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那么，以杰里·韦斯特为原型的logo当初是怎么制作出来的呢？在讲清这个问题之前，我们要澄清一点，NBA的logo原型球员到底是不是杰里·韦斯特？这其实一直是个谜。NBA从来没有公开承认过，连韦斯特本人也不敢确定。但阿兰·西格尔不这么看，他很确定地说：“那就是杰里·韦斯特。”

西格尔现年76岁，正是他在1969年设计了那个人人熟知的NBA logo，他从湖人摄影师文·罗伯茨那里拿到照片，精心设计成现在的样子。整个logo由红、白、蓝三种颜色构成，一名运动员左手运球的照片被他处理成剪影。西格尔是一位知名的平面设计师，一辈子都是篮球迷，他道出了NBA为什么不愿承认这个显而易见的事实。“他们想把NBA制度化，而不想赋予它个性。”2010年，西格尔一次在接受午餐后的采访时说。“他们不想人们把logo和某个特定的NBA球员划等号。”前NBA总裁大卫·斯特恩曾委婉地表示，他并不知道杰里·韦斯特是否就是那个logo男。“我们没有任何有关这段历史的记录。”NBA发言人蒂姆·弗兰克说。

虽然西格尔使用的那张原图，几经搬迁早已失去了踪影，但他依然能描述出事情的原委。1969年，西格尔和他的合伙人罗伯特·盖尔成立了一家品牌咨询公司。在设计前期，西格尔仔细研究了MLB的logo，那款logo在1968年设计完毕，在1969年的MLB百年华诞时正式发布。它同样是由红、白、蓝三种颜色构成，选取的是一名击球手的剪影。这不是巧合，NBA和MLB的logo相似度非常高。当时，NBA的第二任总裁沃尔特·肯尼迪（1963-1975年在任）特别叮嘱他，NBA的logo要制作得和MLB的差不多，以表明NBA是美国体育文化的一部分。西格尔曾设计了四五十种方案，后来他发现，没有谁会比韦斯特更适合作logo原型。“我设计了那个logo。肯尼迪没有组织任何研究和讨论，最终他决定：‘我们就用这个了。”

身高1.88米的西格尔曾是美国长岛长滩高中的明星球员，他拒绝了几十份篮球奖学金，加入了康奈尔大学。一年后，西格尔离开了校篮球队，专注于学业。西格尔的儿时好友、著名体育专栏作家兼播音员迪克·斯卡普，也毕业于康奈尔大学。后来，他把西格尔为制作logo搜集的所有图片等都登在了体育杂志上。“我发现了那张杰里·韦斯特运球的图片。”西格尔说。“我在纽约长大，我爸爸拥有在麦迪逊广场花园的所有篮球比赛的全年季票，包括大学和NBA。当然，我看了很多韦斯特的比赛。”

事实上，韦斯特和约翰·哈弗里切克、奥斯卡·罗伯特森，都是西格尔最喜欢的球员，但这并不是他选择韦斯特作logo背景人物的全部原因。

因为，那张照片，深深地打动了西格尔。“那张照片的意境非常美。”西格尔说。“它充满了动感，你甚至能感觉到篮球落在地板上发出的砰砰声。”肯尼迪也是这么认为的。“当时没有人过多地谈论这件事。”西格尔说。“当我们正式发布这个logo的时候，甚至没有谁能认出那个人就是杰里·韦斯特。”“如果我们今天设计这个logo，依然会有不下50种方案。会有一个规模庞大的制作团队不停地进行测试，最终他们选定的方案未必是最好的。”

由于NBA始终没有承认他就是logo的原型，这让韦斯特对相关的评论感觉不太舒服。他记得自己第一次看到这个logo的时候，第一感觉是“很熟悉”。西格尔拥有尼克斯队30个赛季的季票，他说自己曾见过韦斯特两次，其中一次是在洛杉矶的饭店里，这令他印象深刻。

西格尔回忆起他那次和韦斯特见面的情形。“我先做了下自我介绍，然后告诉杰里NBA的logo就是我设计的。然后杰里问我，‘当时的NBA总裁是谁？我说是肯尼迪。他只是说了一句OK，然后又埋头吃午餐了。我和杰里并非是亲密的朋友，在那之后，他就再没有和我提起这件事了。”西格尔说。

在杰里·韦斯特的官方个人档案中是这么描述他的：“杰里是NBA logo的原型”。但很多人注意到，韦斯特从没有就此和人开玩笑：“嘿，你知道吗？我就是那个logo男。”直到今天，韦斯特还是对此表示异议：“如果那个人真是我，我会感到万分的荣幸。”当然，那只是韦斯特的个人看法。

近年来，很多人提出，应该更换NBA的logo背景人物，比如说迈克尔·乔丹。“我没意见。”韦斯特说。

但西格尔并不这么看。“这个logo长久以来已经深入人心。它如此经典，是因为它传达了一种历史厚重感，把它换成一个现代球员，我觉得是不合时宜的。”endprint