌竞争力是企业的一种无形资产，是企业竞争力的一个重要的组成部分，它所带来的影响也是长期的，品牌竞争力决定着品牌在市场中的地位，是企业核心竞争力在市场上的物化和商品化的外在表现。本文从三个方面阐述提高名牌产品的市场竞争力的途径。

关键词：品牌；竞争力；途径

1注入品牌独特地域特色与人文特色

地域物产特色是形成品牌品质的有力保证。《晏子春秋》中说：橘生淮南则为桔，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同。我国地大物博，地域辽阔，物产丰富。江南鱼米之乡，草原牛肥马壮，东北出山珍，沿海出海味。不同的地方有不同的物产，在消费者心目中地域物产的特色是保证品牌商品品质重要条件之一，企业在创立商品品牌时就要认真考虑地方特色。

民族文化特色为商品品牌注入高品质文化内涵。品牌中蕴含着极富经济内涵的文化，文化与品牌是灵与肉的结合，著名品牌都具有深厚的民族文化底蕴，没有民族文化的品牌是没有生命力和竞争力的。每个民族都有着本民族的文化特色，对品牌注入高品质的、优秀的民族文化是打造民族品牌的有力保证

2独特的广告宣传与营销策划

品牌的建立和保持需要企业加强对品牌的策划，在品牌的建立过程中，要选择准确的品牌定位，作好品牌宣传，逐步提高品牌的认知度。而在品牌的成长过程中企业要加强对品牌的扶持，通过不断的宣传使更多的消费者认识到产品的品牌，了解企业的产品，从而产生对产品的购买欲望和购买行为。因此在品牌的建立和发展过程中，企业一定要注重宣传的巨大作用，作好品牌宣传，推动品牌的建设和发展。各类营销策划和广告宣传为高品质品牌商品成为名牌提供了有效途径。从过去“酒香不怕巷子深”，到现在“酒香也怕巷子深”，说明了市场竞争的残酷，高品质品牌商品如果没有广告宣传是很难成为名牌产品的。正是因为广告让广大消费者熟悉了“海尔”品牌；正是因为广告，也正是因为广告让汽车在还没有完全进入家庭的前提下，连3岁孩童都能脱口说出“奔驰”、“宝马”、“奥迪”等汽车品牌。企业利用了电视广告对大众消费的媒介作用，广告宣传只是宣传品牌的一种途径，但绝不是品牌成为名牌的绝对保证。在广告宣传作用下催生出来的名牌商品如果没有产品品质作保证，其企业和企业生产的产品是没有生命力和市场竞争力的。

20世纪90年代后的中国消费市场已经进入了个性化消费时代，个性化消费不再是年轻人的时尚，中老年消费者也渐渐在个性化消费中进行自我价值的肯定与定位，他们开始追求个性化商品和能体现本我的商品品牌，在选择购买商品时的消费心态更为成熟，品牌消费指向明确，这一切都表明消费者对名牌产品所体现出的价值观的认同，个性化、差异化、人性化的品牌商品成为消费需要。因此，做到人无我有、人有我精应是企业打造个性化商品品牌的手段。当今手机彩铃服务，手机功能的更新，家电业打出的节能、绿色环保等旗号都是提升品牌价值的个性化元素，能极大提升品牌的价值。

3保持领先的产品功能和技术创新

科学技术的不断创新、产品功能的不断完善，使品牌的品质得以快速提高，使品牌的竞争力得以增强。科学技术是第一生产力，科学技术物化为劳动工具和劳动产品，成为推动社会发展的重要力量。随着科技进步和社会的不断发展，原有商品的技术含量会大大地贬值，同时，伴随经济的日益繁荣，人民生活水平的提高，消费观念的变化也要求企业所生产的产品提高科技含量，提高品牌的品质。先进的技术、优良的工艺、完善的功能是市场更新换代的必然，是品牌生存的需要。企业缺乏核心技术或没有技术创新能力，其品牌就失去市场竞争的能力。例如；在通讯领域，科技发展速度已超出消费品市场的需求速度，从固定电话到移动手机，从模拟手机到数字手机到现在的 3G手机，无不渗透着科学技术强大的生命力，在消费者面前所展现的是高科技、高品质的品牌产品。

创新才能创造品牌，品牌必须创新，创新是企业 发展和科技进步的动力。只有不断创新，企业才会焕发出勃勃的生机，科技才会出现一个又一个奇迹。中国品牌实现成功创新，必须把握三个关键：技术创新，概念创新，传播创新。技术创新必须以关注消费者体验，实现差异性品牌价值为中心，简单地认为曲高和寡、技术新就可以实现高附加值是不可能成就品牌的。只有技术创新为消费者所关注和重视，这种创新才有存在的价值和推进的价值。仅仅有技术创新还无法让消费者产生认同，实现技术创新落地的方法就是概念创新和传播创新。技术本身是晦涩、冷冰冰的，只有把创新的技术根植于消费者的大脑当中，这种技术创新才能成为品牌和产品的推动的力量。按照FAB的理论，技术仅仅是FEATURE和ADVANTAGE的阶段，只有最后具体到BENEFIT才会对消费者产生价值和实际的触动。因此，概念创新是技术创新实现的手段。当然，品牌与消费者接触的每一个环节和场景的控制和价值体验最大化对于品牌创新同样关键，而且是不可或缺的因素。

产品造型设计为高品质商品注入时代气息。时世造英雄，产品的造型设计也不例外，不同的年代有不同的消费者和不同的消费群体。消费观念更新也促使产品的造型设计不断完善，设计能唤醒消费者的隐性消费欲，设计能创造出商机，一件具有高科技含量、多功能设计、使用更简单方便且设计造型风格独特、色彩协调优美现代感强的高品质商品，可以创造出远远超出实际物质需要的消费欲，设计可以提高商品的品质和商品的附加值。透过手机行业的发展，我们充分的看到造型设计的魅力。从大哥大到掌中宝，从直板机到翻盖机、滑盖机，使本不是消耗品的手机市场更新频繁，也使一些名牌手机因不断推陈出新而引领市场兴盛不衰。

注入品牌独特地域特色与人文特色，突显品牌消费个性化、保持领先的产品功能和技术创新，把握产品造型设计的时代气息，坚持国家产业标准和行业生产标准，加上独特的广告宣传与营销策划，依托品牌核心价值，建立顾客的长期忠诚这些都是提高品牌品质、打造名牌的有效途径。商家只要把以上各条做到极致，再加上科学的市场投放，人性化的售后服务，努力创建企业品牌的公信力、亲和力，让品牌的品质在消费者心目中建立企业品牌的忠诚度，名牌产品会永远保持强劲市场竞争力。

作者简介：康小强(1986-)，男，郑州人，硕士，研究方向：工商管理、企业管理、教育管理与心理健康等。

中图分类号:F273.2

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)10-0086-01